特に、認知系はダイエット関連と並び、表現に配慮が求められる代表的なジャンルと言えるでしょう。今回は「認知系健康食品」の広告表現の注意点をまとめました。

「認知系健康食品」のNGワード

認知系商材については機能性表示食品で「認知機能への機能性」が認められた商品が数多く登場しています。さらに、さまざまな医薬品も発売されていることから、医薬品でも機能性表示食品でもない単なる「食品」で、認知や記憶に作用するといった標ぼうは非常に難しいと言わざるを得ません。

まず「認知」「認知力」「記憶」「記憶力」といったワードはNGと考えるべきです。「記憶」については「認知」に比べるといくぶん使いやすいと言われていましたが、最近では「記憶」も「認知機能への効果の暗示」と判断されるようになったため、控えた方が良いでしょう。

続いて「知力」。「認知力」や「記憶力」に比べ、体への効果から若干離れる印象を与えるので、今までは健康食品でよく使われていた表現でしたが、それも過去の話。何かしら体本来の「力」に対して効果があるかのような表現をすることは、健康食品で標ぼう可能な範囲から逸脱し、不可となる恐れがあります。

また「知的健康」なども比較的よく見受けられる表現でしたが、こちらも「認知機能への効果」を暗示させるとしてNGとなる可能性があります。

乳酸菌（にゅうさんきん）は、代謝により乳酸を産生する細菌類の総称。生育の為には糖類、アミノ酸、ビタミンB群、ミネラル(Mn , Mg , Fe等の金属)が必要な細菌類[1]。 ヨーグルト、乳酸菌飲料、漬け物など食品の発酵に寄与する。 一部の乳酸菌は腸などの消化管（腸内細菌）や膣に常在して、他の微生物と共生あるいは拮抗することによって腸内環境の恒常性維持に役立っていると考えられている。

 

 

 

 

難しい漢字や記号が多く、何のことかよくわかりませんね。

ものすごくかみ砕いて説明すると乳酸菌とは・・・

 

• ・乳酸を生み出す菌全てを指す
• ・乳酸菌の生育には糖類、アミノ酸、ビタミンＢ、ミネラルが必要
• ・ヨーグルトや漬物を作るのに役立つ（発酵に必要）
• ・腸で生活していて、悪い菌と戦い腸内を平和に保ってくれる

 

つまりはこんなところでしょうか？

乳酸菌は1種類だけではないというのが意外でしたね。 実は乳酸を生み出す菌は数百種類もいると言われていて、それぞれが様々な役割をもって働いてくれているそうです。

 

 

 

 

乳酸菌に期待できる効果・効能

乳酸菌は100年以上前に発見されて以来、あらゆる学者に研究されてきました。

科学的面からも証明されている乳酸菌の主な効果をご紹介いたします。

乳酸菌の効果１　整腸作用

お腹の中に悪玉菌（腸内腐敗菌）が増えると便秘や下痢になります。

乳酸菌を摂ることによってお腹の中に善玉菌（腸内有用菌）を増やし、腸内環境を整え正常な働きを促します。

 

 

 

乳酸菌の効果２　内臓脂肪の低減効果

乳酸菌の種類の一つ、ガセリ菌(Lb. gasseri SBT2055 株)という種類の乳酸菌には内臓脂肪の蓄積抑制効果があります。

メタボリックシンドロームの要因の一つの内臓脂肪を抑制する事で肥満の解消に期待ができます。

 

 

 

乳酸菌の効果３　血中コレステロール低下

乳酸菌によるプロバイオティクスの効果により生まれた酵素の働きによって、酸の吸収が抑えられると、コレステロールから胆汁酸が新たに作られるので体内にあるコレステロールの値が減少するという実験結果が報告されています。

 

 

乳酸菌の効果４　インフルエンザの発症予防効果

乳酸菌をとることによって免疫活動が活性化するスイッチが入り、体内の防御機能が高まります。

1073R-1乳酸菌には、最初にインフルエンザウイルスなどの病原体と戦ってくれる免疫細胞のひとつである「NK細胞」の働きを高める作用が確認されています。

 

 

 

乳酸菌の効果５　ピロリ菌の抑制

大腸がんや十二指腸潰瘍の原因菌とされているピロリ菌を乳酸菌によって抑制するといった研究報告もあります。

乳酸菌には病原菌が腸内で増殖することを防ぎ、身体の免疫力を付ける高い効果があります。

 

 

 

乳酸菌の効果６　花粉症の症状軽減効果

腸内の環境に善玉菌である乳酸菌を増やすことによって、腸内環境を整え、腸を健康に保つことによって、免疫機能を活性化させます。

免疫機能のより正常な働きを促し、免疫の異常反応で起こっている「花粉症」を強化された免疫力が、症状を改善するという効果が見込まれているのです。

 

不正表示問題が表面化。健康意識の高い人はよりお金をかけるように

アメリカでは年齢や性別に関係なく、ほとんどの人が何らかのサプリメントを摂取しています。なぜなら日本と比べ、栄養バランスのよい食事を摂るのが困難で、料理をする人が少なく、脂質や塩分の多い外食に頼らざるをえないからです。アレルギーや宗教、食の嗜し好こうが多様で変えられないことも背景にあり、サプリメントで栄養を補うのが手軽な健康ケアの道となっています。

一般的には、3種類ほど摂取している人が主流。不足している栄養素を全般的に補う「マルチビタミン」と、魚は体にいいけれど頻繁には食べないので「フィッシュオイル」、そして自分の悩みでプラスもう1種類という人が大多数。残念ながら、多くの人が値段やパッケージデザインでサプリメントを選んでいます。