https://ameblo.jp/aritaweb/ マーケティングやビジネスについての備忘録です。 ja-jp https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12718754308.html 「コトラーのH2Hマーケティング」人間中心マーケティングの理論と実践 フィリップ・コトラー、ヴァルデマール・ファルチ、ウーヴェ・シュポンホルツ 第１章　マーケティングの現状第２章　新たなマーケティング・パラダイム――H2Hマーケティング第３章　H2Hマインドセット――H2Hマーケティングの基盤第４章　H2Hマネジメント――信用とブランドを重視する第５章　H2Hプロセス――オペレーティブ・マーケティングを再考する第６章　この難しい世界の中で ■H2H（Human to Human ）マーケティン 2022-01-01T14:26:22+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12717644534.html 「The Art of Marketing」マーケティングの技法―パーセプションフロー・モデル全解説音部 大輔 著 ■パーセプションフロー・モデルとは・消費者の認識変化を中心としたマーケティング活動の全体設計図・現状認識や将来像を共有し市場創造やブランド構築を計画実行し、的確な判断を行うための技法・どのように売るかではなく、どのように欲しくなり満足するかを可視化・全活動を把握できれば部分最適に陥らない ■ファブリーズの例・戦略：売上の達成に必要なユーザー数を確保するために「布のにおいが部屋のに 2021-12-26T00:30:55+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12716476396.html 「外資系コンサルの知的生産術～プロだけが知る99の心得〜」山口周 著 ■どうして論理思考を学んでも知的成果を生み出せないのか・「思考の技術」だけでなく、それどう処理するかの「行動の技術」が必要・材料を集めてプロセッシングしてアウトプットする ■知的生産の戦略・顧客の知識との差別化・新しい付加価値（広さか深さ）・多くの問題は仕切り（顧客の期待値コントロール） ■インプット・情報ソースのあたりをつける（社内資料、公開資料、社内関係者から、社外関係者から）・強いのは一次情報（困ったときは一次情報が足 2021-12-19T15:49:27+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12715289766.html 「プロセスエコノミー 〜あなたの物語が価値になる〜」尾原 和啓 著 ■プロセスエコノミーものが埋もれる時代の稼ぎ方がプロセスエコノミー。それはコピーできないものだから。現代はネットを通じて品質が上がりやすい。アイデアもコピーされやすい。差別化ポイントはプロセスにある。（地球環境にやさしい過程も製品プロセス） ■アウトプットエコノミープロセスでは課金せずにできたものを売る。製品の品質やマーケティングがポイントになる。 ■プロセスエコノミーのポイント１アウトプットの前から資金が得られることでクリエ 2021-12-12T17:10:46+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12713376590.html 「インバウンド・ルネッサンス 日本再生」池上 重輔、早稲田大学インバウンドビジネス戦略研究会 著 ■インバウンド観光の課題１：どのような客をどれぐらい誘客するか、どの程度収益化するかの戦略２：低単価から高付加価値化３：観光産業におけるグローバルブランド化 ■インバウンドアウトバウンドループ（IOL）１観光客・ビジネスパートナーなどを海外から呼び込む２日本・地域・サービスとの接点を高め日本のファン化３日本に滞在４帰国し日本製品・サービスを継続購入５再び日本へ ・観光事業者と非観光事業者が連携し 2021-12-04T00:36:19+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12712455553.html 地球の未来のため僕が決断したこと 〜気候大災害は防げる〜 ビル・ゲイツ著 ■ 510億からゼロへ 「最大のテーマ」・温室効果ガスによる気候変動により人類は被害被る・温室効果ガスは少しでもあると溜まり続け気温は上がり続ける・現代文明にエネルギーは重要：所得と電気の使用量の関係は比例する・気候変動により最も影響を受けるのは貧困農業従事者 「すべきこと」１気候大災害を防ぐには温室効果ガスをゼロにしなければならない２太陽光や風力発電をもっと効率よくする必要がある３ブレークスルーが必要でそれを展開しなけ 2021-11-28T16:03:00+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12712055301.html 「価格優位戦略〜高価格で収益を最大化する実践シナリオ〜」 マイケル・V・マーン、エリック・V・ログナー、クレイグ・C・ザワダ著 ■ 価格優位・多くの企業が成功していない競争戦略は価格優位・適切な価格は売上数量を増やすよりも増益を実現できる・価格を増加：グローバル1200のうち、価格を1％増加すると営業利益は11％上昇・固定費を減少：固定費を1％を減らすと営業利益は2.7％だけ増加・数量を増加：売上数量を１％増加させると、営業利益は3.7％だけ増加 ■ 価格と売上数量のトレードオフ・値下げ：価格 2021-11-25T21:59:09+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12710217687.html 「行動を変えるデザイン ―心理学と行動経済学をプロダクトデザインに活用する」Stephen Wendel 著 ■ 行動変容デザイン：行動に働きかけるプロダクトの作り方。目標は人が何かをしやすくすること。 １心の働きが行動の決定にどう作用するか理解する（理解）２企業やユーザーの目標に対して、変えるべき行動を探索する（探索）３設定した行動をデザインする（デザイン）４測定と分析で効果を改善する（改善） ■心は行動をどうやって決めているか ・脳内の熟慮と直感の２つの心理モード（二重過程理論）・アンカリ 2021-11-14T21:56:33+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12707074153.html HIGH POWER MARKETINGハイパワーマーケティング〜あなたのビジネスを加速させる力の見つけ方〜ジェイ エイブラハム著 第1章　あなたの飛行計画～どこに向かうか、全体像を理解する第2章　現状を把握する～現在の強みと弱みを知る第3章　関係性に投資しよう～クライアントの顧客生涯価値を計算する第4章　人と違う強みを探す～USPを構築する第5章　断ることができないオファー～購入を妨げる最大の障害を取り除くリスクリバーサル第6章　魚のいるところで釣りをせよ～質の高い見込み客にターゲットを絞る 2021-10-30T17:01:45+09:00 https://ameblo.jp/aritaweb/entry-12705934501.html 「生物と無生物のあいだ」　福岡伸一 著 ・生命とは何か→自己複製するシステム→1953年の掲載された論文（DNAが互いに逆方向に結びついた2本のリボンになっているモデル） ２重らせんは互いに他を写した対構造となっており、ポジとネガの関係。ポジを元にネガが作られ、ネガから新しいポジが作られるこれが生命の複製システム。 ・動的平衡生命の動的な平衡状態を示したルドルフ・シェーンハイマー私たちが食べ続ける意味 ・ウイルスは生物かウイルスは単細胞生物よりもずっと小さい。野口英世が黄熱病にかかった1928 2021-10-24T22:38:34+09:00