「　　　言葉に救われた。　言葉に背中を押された。　　言葉に涙を流した。

　　　　言葉は、人を動かす。　私たちは信じている。　言葉のチカラを。

　　　　　　　　　ジャーナリスト宣言。　朝日新聞　　　　　　　　　　　　　　」

なんとも空疎で　チカラの無い言葉の羅列か！

なんとも陳腐で　三流コピーライターの自己満足プンプンな感覚か！

朝日新聞に　もはや　明日は無い！！！！！

　　サントリービール　ザ・プレミアム・モルツ

　　　　　　　　　　　　　　（　地下鉄・車内吊リ広告より）

　　　なんと無味乾燥なコピーだろうか！

　　グラスを手にした矢沢永吉は　ただのオッサンである。

　　彼が昨年末の格闘技のリングの上で　思わせぶりに熱唱（？）した場違いな

　　痛々しい姿を　写真は　おもいださせてくれる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

「　間を、うかがう　」　

　　　　　　　京の冬の旅　０６

絵（写真）が無いと　なんのコッチャ！　あってもなんのコッチャ！　ぜんぜん分かりません。

一目瞭然が　広告の命だ。　わけの分からないものを作って　悦に入っている広告マンが多いネ。

「　なぜ仕事するの？　」　世界１２都市の女性たち

なぜ仕事するのかだって！　こういう問いかけはだめです。　ライター氏よ　あなたは　なぜ仕事するの！

もし　問いかけるのなら　「　なぜ　その仕事するの？　」　でしょ・・・・

　　　　　㈱結婚情報センター　（東京メトロ千代田線車内）

断定的な営業（セールス）トークは　止めた方がよい！！

　　　　・・・・・・・美しくなれる。

　　　　・・・・・・・幸福になれる。

　　　　・・・・・・・家が壊れる。

　　　　・・・・・・・結婚できる。

　　　　　　　　　　　　　　等等

広告（コピー）がめざすのは、良くも悪しくも　受け手に対するマインドコントロールです。

そこには　謙虚さが必要です。

ノッツェの場合は　「　ノッツェなら　理想の相手と　きっと出会える　」位にしたほうがよいでしょう。

　　日本はもはや、日本語だけでは通用しない。

　　　　　　　　　　　　　　　（英会話＆留学　ジオス）－常磐線・車内

この場合、　日本の誰に対するメッセージなのかが曖昧で、そのぶん　コピーが弱く感じられます。

ジオスのこの言語感覚は　どんな英会話を提供するのだろうか。　

　　　　　　　　【　急停車に注意　】

　電車は事故防止のため　急停車することがありますので

ご注意くたさい。

この味気なさはなんなのか。　

私なら　「　事故防止のため　電車を急停車させることがあります。

　　　　　　　ご注意ください。　」　　とします。

　なんと甘いコピーなのだろうか。【　転職　】に対するライター氏の真摯な考えが微塵も感じられない。この（　自分　）とは　ライター氏なのか　それとも　架空の人なのか？

（　好きな曲をいつでも聴ける毎日はちょっと楽しい。　）

これは　イライラします。　　若手の俳優氏が街中のビルの屋上で　音楽を聴いている姿にこのコピーが重なります。（地下鉄車内広告）

（ちょっと）（楽しい）は　主体にとっての感覚です。

『　好きな曲をいつでも聴ける毎日　』　にとどめるか　あるいは　『　僕にとって　好きな曲をいつでも聴ける毎日は　ちょっと楽しい　』　でしょう。