https://ameblo.jp/id10/ デスクから少し足を外すと新しい発見に気がつきます。仕事に追われるとついつい見落としてしまう日常生活の発見を大事にしたい・・・。世界30カ国以上を訪れた澤田且成が今日の中国・広州の生活を写真とコメントでお届けしています。 ja-jp https://ameblo.jp/id10/entry-10395481863.html こちらに引越しすることになりました。『幸せな働き方～ブランディング的思考日記』読者の皆様、これからもどうぞよろしくお願いします。 2009-11-24T06:18:11+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10394728162.html 11月中旬、ファリーマートがａｍ／ｐｍを買収すると発表されました。ファミリーマートは、ａｍ／ｐｍの約1100店舗を加えることで全店舗数9000弱、これで、2位のローソンの約9700店舗に近づく規模になります。商標は「ファミリーマート」に一本化されるとのことですが、気になるのは、その展開マップ。全国にひろがるａｍ／ｐｍがファミリーマートに変わっていきます。コンビニは利便性によって選ばれていて、ファミリーマート、ローソン、セブンイレブン・・・・といったブランド名はあまり関係ないとおもわれがちですが、 2009-11-23T06:42:32+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10393969301.html 澤田且成がブランド戦略を立案する上で最初に取り組む課題の一つが次の質問を投げかけることです。「ブランドになる会社、組織、団体が社会に向けてどんな価値を生み出し提供しますか？」「○○を売りたい」「○○のサービスを提供する」という答えを多くいただきますが、これは先ほどの答えではありません。先日の週刊ダイヤモンドにドラッカーの特集がありました。そこに国永秀男氏の次の言葉に目を引かれました。-------------------------「われわれのミッション（使命）何か？」この答えは「自分たちが社会 2009-11-22T07:49:14+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10393281464.html 南仏プロヴァンス地方の植物原料を使ったスキンケア、フレグランス、ハンドクリームなどを販売しているロクシタン (L'OCCITANE) 。一夜で店舗の装飾を一変させ、テレビCMよりもDM中心で新商品を告知するなど、その販売手法は注目されています。店舗数も売上も右肩あがり。出店依頼も絶えないそうです。そのロクシタン (L'OCCITANE) のコア中のコアって何だろう？ショップにいくとついつい考えてしまいます。・肌にやさしい・環境にやさしいはどこの会社でも同じことがいえますが、ロクシタン (L'OC 2009-11-21T08:48:48+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10392461809.html 疲れたときは空をみます。澄んだ空気が疲れを一掃してくれそうなので・・・ 2009-11-20T07:15:02+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10391710599.html 現在、アジア外交中の第44代アメリカ大統領のバラック・オバマ (Barack Obama)氏。今も記憶に残るオバマ大統領の候補キャンペーンですが、ブランド構築の視点から見ると、ブランディング手法の一つのビジュアルアイデンティティシステムが巧みに使われていたことが判ります。先日、購入した「Designing Brand Identity」には、・過去100年の大統領キャンペーンを調査したこと・オバマ氏が掲げるビジョンを視覚的に表現するまでの流れ・タッチポイントへの展開方法が掲載されていました。国内 2009-11-19T06:15:39+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10390999439.html 東京牛乳・・・スーパーで見かけた牛乳です。東京の多摩地区で育てた乳牛から絞られた新鮮さがウリとのこと。先日の日経MJによると、・消費地の近くで生産されている新鮮さ　※搾乳をその日のうちに牛乳としてパック詰めされるそうです・品質基準の厳しさ　※乳脂肪分を高く設定しているため深い味わいなんだとかが品質の特徴のようです。東京牛乳を使ったミクニ丸の内のデザートも人気だそうです。ブランディングを視点に澤田且成が見てみると、ブランド力を育てていく(課題）チャレンジはいくつか上げられますが、一番気になるのは、 2009-11-18T07:42:48+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10389517753.html 言葉で魅力が表現できないときは写真を撮ってその魅力を残したい。ブランド構築には、アイデンティティの確立を目指した取り組みが必須ですし、そのためには魅力を引き出さないといけない。何気なく歩いているときでもアンテナをはって魅力をキャッチするようにしています。澤田且成が感じた恵比寿ガーデンプレイスの魅力です。 2009-11-16T07:12:36+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10388722698.html 日本の電車の広告は、まるで雑誌をみているようにいろんな情報が満載しています。満載しているだけでなく、掲載期間が短いので、記憶に残りにくい。ここ数年間のトレンドは日本に住んでいなかったので分かりませんが、大学の広告が多いなって思います。大学全入学定員割れ大学市場は、全盛期の4割ダウンになってしまい、募集停止の大学は今年5校にもなりました。厳しい市場を勝ち抜くための様々な対策を大学側は検討し、先ほどの広告もその一つの現れでしょう。「伝える」から「伝わる」ことを考えるブランディングの視点から澤田且成が 2009-11-15T06:41:15+09:00 https://ameblo.jp/id10/entry-10388467208.html ブランディングという言葉を知って15年以上がたち、ブランディングのコンサルティング業界に入って15年が経ちます。澤田且成が寿退社をしてコンサルティング業界から一時離れたものの、ブランディングのことが頭から離れませんでした。料理をしていても、掃除をしていても、頭の中はブランディングのことばかり。北米で移動中、飛行機の中でたまたま横に座ったおじさんと話をしていて、気づくとブランディングのミニ講義。中国に移動しても中国でどんなブランディングが機に合っているのか？と中国で生活しながら現場でその可能性を無 2009-11-14T21:35:36+09:00