https://ameblo.jp/adok/ 海外広告や海外CMは、どことないジョークが効いていたり、日本とは違う視点からつくられた広告だったりと興味深いものが多々あります。フリーマーケティング プランナーKが、海外の広告やCMを紹介・コメントいたします。 ja

ウクライナの血を引くカナダ人モデルのダリアは、マーク・ジェイコブス、プラダ、イブサンローランなど名だたるブランドの広告にも登場したことがあるようです。
ちなみにh＆mと同じく日本では黒船ブランドと呼ばれている「Zara」の広告にも登場したこともあるようです。

2007年の秋から始まり、どんどんシンプルな作りになっていった、ダリア・ウェーボウイを起用したh＆mの広告。
予算の関係なのか、イメージ戦略ではなく洋服の直接的な販売につながるCMへと制作ポリシーの転換なのか気になるところです。


【H&M×ダリア・ウェーボウイ：2007秋】

自宅アパートのエレベーターから始まるこのCM。
ダリアが外に出ると、秋の始まりを感じさせる街がさわやかな秋の紅葉へと誘います。
コーヒー片手に街へ繰り出すダリア。その美しさに思わず少年も見とれてしまうというシーンも。
少しずつ洋服を変えながら街を歩き、その先にはボーイフレンドが待っていました。
タクシーに乗り込み、最後は始めのシーンのアパートのエレベーターへとつながります。

夏には感じられない、スローテンポな陽気をバックミュージックとダリアの雰囲気、そして着こなしがマッチしているCMなのでは？


【H&M×ダリア・ウェーボウイ：2008夏】

美しい海のシーンの中、ダリアがh＆mの服を着こなしていくというシンプルな広告。
夏の時期、海でのサマーバケーションを待ちこがれる人達にとってストレートに訴える広告なのでは？
そう言われたら昔、ヨーロッパの海岸に行ったとき何人か同じh＆mの水着を着用していた人を発見

バックで流れているスローなミュージックは、Keren AnnのLay your Head Downという曲のようです。


【H&M×ダリア・ウェーボウイ：2008秋】


ダリアの着こなしから、価格紹介に特化したシンプルな広告。
ダリアが着ている洋服は秋のイチオシ商品として店頭の一番前に並べられていたのでしょう ]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10192979375.html Thu, 15 Jan 2009 19:54:02 +0900 LAにて、新コレクション「Divided Exclusive」の発表記念パーティーがLAで開催された模様。


H＆Mは自社ブランド内にもそれぞれ、ラインをもうけることで膨大の数の洋服の中の位置づけを明確にし、消費者にとって選択しやすい戦略をとっています。
ラインをもうけることは、消費者にとってのメリットだけでなく、社内組織、そしてセールスのコントロールがしやすいという社内メリットもあります。
そして、そのラインを取り扱うお店のロケーションもよく吟味されています。
日本では、原宿店からスタートさせたストリート感あふれるDividedライン。
また、海外では同じストリートにH＆M店舗が複数並んでいることもよくあります。同じ商品だけを取り扱うのではなく、店舗により取り扱い商品を変えることで、同じブランドながら複数のショップに立ち寄る楽しみを消費者に与えています。
日本にも店舗がそれぐらい増えれば２時間待ちの行列はなくなるはずです。

Divided
最新のストリートトレンドや、クラブ着のテイストを取り込んだもの。ターゲット層は、１０代から大人までと幅広く設定されている。H＆Mの中でも特に、今旬なアイテムがそろっているシリーズ。普段着からパーティ用の服まで幅広くそろっています。値段も若干通常のモノよりも安く設定されていたはずです。

L.O.G.G.
クラシカルカジュアル感を取り入れたもの。

H&M Sport
アクティブなライフスタイルを送り人達向け。

Mama
少し大きめの、妊娠中の女性向け。

Divided Exclusive
Divided Exclusiveラインのコンセプトの詳細はまだ不明ですが、下記のリンク先より、Divided Exclusiveを着こなしたセレブたちの写真が見られます。
http://www.redcarpet-fashionawards.com/2008/11/h-divided-exclusive-collection-launch.html

さて、H&Mがラインごとに制作しているCMにもそれぞれのテイストが深く反映されている作りになっています。

【Mary J. Blige デニムラインのCM】

現代版ロミオとジュリエットのパロディーCMというよりは、まさにショートフィルム的な要素をもっています。

出演者は、Mary J. Bligeとアメリカンアイドル出身者のTamyra Gray。２人がミュージカル仕立てに歌うこのCMは、H＆Mのコマーシャルという視点から始めは見ていましたが、10分間と長編のためそのうち物語りを見ている気分にさせられます。

このCMにはH＆Mのデニムラインに対するブランド力向上を目指す強い意思表示が感じられます。

デニムと言えば、ついデニムブランドのデニムを選び、高くてもつい投資してしまう商品なのではないでしょうか？
多々存在するデニムブランドの中で、安いからという理由だけでH＆Mブランドのデニムを買うのではなく、そのブランド価値を見いだし、買ってほしいというメッセージ性が込められている気がします。

それにしても、H＆MとMary J. Bligeの組み合わせは新鮮です。

]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10168102924.html Sat, 22 Nov 2008 12:42:25 +0900
カラー映像が主流の中、モノトーン調の服を多く生産している同ブランドにとっては、逆にモノトーン調がそのシックさをちょうどよく反映しているのでしょうか？



Eternity Moment

モーメントを象徴するかのような、広告。
一秒一秒を美しく彩る、そんな香りを体現しているのでしょうか？
スカーレット・ヨハンソンが魅惑的で、美しいモーメントを演じています。
とても幸せそうな映像です。次に紹介しているエタニティーの広告とは違う、Happyを全身で表現している広告。香水の色も幸せを象徴するピンクでした。

CK One

1995年に放映された、当時大ヒットを記録したCK Oneの広告。

老若男女が何組も登場する広告。
さまざまなシーンにあった香り、というところなのでしょうか？

少し不機嫌そうなケイト・モスが最後に登場し、
Fragrance for Man and women
のメインメッセージを残します。

確か、ユニセックスで男女ともに利用できる香水は、CK Oneが初めてだったのでは？

Eternity

泣き化粧の女性。
終わった恋を思い出してないているのでしょうか？
フラッシュバックしていく、楽しかった彼との思い出。

Timeless Fragrance for many many women
のメッセージで終わるこのCM。

Timeless とは、この香水のタイトルでもあるEternity(永遠の）類義語。
永遠という名をもちながらも、広告の中では、永遠だったはずの恋は終わっています。

でも、その美しい思い出は永遠に残るもの。というメッセージなのかも知れません。
そんな切ない思いを抱えている、たくさんの女性たちに向けられたメッセージがモノクロの映像に美しく照らし出されています。




]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10166195232.html Mon, 17 Nov 2008 23:15:08 +0900 その番組内に、なかなか面白いCMを紹介していたので、思わずウェブで探してしまいました。

【John West Salmon】


川辺で熊が捕まえた、おいしそうなサーモン。それは、まさにジョン　ウエストが探し求めている品質。
そこへ、ジョン　ウエストの社員（？）がやって来て、熊からサーモンを奪うべく闘うという何とも大胆な広告に仕上がっています。

ジョン　ウエストというサーモン缶の海外CMです。ジョン　ウエストは1885年に英国リバプールで創業されたとのこと。歴史ある企業のようです。
そんな企業がサーモンを熊から奪い、販売するなんて大胆な方法を、広告にしているなんて、さすが海外！と思いました。
インパクトぴか一の広告です。
さてこの広告は、ジョン　ウエストのその後の企業イメージにどれだけ貢献したのでしょうか？

【ジョン　ウエスト ホームページ】
http://www.johnwest.com.au/


【続編】
サーモンハンター、たくまし過ぎます


サーモンハンター、まさかそこから！


ベジタリアンから見たらあり得ないCMなのですかね？？ ]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10164402195.html Thu, 13 Nov 2008 22:08:57 +0900 ヨーロッパでリーズナブルで広く食されているチーズを販売しているこの会社。日本でも海外ブランドを全面に出しながらも、低価格で買いやすい商品。

さて、その海外広告は？

Leerdammer


おいしそうなグラタンの上にチーズをのせる映像。
その後に、
Worth investigating. （試してみる価値あり）
と最後に入るナレーション。なんだか、とっても簡単でおいしそうに見えるこの料理。
シンプルな広告ながら説得力あり。少し試してみたくなりました。

※個人的にはこのチーズ、ご飯と混ぜるだけでもとってもおいしいので大好きです。

La Vache qui Rit

牛のマークでおなじみのラフィングカウのCM。
赤い顔で、耳にチーズ（？）をぶら下げた牛がとっても印象的。

子供がターゲットのこの商品らしく、子供がたくさん登場したこの広告。
大きくなったチーズの箱が町中を駆け回ってしまう、大胆な広告です。

小学校の校内が舞台の下の広告バージョン↓

なぜか、小学生の鞄に箱ごとLa Vache qui Ritの箱がリュックサックに。
後ろの子に奪われ、箱を転がされてしまいます。
最初のCM同様、なぜか箱が転がされています。子供たちにチーズを食べるだけでなく、箱も転がして遊んでほしいというおもいからなのでしょうか？

ラフィングカウのウィンク姿が見物です

BabyBel
チーズの一休み


]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10163547970.html Tue, 11 Nov 2008 22:32:54 +0900
ペルレ コレクションは、「ヴィンテージ アルハンブラ」コレクションやアーカイブのハイジュエリーに使われる、小さなゴールドビーズを連ねた“ビーズ・セッティング”をメインにもってきた繊細で美しいデザイン。

ブランドのモチーフである花のデザインも、上手に組み込まれている。

ヴァン クリーフ＆アーぺルは、1906年にジュリアン、ルイ、シャルルのアーペル3兄弟と義兄のアルフレツド・ヴァン・クリーフの４人がスタートしたフランスのブランド。

「愛・美・夢」と女性の永遠テーマをジュエリーに、女性が好きそうなモチーフをジュエリーと調和させている。

さて、そんなヴァン クリーフ＆アーぺルの香水の海外CMを発見しました。

【Féerie】


Féerie、妖精と名付けられた妖精の乗ったボトルデザインがかわいらしい香水のCM。
このボトルはMidsummer Night's Dreamジュエリーコレクションからインスピレーションを受けたデザインのよう。ボトル部分のみ、アクセサリーとして使用できるとか。

もともとブランドのコアプロダクトが、ジュエリーだけにCMにおいても香水の広告ながら、そのジュエリーとの密接な関係が描かれています。

すでにヴァン クリーフ＆アーぺルのブランドイメージに直結しそうな、おとぎ話の森の中が舞台のこの広告。
森の中を舞う、きらきら光る
気に咲く花々は、ヴァン クリーフ＆アーぺルおなじみの花もチーフの形をしています。

香水とジュエリー。どこか切っても切れない関係性が見え隠れしています。
夢の世界に誘うかのような、幻想的なCMはこのFéerieという商品だけでなく、ブランド全体のイメージにも深く繋がっています。

夢の中の妖精になれる香り。少女の頃に夢見たおとぎ話の世界を、大人になった今、香りとしてまとう。
クリスマス前にしっかり女心をつかんだ作品なのではないでしょうか？

最近では、クロエとコラボレーションしたバックが話題だったヴァン クリーフ＆アーぺル。
ジュエリーブランドの域にとらわれない意欲的な活動が、今後のブランドの方向性のキーポイントになっているのではないでしょうか？

【クロエとヴァン クリーフ&アーペル　コラボバッグ】
http://www2.veritacafe.com/news/2008/08/22/001204_news.html


]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10162739869.html Sun, 09 Nov 2008 23:37:52 +0900
ボトルは750ml入りで、箱なしが1260円、箱ありが1575円（いずれも税込）。少々高めですが、ゴルチエのデザインボトルならば、飾っておくだけでもとってもおしゃれなはず。



そんなエビアンの海外広告はどうなのでしょうか？

Water Babies


Let's observe the effect of Evian on your body.　（エビアンの体への影響を見てみよう！）
のメッセージで始まるこの広告。
その後、子供たちが楽しそうに泳ぎ回っています。

最後のメッセージは、
Approved by your body as source of youth　(若さのみなもととして体が証明）

赤ちゃんも喜ぶくらい体にいい水というところなのでしょうか？

勝手な見解ですが、日本だと水＝赤ちゃんというようなイメージよりも、健康的、スポーティー、アクティブというShihoが出演しているコントレックスのようなCMの方がなじみ深いのではないでしょうか？

ヨーロッパでは、水＝赤ちゃんを連想させるCMも多いようです。

イタリア産ミネラルウォーター「フェラレーレ」もそんな一つ。

【フェラレーレ Ferrarelle】


妊娠中のお母さんがフェラレーレを飲みだすとお腹の赤ちゃんが喜ぶという、なんともキュートな作品です。
宇宙人ぽい赤ちゃんが何とも言えません。

http://www.ferrarelle.it/


]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10161769473.html Fri, 07 Nov 2008 21:33:10 +0900 まずは映像広告から。

A Journey


What is Journey?
A Journey is not trip.
It's not a vacation.
It's a process. A discovery.
It's a process of self-discovery.
A journey brings us face to face with ourselves.
A journey shows us not only the world,
but how we fit in it.
Does the person create the journey
or does the journey create the person?
The journey is life itself.
Where will life take you?

Louis Vuitton

詩的で、どこか懐かしくも切なくさせる映像とともに流れてくるメッセージ。
旅という人生に欠かせないエッセンス。その旅は、ただのヴァケーションではなく、セルフディスカバリーへのプロセスだと詩っています。
そして、人生というものそのものが旅であると語っているのではないでしょうか？

映像に登場する人物たちも、どこか悩みながら内なる自分の声に必死に耳を傾けている印象を受けます。
自分の求めている答えを見つけるために人は旅に出て、そしてその答えを見つけたときに初めて広告（写真）に登場する時代のアイコンたちのような表情をもつことが出来るのではないかと思わせる広告でした。

雑誌などで見かけたA Journeyの写真広告に話題を移します。

【A Journeyサイト】
http://journeys.louisvuitton.com/

女優、政治家、スポーツ選手、とユニークな組み合わせのキャスティング。
それぞれの時代に伝説となった象徴的な人を起用しているとのこと。
アニー・リボッツのとらえた内に秘めた思いを代弁するかのような写真も、この広告に深みを出しているポイントだと思います。
Self-Discoveryのプロセスを一度終えた人々。どこまでも続く人生には、絶え間なく変動が降り掛かってきます。でもこの人物たちは旅を続けながらも、映像に登場した悩める人々とは違う卓越した表情を手に入れているのは、と思いました。
もしかしたら、この写真広告の人物たちは映像で登場する人物たちへのアンサーメッセージなのかもしれません。

この広告は、毎シーズン発表されるファッションとは別の、長期的なルイ・ヴィトンの普遍的な価値、コア・ヴァリューを表現するためのキャンペーンとのこと。
すでに認知度の高いブランド力があるからこそ出来る贅沢な企画です。

また、この「A Journey」の広告はルイ・ヴィトンが取り組む、地球温暖化防止プロジェクトにも繋がっていきます。
歴史あるブランドとしての社会貢献への取り組みをアートと絡め、ブランド力を維持拡大していくよい広告に仕上がっているのでは？
地球温暖化が進み、破壊されてしまったらJourneyの行き先もなくなってしまいますから。



]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10161394508.html Thu, 06 Nov 2008 22:53:13 +0900
さて、そんなフォルクスワーゲンのCMをカナダの広告代理店が手がけたユニークなバージョンを発見いたしましたので、ご紹介いたします。

フォルクスワーゲン　ジェッタ
幸せそうな結婚式。若くがたいのしっかりした男性の花嫁は？

花嫁はなんとおばあさんでした

なんとも、ビックリなオチです。さて、なぜこのような若いイケメンとおばあさんの結婚式が車のCMになったのでしょうか？

Jetta.（ジェッタ）は、高い動力性能と優れた燃費・環境性能を両立したTSI®エンジンを搭載したスポーティーセゾン。

Jetta.情報はこちらから↓
http://www.volkswagen.co.jp/cars/jetta/main.html

この広告にもメッセージとして、はっきり明記されている通り、
Power and Endurance (パワーと耐久性）
Power and Endurance. Together at last.
(パワーと耐久性。一緒だと長持ち）
このメッセージを通じて、エンジンの特徴を語りたかったのではないでしょうか？

大きく力強い印象の男性は、エンジンのパワーを
老女は、耐久性を
象徴しているようにも見えます。

また、この耐久性をも持つ車はこの先長い（？）結婚生活を一緒に乗り越えられるくらいもつという、車の耐久性にも繋がっているのではと思います。
老女　＝　長生き　＝　長持ち　なんて図式も出来たりするのでしょうか？

最後のメッセージもなかなか好きです。
We've done unthinkable.　（ありえないことを実現）

考えられないような車を作ってしまいました、というところなのでしょうが考えられないような結婚式をCMにしてしまいました、という意味も含まれてそうな印象的なエンディングです。

【広告制作】
Advertising Agency: PALM Communication, Canada
Creative Director: Pascal De Decker

【その他、ユーモアあふれるフォルクスワーゲンの海外広告】
ポロ

Small But Togh　（小さいけれどタフな車）
少しブラックユーモアにあふれ過ぎ？？


ゴルフ

なかなか演技派のゾウです。


]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10160416754.html Tue, 04 Nov 2008 19:56:43 +0900 ロレアルの広告と言えば、その台詞を思い出す方も多いのではないでしょうか？
久しぶりにそのロレアルのタグメッセージを見てみると
「あなたには輝く価値があるから」に！

ホームページをのぞいてみると、スペイン人のペネロペ・クルスがなぜか、フレンチビューティーキャンペーンのミューズに。
http://www.lorealparisjapan.jp/main.html
「フレンチビューティー。それは、自分らしく、自由自在に生きること」
メークアップアーティストの 藤原美智子さんが女性誌でフランス女の美の哲学について語っていた記事を思い出します。世間の女性のフレンチビューティーの裏に隠された魅力への興味に後押しされた形での、マーケティング戦略なのでしょうか？
フランスといえば、個性を連想させます。他民族国家から形成される多文化。同じ美を追求することは不可能です。違いをいかした個性こそが、美しさの秘密に繋がるのではないでしょうか？
雑誌からは読み取れない、自分だけの美の発見。そこから自分らしさを求めていくわけですから、自分と対面し理解し美の追求を重ねていくフレンチビューティーはひとりひとりが主役のストーリーがあるのでは？と思います。

若さや、流行に惑わされない美を提案することへの企業メッセージが伝わってきます。

さて、豪華なロレアルのインターナショナル広告。
旬の世界中によく知られた女優やモデルを起用し、同じ広告を全世界でうっているのも特徴的です。
今回はそのロレアルの海外広告をご紹介いたします。

Eva Longoria

デスペレートな妻たちで一気にブレイクした、エバ・ロンゴリア。
もともと太りやすいラティーナ体質と評判のエバが、とってもスリムな女性を好演。

Beyonce

グロスのCM。圧倒的な美しさを感じます。キャスティングの成功を感じます。

Aishwarya Rai

元ミスユニバースのインド人女優、アシュワリ・レイを起用。
インド人女優ながら、ブルーアイを持つ彼女の雰囲気はヨーロピアンビューティーをも表現しているのでは？



]]> https://ameblo.jp/adok/entry-10160087473.html Mon, 03 Nov 2008 23:34:46 +0900