https://ameblo.jp/kamaai/ がんばります（決意）。 ja １０月１３日。


○サイト名

日本HPスペシャルサイト“Hello,　Pretty Little Loves!”





○サイト概要・特長

オランダ人デザイナー、トード・ボーンチェ氏によりデザインされた、
HPの新製品『Mini110』のスペシャルサイト。

切り絵のような草花模様の細かなレースを背景に、
かわいらしい動物達がゆったりと暮らす森。
そのような優しい空間の中に『Mini110』が溶け込んでいる。

プロダクトの天面から、壁紙やアイコン、
PCケースやマウスに至るまで、
同カラー＆モチーフで製作されているのだが、
このスペシャルサイトは、具体的な製品紹介には一切触れず、
デザイン概要紹介に留まっている。

また、占いやカラフルな壁紙、
ローディングするたびに動物が変わるブログパーツなど、
この製品の世界観に共感を持った女性のために、
それを「楽しむ」コンテンツが用意されている。



○自分がプロデュースするなら･･･

１）製品の特長とデザインのスペシャル感を両立させて伝えることに留意

スペシャルサイトと、製品サイトを敢えて分けるのであれば、
せめて両サイトに相互リンクを貼るべきと考える。

デザインに興味を持っただけで製品購入するには高すぎる商品であり、
世界観に共感した人の多くは、
スペシャルサイト内で提供されているデジタルインセンティブでも、
ある程度の満足感は得られてしまうと思うからだ。
※製品にプリインストールされている壁紙と全く同じもの！！


２）閲覧者がより世界観に浸ることを可能にする体験型コンテンツの検討。

壁紙やアイコンなど、
製品に実装されるデザインをインセンティブとして提供するのであれば、
これらを活用し、実際に『Mini110』を使用しているような体感型のコンテンツを検討する。

サイト閲覧者は、背景カラーとアイコンを自由に選択、
デスクトップにあるファイルを選択するようにコンテンツをクリック・閲覧する。
使用感を体感できることで、
より深い世界観への接触を実現することができる。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★☆☆☆

]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10364036715.html Tue, 13 Oct 2009 20:31:43 +0900 ９月２４日。


○サイト名

Lipton　Sweets Collection





○サイト概要・特長

Lipton　Sweets Collectionの第6弾キャンペーンサイト。

今回はデルレイとのコラボレーションストラップを商品にベタ付けしていて、
キャンペーンにあわせて、サイトもリニューアルしている。
流れてくるデルレイの箱をクリックすると、
ベースの音楽にモチーフごとに異なる音が重なっていく仕組み。
携帯待ち受けFLASHのダウンロードも可能。

個性的なデザインで有名なデルレイのチョコレート。
デザインと音がリンクしているものもあり、良いと感じた。
(例えば、手のモチーフだと、クラップ音など）
ただ、箱を開けないと何のモチーフが飛び出るかわからないため、
望みどおりの組合せをスムースに再現できない点が残念。

また、ローディング中、
ローディングバーの上部に
音楽コンテンツの操作説明をスライド表示させた点がユニーク。



○自分がプロデュースするなら･･･

１）
箱を全て開いてみると、音楽というよりは、
煩雑な音の組合せといった印象を感じてしまう。
より完成度の高いBGM作成を実現するため、
もう少しマニュアル操作が可能な音楽コンテンツにできないか。

例えば･･･
スピードや音程に変化を与える、
スピードに応じて動きに変化が生じる、
といった閲覧者ごとにカスタマイズできる仕組み。



２）
このキャンペーンも6回目を迎え、
ストラップ収集をしている人が多いと聞く。
また、デコレーションパーツも若年層のトレンドになっている背景からも、
これらを意識したクローズド懸賞の実施を検討する。

チャームごとに異なるデコレーションパーツと説明書の入った、
限定キットのプレゼント。
チャームごとに内容を変えて、収集意欲を掻き立てる。

また、パーツショップ（例えば貴和製作所）とコラボレーションして、
デコレーションの作例をサイト上で公開し、
デコレーションレシピを掲載する。

より愛着の持てるストラップとするきっかけを提供し、
これらも定番キャンペーンとしていく。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★☆☆
]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10349718954.html Thu, 24 Sep 2009 18:16:41 +0900 ９月１６日。


○サイト名

『しんぼる』





○サイト概要・特長

松本人志監督最新作、映画『しんぼる』のプロモーションサイト。

ストーリー紹介や予告編などの基本的な情報のほか、
デジタルインセンティブやブログパーツの提供、
様々なプロモーション活動の情報が集約されたサイトとなっている。
また、携帯と連動したスロットゲームを楽しむこともできる。

残念なのは･･･
実はひとつひとつに企画性の高いプロモーション活動を多く実施しているのに、
「新着情報」における情報伝達があっさりしていること。
トップページを開いても、一見ノーマルな映画告知サイトにしか見えないのだ。

『しんぼる』を認知させるために、
フィールドや雑誌、多くのコラボ商品を開発するなど、
TVCMだけでない、様々な手段を講じている点をよりアピールすべきと感じる。

ＷＥＢは情報集約メディアでありながら、
単純に羅列すれば良いものではなく、
整理されていないとうまく伝わらない。

コンテンツにプライオリティを付けると共に、
映画の公開前後で変化を楽しめるような、
継続性の感じられるサイト構築を検討できたらと思う。



○自分がプロデュースするなら･･･

・モバイルプロモーション
・映画館プロモーション
・ホテルプロモーション
・フィールド（ルミネ）プロモーション
・雑誌「モーニング」コラボ企画
・APE/Kittyとのコラボ企画
・CMタイアップ企画

上記は全て、新着情報に記載されているプロモーション情報だ。
それぞれが松本監督の個性が感じられたり、
作品のキャラクターが活躍したりと、期待度の高い企画となっている。

１）
デザインレイアウトの変更を検討。

プロモーション活動の告知情報及び実施報告を掲載するスペースを確保。
例えば、トップページ内で左右または下部のいずれかにサイドバーを設ける。
これらは、ある特定の人物が語る（取材する）手法を講じ、
おもしろさ、楽しみ方を想起させやすくする工夫とする。

実施報告は、映画を見た人が追加投稿できるようなページ構成とし、
告知サイトが、活気のある口コミサイトの顔も持つようになる。


２）
しん坊のデスクトップガジェットの作成。

時計や天気といった実用的な情報だけでなく、
メディア情報やプロモーション告知などのテキスト情報を配信。

さらに、マスコットキャラクターであるしん坊着ぐるみが、
全国の劇場に回るキャンペーンを行っているとのことなので、
しん坊が劇場でお客様と触れ合う様をタイムリーに配信したり、
しん坊の一言コメントを正時に配信したりと、
即時性・継続性を意識した、おもしろコンテンツを提供していく。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★★☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10344067723.html Wed, 16 Sep 2009 22:04:02 +0900 ９月３日。


○サイト名

5min.WALK





○サイト概要・特長

auSSの新キャンペーンサイト。

auSSを利用して5分以上歩き、距離や消費カロリーを記録。
自動的にPCサイトにも情報が反映され、
利用数に応じたランキングを表示する。

たった5分のウォーキングも、意識すれば立派なスポーツになる。
潜在的に健康改善意欲のあるau携帯ユーザーに対し、
手軽に利用できることをアピールしている。
また、キャラクター登録ができるなどエンターテインメント要素も付加され、
継続的に楽しめる工夫が見られる。
歩けばもらえるちょっとした特典も豊富。

（ウォーキングにちょうど良いリズムと高揚感を感じさせる、
テーマソングがダウンロードできたり、auショップでSOYJOYがもらえるなど）

このように、機能の利用シーン訴求からインセンティブまで、
一貫した「手軽さ」表現が上手と感じた。



○自分がプロデュースするなら･･･

１）
5min.WALKのメリットを語る専門家の一人のコメントに
付随するリンクが「5分のフィットネス」となっており、
突如ウォーキングコンテンツから離脱する。
auSSの周辺機能への誘導と思われるが、
キャンペーンに一貫性がある分、唐突に感じられた。

5分で効率的に身体を動かすという意味で、
関連情報として有益と思われるが、
低い階層に突然登場させるのではなく、
TOPページにバナーを貼るなど、
情報整理をして周辺機能の訴求を行う。


２）
そもそも「手軽さ」表現がうまいと思うのだが、
より運動効果を高めるための実用的な情報提供があると良いと感じる。

・ウォーキングフォームの指南
・気分を高める音楽やファッション情報＞コメント投稿できる等の対応
・情報の即時性を特長としたサイトであることから、
「今こんなキレイな景色を見た」「どこを歩いている」など、
Twitter形式に“ながら”通信をさせて、
歩くもの同士のゆるい関係を構築

等のコンテンツを追加。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★☆☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10334888676.html Thu, 03 Sep 2009 21:00:18 +0900 ９月２日。


○サイト名

椎名誠の百年食堂 with FinePix





○サイト概要・特長

富士フィルムのデジタルカメラFinePixの
雑誌「自遊人」とのタイアッププロモーションサイト。

内容は椎名誠による、全国各地の大衆食堂を訪ね、
その魅力をFinePixで撮影していく取材記となっている。

普段なかなか触れることのできない田舎の温かみに溢れた
コンテンツはとても魅力的なのだが、
その取りまとめが非常に質素。
価値が大きく損なわれているように感じられる。

特に、実機撮影画像を掲載しているのだが、
製品特長と被写対象物がリンクしていないこと、
スペック表記もないため、
「使ってみたい」と思わせる魅力がない。

例えば：
食堂の人や料理を撮影した製品のセールス文言として、
「過酷な撮影環境に耐える･･･」となっている。
リアリティがなくなる。。
このようなときは、手軽に旅の思い出を残せるコンパクトカメラであるべき。



○自分がプロデュースするなら･･･

製品情報とコンテンツに連動感を出すことは当然でありながら、
より情緒的にコンテンツを楽しめるような工夫を考えていきたい。

１）
全体構造として、雑誌とのタイアップ感を表現したい。

雑誌のレイアウトを流用し、
マウス操作で好きな記事を移動して
読めるようなページデザインとしたり、
旅を想起させるアルバムをインターフェースとして、
シートをめくるように写真や記事を楽しめるようにするなど。

いずれも取材写真（作例写真）は拡大表示ができることと、
スペック表記を施し、
製品購入者が真似してみたくなるような、
感動的に美しい画像と情報を、漏れなく提供する。


２）
取材写真には、椎名さんの手書きメモを添える。
一気に写真に体温が生まれる。


３）
旅レポートとしての役割は、
訪ねた先の情報整理も重要と思う。
地図に訪問先をクリッピング。一覧性が備わる。

また単純なアーカイブ機能ではなく、
目的地までの道程で起こった出来事を、
「写真+ひとこと」で構成されるブログ形式に残すことで、
椎名さんだけでない別の視点から旅を眺めることができ、
コンテンツの厚みが増すと思う。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★☆☆ ]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10334171979.html Wed, 02 Sep 2009 20:49:19 +0900 ９月１日。


○サイト名

アステラス製薬「病気が教えてくれたこと」エッセイコンテスト




○サイト概要・特長

アステラス製薬のキャンペーン型のブランドコミュニケーションサイト。

あなたにとって、「病気が教えてくれたこと」って何ですか。
病気を経験することで気付いた大切なことや人の存在。
様々なエピソードを募り、アステラス製薬の今後の薬づくりに活かしていく。

応募に際し、
重松清/倍賞千恵子/野村忠宏といった、
病気を経験し乗り越えた著名人を起用し、
彼らのエッセイを公開すると共に、
インタビュー映像を閲覧することができる。

また、キャンペーンソングを歌うcharaも、
上記3名と共に審査員として参加している。

【コンテスト】である以上、
結果はサイトやTVCMなどで発表されることとなると想像できるが、
このサイトがブランドコミュニケーションを担っているということを考えれば、
今後どのような形で、「今後の薬づくりに活かしていく」のか･･･
中長期的なプランを提示できると良いと感じた。

おそらく感動的なエッセイが多数集まると思われるが、
これらをどのようにサービスやブランド価値向上に役立てるのか。
非常に明瞭でない文言が記載されていることから、
一過性のキャンペーンになりかねないと感じた。



○自分がプロデュースするなら･･･

先に記載したような、
ブランドコミュニケーションサイトとしてのメッセージを明確にする、
という点以外に、細かな点で気になった箇所を列記。

１）
審査員3名のエッセイ文面は、
病気の苦しみや、乗り越えた強さが感じられとても感動的。
ワープロ文字のような明朝で制作されているが、
閲覧者の読むペースに合わせて文章が出現するFlashムービーにする。
もしくは、審査員の音読とするなど、
見る側の心に訴える演出を加えたい。


２）
審査員4名のエッセイとインタビュー映像が公開されているが、
charaだけ、「病気が教えてくれたこと」という出題内容と一線を画す。
レイアウト上の棲み分けを行う。


３）
サイト背景に象徴的に配される植物の写真。
（蜷川実花風に感じられたが、クレジット無し）
これもアーティスト作品とすることで、
よりサイト演出が豪華になると感じた。

そのアーティストには審査員に加わってもらうと共に、
エッセイ投稿者全員に壁紙やSSをインセンティブとして提供したり、
自分の投稿エッセイを合成し、感謝の気持ちを伝えたい、
家族や友人に送信できるメッセージ機能などを付加。


４）
アステラス製薬の企業サイトでは、
耳の聞こえない方むけに、音声読み上げサービスが備わっている。
キャンペーンサイトだけ付属されていない点に違和感。
サイト全体の共通機能とする。


○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★☆☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10333317158.html Tue, 01 Sep 2009 16:57:52 +0900 ８月２０日。


○サイト名

アフラック　まねきねこダックの歌




○サイト概要・特長

アフラックの医療保険『新EVER』登場に伴うキャンペーンサイト。


TVCMで登場する新キャラクター・まねきねこダックの歌う幸せ祈願の歌に、
オリジナルの歌詞をつけて、替え歌を作ることができる。
合成の精度が高く、なかなか聞き応えがある。


替え歌を作る＆見るページの他には、

・まねきねこダックが乗るキャラバントラックの移動情報告知ブログ

・デジタルインセンティブ（壁紙/SS/ブログパーツ)
※ブログパーツはおみくじ付きだ。
何回押しても、コメント違いで必ず「大吉」がでるところがいい

・CMギャラリーページ

を閲覧することができる。



○自分がプロデュースするなら･･･

１）
商品訴求が隅に追いやられている構造であることが気になった。
デザインレイアウトとしても視認性が悪い上に、
ページを開いても文字ばかりで具体的特長が見出せない。

保険は他社との差別化が難しく、
わかりやすく明確に提示することが求められると思う。
キャラクターの人気はブランド認知の一助となると思われるが、
直接的な販促効果は期待できないと感じる。

まねきねこダックによる歌で、
製品特長を紹介するムービーを作成してはどうか。


２）
毎日更新とうたっているブログが14日から更新がないのが残念。

キャラバンの外観や、まねきねこダック気ぐるみの写真の掲載、
また、イベントで配布されるノベルティ等の紹介を行い興味喚起効果を狙う。

キャラバンにPCを設置し、その場で替え歌登録を可能に。
歌が仕上がったら、まねきねこダックが歌に合わせて踊るなど、
イベントを盛り上げるツールとして、
スペシャルコンテンツを活用する。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★★☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10324815928.html Thu, 20 Aug 2009 17:11:39 +0900 ８月１９日。


○サイト名

キューピードレッシング　サラダメーカー





○サイト概要・特長

キューピードレッシングのスペシャルコンテンツ。


サラダを食べるシチュエーション別（属性別要望を意識している？）に、
オリジナルサラダレシピを公開している。


レンジ調理だけでOKの簡単レシピであることを前提に、
盛り付けに一工夫加えることで見た目も華やかに。
作りたい気分・食べたい気分を増幅させる効果が抜群だ。


そして、ドレッシングを掛ける箇所のみ動画となっていて、
商品をきっちりフィーチャーしている。
まるでフレンチ料理の仕上げソースのような
見た目のアクセントにもなっていて、
上手く「魅せるサラダ」というコピーを表現できていていると感じた。


動きも軽快だ。
例えば各レシピページに遷移すると、
使用する野菜がトランプのようにサササッと並べられるのだが、
オンマウスするとカードが裏返され、栄養のことが記載されている。
一見するとすっきりとしたデザイン。
細かな情報は、閲覧者の要望に応じて、
操作性良く接することができるようになっている。
情報の整理と軽快な動きが両立していることも特長と感じる。



○自分がプロデュースするなら･･･

消費者参加型の「魅せるサラダ」コンテストの開催。
クックパッドとのコラボにより、
影響力の高い人気ユーザーによるお手本盛り付けを掲載。
一般ユーザーには、オリジナル盛り付けの投稿を促す。
サラダを作る楽しさを、実際に体験してもらうことで発信していく。


スペシャルコンテンツ内では、投票を募りランキングを掲載。
上位にランクインした盛り付けは、
製品パッケージに印刷されるなどツール展開も検討したい。


また、ランキング上位の盛り付け例を活用し、
雑誌ごとに、異なる盛り付け画像を使用した広告を掲載する。

・主婦向け雑誌なら、彩り豊かなサラダを
・男性向け雑誌なら、お肉がたつ盛り付けで
・子育て雑誌なら、野菜をハート型にカットしてある
など。
同じレシピでも、媒体ごとに変化を加え、
ターゲットに即した原稿制作を行う。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★★☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10324252376.html Wed, 19 Aug 2009 20:42:24 +0900 ８月１８日。


○サイト名

Nike Women｜ワタシを変える、ヒミツ。





○サイト概要・特長

『nikewomen.jp』で公開しているトレーニングムービーの
利用促進を目的としたスペシャルコンテンツ。


このトレーニングメニューは、
一度のトレーニングで複数の筋肉を鍛えることができ、
効率よく身体を動かすことができるという。


無機質なシチュエーションで、
トレーナーの言われるがままに運動するよりも、
YOUの付けた少しシュールなネーミングや、
彼女のセンスでセレクトされたウェアなどで気分を盛り上げることができ、
楽しみながら運動効果を実感できるという工夫がある。


しかし･･･
運動を継続するためのナイキ的おもしろがり方として、
ネーミングであったりウェアというものがあるのだが、
本質的な部分･･･このトレーニングメニューは、
どの部位に効果が高く、1日何分何セットすべしといった基本的情報は、
オリジナルサイトで閲覧するしかなく、
情報を取得するのにページを行き来する不便さがある。


YOUのインタビューはおもしろいし、
WEBムービーとしては1本あたりの時間が長いけれど退屈しない。
トレーニングに対する興味喚起の役割は果たしていると思われるが、
閲覧者にトレーニングを実践させるには少しハードルが高いと感じた。



○自分がプロデュースするなら･･･

トレーニング実践者向けに使い勝手のよいコンテンツを追加。


まず、星野さんによる「日本語」トレーニングムービーを作成。
閲覧者の鍛えたい部位に応じたセットメニューを提案。
（ヒップ、ウエスト、二の腕？？）


閲覧者は画面を見ながらトレーニングスタート。
もし1日のノルマが複数セット設定されるのであれば、
リピート再生する。


その際、YOUが名づけたタイトルを声に出すことで、
淡白なトレーニングにならず、楽しく身体を動かすことができる。
（星野さんが率先して声だし）


1日分のトレーニングが終了したら、
ナイキから終了印を受理。
1ヶ月間続けることができたら、
デジタルインセンティブとして認定証をダウンロードさせたり、
特製ノベルティ(ベタだが、タオルやTシャツなど)
がもらえるキャンペーンに応募できるなど、
達成感を与えるなどの一工夫を付加する。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★★☆


]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10323537844.html Tue, 18 Aug 2009 19:43:03 +0900
８月１３日。


○サイト名

おいしいカスピ海プレーンヨーグルト
「とろ～りとろとろスペシャルサイト」





○サイト概要・特長

グリコ乳業　おいしいカスピ海プレーンヨーグルトのプロモーションサイト。


とろ～りとした粘りが特徴のヨーグルト
（商品紹介）
　↓
・健康効果
・まぜるほどクリーミーになる
・風味を向上させる特許技術
・穏やかな酸味が様々な料理に最適
（とろ～りの秘密）
　↓
おいしいカスピ海を使用した、
夏に効く「元気レシピ」「キレイレシピ」の紹介
（野菜ソムリエが作ったレシピ）


と、コンテンツごとのつながりがきちんと考慮されている。
また、クリック喚起するボタンデザイン・配置も適切で、
スムースに遷移するような仕掛けも、
丁寧に作りこまれていると感じた。


コンテンツの特長としては、
ヨーグルトの新たな楽しみを、
お料理という手段で発見させたという点。


ただし、あまり新規性が感じられないことと、
食べ物は実際に消費者に口にしてもらい、
おいしさを実感してもらうことが、
商品のファンになってもらう一番の近道であると思われるため、
これらを実現するプロモーション企画を検討したらどうだろうと感じた。



○自分がプロデュースするなら･･･

製品紹介に留まらないプロモーション企画の検討。


１）料理教室とのタイアップ企画

おいしいカスピ海を使用したメニューで授業を開講する。
前菜からメイン、デザートまで。
あらゆるお料理に合う製品の実力を、消費者に体験・実食してもらう。
受講後は製品のサンプリングを実施し、
家での復習⇒リピート購入を狙う。


２）レシピ体験セットを毎月お届けキャンペーンの実施

当選者には、野菜ソムリエの提供するレシピに記載された食材と、
おいしいカスピ海を毎月送付。
ヨーグルトの新しい活用法を実感してもらう。

キャンペーン参加者は、
料理の制作写真と感想を投稿することを条件とする。
家庭ごとのアレンジやこだわりがコンテンツに華を添え、
コンテンツのボリューム感の演出も狙うことができる。



○最後に･･･
個人的な「好き度」★★★☆☆

]]> https://ameblo.jp/kamaai/entry-10320100556.html Thu, 13 Aug 2009 18:37:47 +0900