路面店よりも幅広い世代に人気が集まっている。

中でも象徴的なのは、4月29日に松坂屋銀座店に開業の

「フォーエバー２１銀座店」はオープン当日開店前に約1000人0が並び、

1日の来店客数は4万1500人を記録した。

国内外のカジュアル衣料が人気を呼び、

百貨店に進出し新たなファン層を獲得している。

この百貨店では、ゴールデンウィーク中、約30万人が来店したという。

百貨店に進出した例は高島屋新宿店のユニクロや、

東武百貨店池袋店に出店したＺＡＲＡなどが

既存のファン以外の幅広い年齢層を魅了、

百貨店が新しく生まれ変わったといえるだろう。

下半期はどうなる？

歴史ある百貨店への出店や、今後は閉鎖した百貨店跡などに

外資系ファストファッションが進出予定、

百貨店のイメージが変わっていくことになる。

花粉対策グッズの販売が低調だったが、その中にヒット商品もあった！

（興和）の花粉・紫外線対策サングラスの「ディメンション」は

花粉の侵入を98％以上防ぐ機能性とデザイン性で

初年度3億円の計画を10億円に上方修正し、達成の勢い。

又、「塗るマスク」の売れ行きも好調だった。

下半期はどうなる？

花粉シーズンが過ぎ売れ行きはおちるが、

夏対策に紫外線カット、ハウスダスト対策には有効なため、

今後も期待できるだろう。

パナソニックの電動歯ブラシ「ポケット　ドルツ」が爆発的に売れている。
一見すると化粧道具のようにも見えるがキャップを取ると電動歯ブラシ。

月産4万台だが、3月末に発売し1カ月で約17万台という人気の高さとなっている。

ターゲットは20～30代の女性で昼食後に

職場などで歯を磨く習慣が定着していることに注目。

調査すると20代女性の約7割が外出先でも歯を磨く習慣だが、

電動歯ブラシを使うのはわずか1.2％。

そこで携帯しやすくすると需要を拡大できると

オシャレな商品の開発に着目したというもの。

現在では予約注文をこなすだけで精一杯な状況となっている。

コンセプトは化粧ポーチに収まる電動歯ブラシと長さを短くし、

電動マスカラを参考に作られ色も5色と豊富にした結果、

多くの女性の心を掴んでいる。

従来は家電量販店で売っていたが、女性が多く訪れるドラッグストアなど積極的に展開、

化粧品売り場やレジ近くに置き目に付きやすい場所に設置したことが拡大に繋がったという。

発売元のパナソニックは「既存商品との食い合いは起きていない」と

狙い通りのヒット商品になったといっている。

下半期はどうなる？

この商品は人気が高く、入荷してもすぐに売り切れとなっているが、

黒色のものは男性にも好評でビジネスマンの出張用として

需要が伸びていると期待されているようだ。

ハイボール人気に火を点けたサントリー酒類が第2弾として

昨年10月「サントリー角ハイボール350ml缶」を投入し、

年間目標を発売当初の5倍の200万ケースとしている。

ハイボールは09年に家で飲む酒の定番としてサントリーが浸透させたものだ。

同社の田中嗣浩ウイスキー部課長の話ではこの缶を買ったのは

従来の『角瓶』ファンではなく20～30代の新規ユーザーが中心となっている。

若年層の「チューハイは甘すぎるし、

ビールは苦くて飲めない」というのを缶で掘り起こしたといっている。

他社も続々と参戦し、中でもキリンビールの「キリン世界のハイボール」は

約3カ月で年間目標の8割を売り上げ目標の上方修正を検討中らしい。

今年の缶」ハイボール人気は一気に定番カテゴリーに育ったといってもいいだろう。

下半期はどうなる？

アサヒビールも糖質ゼロを打ち出し参入、市場はさらに拡大し、

ウイスキー市場も伸びるだろう。

サクマ製菓はフルーツキャンディ「まるで果実」のヒットに驚いている。
発売は3月下旬の発売直後から1店平均7個以上の売上げで大ヒットの予想だ。

フルーツキャンディ「まるでフルーツ」の
人気の秘密は今までのアメでなく中央にグミの様な食感があり、

味はメロン、パイン、白桃の3種類で国産果汁を使った

濃厚な味が受けているのだろう。

商談の際に多くのユーザーがその味を評価し、

初めから多くの大手チェーンで採用されたこともあるが、

何と言っても新しいもの好きなユーザーが実際に食べ、

感想をブログに書きクチコミで評判が広がった点が

大いにあるのではないだろうか。

下半期はどうなる？

サクマ製菓では「生産開始の時期は現時点では未定」とされているが、

体制が整えば、さらにいろんなフレーバー展開をし

大きなヒットになる可能性もあるだろう。

韓国の多機能化粧品、ＢＢクリームを日本人の肌に合わせて進化させたという

カネボウ化粧品「フレッシェルモイストリフトＷクリーム」は

1400円前後の価格も値ごろな点も節約・時短志向の主婦に支持を得て

シリーズ２個で１３０万個を販売した。

1個で美容液、日焼け止めなど５つの機能をもっている。

下半期はどうなる？

ＢＢクリーム市場の４５％を占める存在だが今後、大手国内メーカーの追随が予想されよう。

Ｐ＆Gジャパンの部屋用芳香消臭エアゾール「ファブリーズ・ミストラル」のテレビＣＭは

一風変わった特徴で商品の人気を呼んでいる。

そのＣＭとは、若い女性が自宅で魚を焼いた直後に突然の来客、

マンションの入り口から玄関に着くまでのわずかな時間に

芳香剤を空間に吹きかけ部屋の臭いをすてきな香りに変えるというもの。

3月下旬に発売、全国で品薄状態になるほどの売れ行きを見せている。

今までも芳香剤はあったのだが、瞬時に部屋の香りを変えられるのが

多くの女性の支持を得ることができたのだろう。

下半期はどうなる？

この商品のヒットで部屋用のエアゾール式芳香消臭剤の市場は他社も追随する可能性は高く
今後も部屋用の芳香剤市場に影響することだろう。

当初の計画を上回り1.7倍の出荷数になっている。

「ビューティラボふりふりホイップヘアカラー」（ホーユー）は

まるでシェーカーを振るように容器を30回以上振るという楽しい演出で話題を呼んだ。

従来の泡タイプの黒髪用ヘアカラーとは泡が違いきめ細かくもっちりしたホイップで

髪に塗った際の液垂れが防げるとホーユー商品企画部の加藤政樹課長代理。

2月の発売から計画していた1.7倍の売上げで発売後3カ月の累計も1.2倍強となっていると

加藤氏はその好調な売上げの好調を強調している。

いままでのパッケージは小売店が並べやすい箱形の物が多いが、

この商品のパッケージはふたがドーム型になっており、店頭でひときわ目立つデザインなのだ。

このデザインに引かれターゲットにしている10代後半～20代の女性たちが手に取った結果だろう。

下半期はどうなる？

ヘアカラー市場は春休みや夏休みシーズンにより活性化するのだが、
7月に「ビューティラボふりふりホイップ髪色戻しヘアカラー」を追加するので

まだまだ販売数は伸びるだろう。

日本マクドナルドは1月17日、全店売上高の最高記録を更新した。

これは1月15日から始まった「ビッグアメリカ」キャンペーンが原動力となっている。

米国の各地方をモチーフにした4種類のハンバーガーを

約３週間おきに次々と投入するという企画。

1個４２０円と安くはないが第1弾の「テキサスバーガー」や

第2弾の「ニューヨークバーガー」などが予想以上に

売上げ販売個数や販売地域を制限する事態になったのだ。

この成功は「マクドナルド＝アメリカ」というわかりやすい商品コンセプトと

継続して話題を喚起という戦略が当たったといえよう。

このハンバーガー発売にあたり、ブロガー向けの試食会を開き

主要２２０店舗で先行販売、同時にネット上などのクチコミ情報をあふれさせて

期待感を高めたことが販売開始後４日間の予想を22倍も上回る結果に繋がった。

販売開始後もさらなる売上げに繋がるツイッターでのつぶやきを募ったり、

テレビＣＭでは商品の内容が気になる消費者の来店を促すなどしたり、

3週間でメニューをｐ切り替えるなどニュースバリューが低下しないように意識した結果が、

予想を上回る売上げとなっている。

下半期はどうなる？

4月25日から展開の新デザイン店舗では期間限定で1つが復活し、

マクドナルドの高級化路線の象徴として販売される可能性も否定できない。

海外旅行でよく知られている、

ハワイの有名店「エッグスンシングス」が

3月に東京・原宿に、オーストラリア発祥の

「ビルズ」日本2号店が横浜・赤レンガに出店し、

人気を集めている。

こららの店の人気商品はパンケーキ。

開店直後から行列が出来る繁盛ぶり、

これにあやかったのか、ロイヤルホストも3月から

パンケーキ食べ放題キャンペーンを実施すると

行列が出来、急遽対象店舗を62から162店舗に増やしている。

下半期はどうなる？