グンマーの「Ｔ崎の観音」がいまいちパッとしない、メジャーにならないのでどうにかできないかと言うことを考えた。



「白衣観音」「ビャクイカンノン」漢字で書くと「白衣!」パッと「白衣の天使」が思いつき、当方の発案でこの題材を採用した。（Ｔ崎内ではそんな発想が出たことは一度も無いそうです。。）

○Ｂ－１グランプリ（ビャクイ－１）（白衣－１）

○イベント開催「一番かわいい白衣（ナース服）を決めようぜ！」（本物でも仮装でもコスプレでもＯＫ）

白衣観音→「白」ビャクイ「衣」ナース服等　「観」観る。コンテスト。女装　

「音」音楽祭　・・総合エンターテイメント

背景

○集客力：圧倒的魅力「メイド」を凌ぐ。わくわく感

○ストック：既に「観音」「駐車場」整備されている→お金かからない

○ステークホルダー：グンマーには既にたくさんの「看護学校」や「病院」がある。協力が得やすい。面白いという人はいても嫌だと言う人はいない。関係者（医療団体）にとってもメリットがある。→出場：お金かからないでメリット。

○一過性では無い継続力　フォトコンテスト等→白衣観音の前で写真を撮ることをナースのステータスに。継続的に訪れる。

○サブテーマ　「食」とからめて、とにかく白いものを集めまくってＢ－１をする「水沢うどん」「白コロ」「白角」

○「白いやつ対決」ということで「白衣観音」を大げさに「ガンダム」や「自由の女神」とクロスオーバーさせる。

○悪ふざけではなくちゃんと事実がある。ｅｘグンマーは「まちコン（まちなか合コン）」が盛ん（高コン、前コン）

→「白衣コン」を開催する　男女とも「白衣」着用で割引→グンマー版「ホワイトプラン」

○「白衣観音」をシンボルとして有機的につながる。相乗効果。様々な人、団体にメリットが提供できる。誘致。人が増える。ひいては医療人材不足解消。人口増。イメージアップ。面白さと真面目さ（実効性）の両立。人が訪れる（県内外）。活性化。話題性。「白衣の天使」と聞いて悪いイメージを持つ人はいない。誰も損しない。

→結果　投票の結果、当方のＨ班が絶賛を受け、圧倒的得票で優勝できました。

　プレゼン→写真参照　　投票方法：自分以外の班に1人１票

「宇都宮と言えば・・？」「富良野と言えば・・？」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　「Ｏ田（僕の地元）といえば・・？」→出てくる人は少ない。これが「ブランド力」

○     例）「Ｔ岡製糸工場」：「行っておもしろいの？」地域の情報ではない（Ｔ岡の人はべつに関わっていないから）

○     「文化財」ではあるけれど「文化」ではない。

○     Ｏ田で例えると「Ｓ良田歴史資料館」「Ｎ島邸」確かに貴重な「文化財」であるが「文化」ではない（Ｏ田の人が関わっているわけではないから）。公費をかけて維持しているだけ。　→　例）お寺でロックイベント→新しい息吹

○     「何々の森がありますよ。温泉がありますよ。」→売りたい側の理屈

○     「ぶらり途中下車の旅」：人気。が、観光地には行っていない。活きた町の情報を見て楽しんでいる。→それが「客の目線」

○     Ｓ田市「送りびと」ロケ地：一瞬盛り上がった。今行っている人いるか？いない。Ｏ田での例「太平記の里」盛り上がった。→今誰も来ない。→「持続的なパワー」は無い。

○     博物館→別におもしろくない。人来ない。なぜか→地域にもともとなかったものを無理に博物館にしているから。それは「悪ノリ」続かない。面白くない。Ｏ田での例）Ｋ山ガイダンス施設：何が価値か。何がおもしろいのか。何がやりたいのか。

○     「大好きじゃないものを売るのはやめましょう」Ｏ田　例えば「MEGAソーラ」→「とりあえず作った」で成功するわけがない。→職員が愛してやまない→地域の人の愛着必要

○     「Ｏ田焼きそば」全国の色んなイベントに出展して善戦している。しかしそれを職員も知らない。市民もしらない。「どうせＦ士宮焼きそばのほうが有名でしょ？」「Ｏ田焼きそばの何がすごいの？」例えば全国のイベントでＯ田焼きそばに列ができているような写真を、そこだけにしないで、ちゃんと市民にも見せてフィードバックして、「Ｏ田はまんざらでもないぞ」「Ｏ田すごいぞ」ということを見せること、伝えてそういう感情を作らせること、せっかく事業をしてもそこが欠如している。

○     Ｇ座の「Ｇんまちゃん家」→「行って楽しいか？」「ＧんまちゃんのＴシャツを着て東京を歩けるか？」例えば議会は「売り上げは伸びている」と反論する。が、「何をやろうとしているのか」が一向に見えない。

○     ゆるキャラ：Ｈこにゃん以外失敗。Ｈこにゃん→甲冑を着ている→そこにポイントがある。地域に甲冑を着るお祭りがあって市民はみんなそれが大好き。→「Ｈこにゃん」：「自分達をＨこにゃんが代表している」　→「Ｏおたん」（確かに可愛いという意味で成功しているが）「Ｏおたん」が「Ｏ田市民を代表している姿」というわけではない。

○     「ゴミ拾い」でさえブランドになる。「ゴミ拾いをするまち」ごみ拾い＝スカベンジ→「スカベンジャー」←おしゃれ。かっこいい。

○     例）Ａ葉原といえば「電気街」→「歴史」がある。一方「ＡＫＢ４８」歴史があるか？→無い→「歴史・伝統なんて関係ない（無くてもできる）」

○     「ＮＭＢ４８」「ＳＫＥ４８」「ＨＫＴ４８」ローカルで愛される。地域に浸透。「ＡＫＢ４８に歴史は無い。が、Ａ葉原の人はＡＫＢが好きで好きでしょうがない」

○     田舎体験、農業体験：売れている。田舎の人から見ると「何が楽しいの？普通でしょ？」都会から来ている子にとっては「普通ではない」

○     釧路の漁港ではサンマに胡椒をかける。隣の漁港では唐辛子をかける。お互い知らない。自分たちにとっては「当たり前」→「よそから見ると新しい。面白い。」

○     Ｏ田での例　方言「だんべ」。やたらみんな車にこだわる。宣伝でヘリコプターが飛んでいたｅｔｃ・・Ｏ田の人：当たり前。くだらない。←よその人から見れば面白い。

○     これだけインターネットが普及していても、秋刀魚に胡椒をかける地域があること、チャーハンに高菜を入れること、九州ではボラを食べること「知らない」　→「情報発信の仕方が悪い」とよく言うが、「情報発信のせいではない」「出すべきものを知らないだけ」→「自分たちの魅力に気づいていないだけ」

○     「無理して売る」→売るばかり。売ることに主眼→目的を失う。お金をかけない知恵　例）大学との連携

○     人を惹きつける言葉、タイトル：１４文字以内　ヤフーニュースのタイトルは１４文字以内

○     マーケティング必要　４Ｐ（product, price, place, promotion）

○     巨人の清武ＶＳなべつね　単なる内輪モメがあんなにも人の関心を惹く。→例えば米派ｖｓ麦派、→Ｇ馬の西毛ＶＳ東毛　自分で愛着を持つ。くだらないと思われることでも本気でやる。内輪でも盛り上がる←外の人からみてもそれは面白いし魅力がある。

○     →　結果　一番大事：自分のたちの魅力を掘り起こすこと　伝えること

　　　Ｏ田市をおもしろくすること。まず自分自身がおもしろくないと始まらないこと。