キム・カーダシアンのシェイプウェアブランド「Skims」が、まもなくインドで発売される。そう、昨年10月に、ブロンドや鮮やかな赤毛など12色のフェイク陰毛付き32ドルのTバックを発売し、インターネットを騒然とさせたあのブランドだ。

当然、誰もが大騒ぎした。「カーダシアン一家は女性の体のあらゆる部分を搾取し、商品化するつもりなのか？」と片方の人が問いかけた。「それで…陰毛が復活したのか？」ともう片方の人が疑問に思った。カーダシアン一家はボディポジティブの旗手とは到底言えない（彼女たちはメスや注射、レーザーを受けており、ファンに美容のコツを惜しみなく共有している）。だから、あの露出度の高い、しかし毛深い下着が自然な姿を目指したものではなかったことは分かっている。何週間もの間、私たちはその宣伝写真をスクリーンショットし、驚いた顔の絵文字を追加し、「32ドルもするのに、もっと豊かな毛を期待していたのに、笑！」といった痛烈な意見を練り上げ、フィードやグループチャットで共有した。

私たちはキムをからかっているつもりだった。

あれはまさに彼女のいたずらだった。あのTバックは24時間で完売した。しかし、Skimsの利益はそれだけにとどまらなかった。私たちの怒りのツイートのおかげで、同ブランドの通常の下着やシェイプウェアの売上も伸びた。私たちは？ 風に吹かれるお尻。

つまり、Skimsの商品がインドに上陸する前から、私たちはすでに、Skimsがインナーウェアを製造していること、サイズ展開が豊富であること、様々な人種に対応するヌードカラーのパレットを持っていること、そして最新のトレンドに合わせてデザインされていることを知っています。Skimsは、このことを私たちに伝えるためにほとんど費用を支払っていません。

これは、グウィネス・パルトロウのGoopが2020年に私たちのフィードに欠かせない存在となったのと同じ手法だ。パルトロウは「This Smells Like My Vagina（私の膣の匂いがする）」キャンドルを発表したとき、それが私たち全員の心を揺さぶり、彼女のブランドについて語り続けるだろうと分かっていた。しかし、Goopの収益源は、保湿クリーム、アクティブウェア、ベージュのベッドシーツといった、ごくありふれた商品であり、それらの売上も押し上げたのだ。

さて、ルイ・ヴィトンが2025年に発売した160ドルの口紅のことを考えてみてください。衝撃的、確かに。妄想的、というほどではありません。なぜなら、限定在庫は完売したからです（彼らはそうなることを知っていました）。そして、ルイ・ヴィトンが口紅を作っているということを、私たち全員に気づかせたのです。この種の挑発こそが、私たちがそもそも「バレンシアガ」と発音することを覚えた理由です。107年の歴史を持つこのファッションブランドは、2,000ドルのゴミ袋、250ドルの靴紐のイヤリング、1,850ドルの汚れたスニーカーを販売しています。私たちは爆発します。そしてバレンシアガは、マーケティングがうまくいっていることを知って、悠然と構えています。

これは、議論を装った雑音に過ぎない。私たちは製品、ブランド、資本主義、フェミニズム、趣味、階級、社会の破滅などについて議論する。ニュースサイト、インフルエンサー、コメンテーターがそれを取り上げる。しかし、私たちが言及したテーマに関して、事態を根本的に変えるものは何もない。

キムのシェイプウェア帝国は、約50億ドルの評価額を誇る。バレンシアガは、Lyst Indexが発表した2022年の世界で最もホットなファッションブランドランキングで1位を獲得した。ベージュのベッドシーツが人気を博している。

ということで、Skimsが上陸したら、何かしらの話題を呼ぶ出来事が起こるでしょう。例えば、胸の谷間を偽装したサリー風ブラウスとか？それとも、おへそがプリントされたボディスーツで、お腹を露出しているように見せかけるとか？ちょっと待って。なんで私たちは彼らにこ