秀逸なコピーのウラには秀逸なものの考えがあることを伺い知れた。

いくつも面白い話があったがその中でも

『エビフライの尻尾』という話しが興味深かった。

「知性の差が顔に出るらしいよ・・・困ったね」

という新潮文庫のコピーを書いたときのこと。

クライント側から「コピーは短くて、ポジティブな方がいいのではないか？ゆえに『知性の差が顔に出る』の方が良いのではないか」との指摘を受けたらしい。

その際うーんと唸り迷ったが、

『エビフライの尻尾』という考えが浮かんだ、とある。

機能だけを考えるのであれば、

どうせ誰も尻尾など食べたいので、「尻尾なしのエビフライ」でいいはずだ。でもエビフライには必ずといって良いほど尻尾付きで出てくる。なぜか？

考えてみて欲しい。

予め尻尾がないエビフライが運ばれてきたとしたら・・・。

それはまるでウンコに見えるのではないか。

エビフライを視覚的にエビフライにしているのは実は尻尾なのだ。

この尻尾にあたる部分、なんと言えばよいのだろう、（余韻と言えばよいのだろうか）がコピーには必要なのだ、と。

なるほど、なるほど。

いくら仕事ができても（勝手な決め付けだけども）、
いくら会社で要職にあろうとも（勝手な決め付けだけども）、
いくら英語がペラペラに喋れても（勝手な決め付けだけども）
ゴミを道端に捨てて良い法などない。

小学生でも、いや幼稚園生でも分ることだ。
でも彼女のそんな一面は会社ではバレてないんだろうな。
人の評価って難しいな。

きっとブスに違いない。
先回りしてそれとなく顔をチェック。
とっても美人だった。

人生とはこんなものなのかもしれない。

まずはそのタイトルに目を奪われた。

さぞかし、内容の濃いものだろうとの期待を込めて読み始めた。

が、正直中身にはがっかりした。

『えっ』って感じ。

当たり前のことが当たり前に書かれているだけなのだ。

何の新鮮味もない。

60項目に渡って仕事のこと、博報堂のスタイルのことが書かれているのだが、

どれ1つとっても『なるほど！』と思ったものは残念ながらなかった。

例えば下記のようなもの。

・『粒揃い』より『粒違い』。

・創造とは情報の組み合わせ。

・創造とは破壊だ。

今まで何回も聞いたフレーズの言い回し違いにしか思えなかった。

博報堂は企業と生活者の間で新しい価値を提供すると書かれてあったが、

少なくともこの本はぼくになんら価値を提供してくれなかった。

よく博報堂がこの本に社名の使用許可を出したなと疑問に思った。

といっても安全性や信頼性の問題では決してない。

ＣＭがヤバいのだ。

普段は関西に住んでいる僕にとって先日東京で見たＣＭに驚いた。

http://www.tokyo-gas.co.jp/channel/200ch/index.html#finding01

ガス会社というと重厚長大なイメージがあって、とっても『お堅いところ』の代名詞だと思っていたのだけども、

ＣＭを見てそのイメージがガラりと変わった。

妻夫木さんとロボットが出ているシリーズは秀逸だ。

一辺倒で退屈になってしまいそうな商品説明を地球のことをわかっていない宇宙人をおくことによって、

とても分りやすく、そしてなによりも面白く見させてくれる。

大沢監督でなくとも『アッパレ』である。

食シリーズ『家族の絆・山菜の味』篇には思わず涙があふれ出た。

人の絆の中心にガスがある。

も一つ『アッパレ』である。

大阪ガスも見習って欲しいもんだ。

学生の頃なりたかった職業 ＝ コピーライター。

なぜか書店で気になり、今更ながら購入。

あっという間に読めた。

しかも面白く。

本曰く、

コピーの要諦とは

①商品やクライアントに関係している

②時代の声に耳を傾ける

なるほど、なるほど。

気にいったコピーを２つほど。

・子どもは親の夏の宿題（ＪＲ東日本）

・友達のフリをしてドラッグは近づいてきます（公共広告機構）

もっと早くにこの本に出会いたかった。

前々から必要を感じていたが、なんだか億劫になり買いそびれていた。

ヨドバシカメラには大量のノートＰＣが置かれていた。

素人にはどこのＰＣが良いのか全くわからない。

値段もまちまちだ。

モノが溢れる社会というのは結局情報も溢れ、人々の処理能力を優に超えてしまう。

楽しいはずのショッピングが苦痛でしかなかった。

用途は出先で簡単なエクセルやワード、パワーポイントができれば良いと思っていのたで、

デザイン、価格でＤＥＬＬにした。

これが正しい判断だったのか、知る由もない。

現在は賃貸マンション暮らしだが、月々の払いがバカにならない。

１０年、２０年とマンションに住むのであれば、

いっそ家を建ててしまった方が得なのでは、と思ったからだ。

朝から三つの場所で相談してみた。

ガス系住宅会社、工務店、建築家系住宅会社。

それぞれに特徴があって面白い。

どうせならオシャレな家にしたい。

そういう意味では建築家系が一番しっくりときた。

とりあえず２週間後に図面をアップしてくれるとのこと。

ここまでは無料。

よって、とりあえずはデザインを見て判断してみようと思う。

お金の工面をどうしようか・・・。

今最大の悩みである。

本日の講義内容はＭ＆Ａ。

いくつか心に残った言葉たち。

・ホームランバッターにバントの練習をさせてはいけない。

・ジャンプする前は精一杯しゃがむ。

・『草原のワニ』、『川のライオン』になっていないか。

Ｍ＆Ａとはすなわち、対価を払って事業を手に入れること。

一から起業をするのと違い、営業初日から売上があがる。

Ｍ＆Ａの８割は水平統合（同じフィールドの相手）だと言う。（残りの２割は垂直統合）

自社にとって、どのような相手を選べば、

シナジー効果を発揮でき、企業価値を高めることができるのだろう？

このままではマズい。

少しでも毎日を充実させたい。

毎日にひっかき傷程度で良いので生きた証が欲しい。

日記でも書こう、そう思った。

でも紙と鉛筆でしこしこ書くのは面倒だ。

だからブログを始めることにした。

誰にも言わず、自分の備忘録として。

だから、なんの記念日でもないたまたま思いついた２月２０日より開始する。

今日は撮影で出張だった。

３本も撮ったのに予定より早く終わった。

帰宅途中外国人カップルの旅行者に出くわした。

自分が海外に行った時はよく助けてもらっている。

国内で困っている旅行者がいたら助けてあげよう、常々そう思っていたが実現できずにいた。

『何かお手伝いしましょうか？どちらまで行かれるのでしょうか？』

たまたま行く先がぼくと一緒だったので、途中まで案内してあげることに。

スペインのマジョルカから着たという。

昨日は高松（香川）にいたという。

わざわざスペインから来て高松を選択するセンスがシブい。

たまたま昨年出張でスペインに行っていたのでその話しをする。

また日本でＺＡＲＡ人気がスゴいことを教えてあげる。

ぼくの駅の方が先だったので降りた。

彼らは無事彼らの目的地に着けただろうか？

このように日々のアレコレを綴っていこうと思う。