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現在のマーケティング業界で「コンテンツ」という言葉が使われる時、その言葉の中に以下の３つが混同されている。

「コンテンツ」という言葉に含まれている３つのもの
良質なコンテンツそれを見た人の生活に役立つ正しい知識やノウハウを提供するもの。その人の生活にとって確実にプラスになる。弊社では「コンテンツ」という言葉は、ここを指して使うようにしている。
低品質な「コンテンツ」それを見た人の生活にとってプラスにもマイナスにもならないもの。
悪質な「コンテンツ」自社の販売活動につなげるために、歪曲された知識やノウハウを提供するもの。多くの場合、それを見た人の生活にとってプラスにならないどころかマイナスになる。
残念なことに、今までの（今でも？）マーケティング業界では「コンテンツ」という言葉のほとんどが後者の２つを指している。

例えば、「○○するだけで劇的なダイエット効果がある！」というような過度に誇張され、「苦労なく良い思いをしたい。」「運良く利益を得たい」という射幸心を煽る情報は、あらゆるメディアで毎日発信されている。このような歪曲された知識は、ほとんどの場合、それによって儲けを得ようとする事業者が発信している。一時期、家電業界で大流行したマイナスイオン製品などもその典型だ。

このような歪曲された情報を鵜呑みにしてしまった人は、生活の質が下がってしまう。

少し極端な表現だが、このように「いかに情報を操作してユーザーを洗脳し売り抜くか？」ばかり考えてきた企業は、今では、どこも利益の大幅な落ち込みに戦々恐々としているはずだ。本質的な価値を追求してこなかったのだから当たり前のことだ。

１－２．それぞれの「コンテンツ」が生まれるプロセス

マーケティングが、「社会全体にとって価値のある提供物を届けていくための活動（Definition of Marketing, AMA）」の中で利益を得るためのものである以上、このままで良い道理はない。

この問題を解決して、より存在価値のある企業になるために、まずはそれぞれのコンテンツが生まれるプロセスを、商品の開発過程を例にして把握しておくことが重要だ。

早速だが以下の表を見て欲しい。
]]> https://ameblo.jp/krtrtest/entry-11973965027.html Tue, 06 Jan 2015 19:19:18 +0900
しかし、現状のコンテンツマーケティング界隈では、この定義を満たすコンテンツは皆無で低品質なものばかりになってしまっている。

そこで、まずは低品質なコンテンツばかりになってしまう理由と原因を把握することによって、良いコンテンツを作るためにどうすべきかを明確にしていこう。

そのためには、まず、

マーケティングの世界で「コンテンツ」という言葉がどういう意味で使われているのか
どういうプロセスで、それらの「コンテンツ」は開発されるのか
を見ていこう。 ]]> https://ameblo.jp/krtrtest/entry-11973964675.html Tue, 06 Jan 2015 19:18:20 +0900
しかし、残念ながらほとんどのサイト運営者はまだまだコンテンツに対する意識が非常に低い。

例えば、「数打ちゃ当たる」と誰の役にも立たない記事を量産してとにかくアクセスを稼ぎ、コンバージョン率は低くてもコンバージョン数を上げて行こうという取り組みを指して、マーケティングと言っている人間もいる。

そのような楽にビジネスを成長させようという行為は、SEOで被リンクを買い集めるのと同じ行為で、すぐにダメになる。業者の喰いものになるだけだ。

コンテンツマーケティングの事例一覧でご紹介しているように、そんなことはしなくてもユーザーに届けるコンテンツの質さえ追求していれば、マーケティングで今まで想像すらできなかったぐらい大きな成果を出すことは簡単にできる。この記事を読み進める前に、これらの事例は必ず確認するようにしておいて欲しい。


この記事では、あなたがコンテンツマーケティングを行い、多くの良質なアクセスと良質なコンバージョンを獲得し、ビジネスを大きく成長させるために、まず深く理解しておくべき３つのことをご紹介する。

そもそもコンテンツとは何か？
どうすれば良質なコンテンツを作れるようになるのか？
コンテンツを作るために心がけるべき３つのこと
この基本をしっかりと抑えて頂いた上で、コンテンツマーケティングに取り組めば、今まで達成し得なかった様々な成果を経験することができるようになることをお約束する。

また、今、大きな企業に勤めていて、責任ある仕事に就いている方も、「今の自分の仕事から良いものは生み出されているのだろうか？」「自分の会社は、本当に社会にとって価値のあることをできているのだろうか？」と感じている方も、きっと、社内を大きく改善し、社会により大きな価値を届けるためのヒントにして頂けるだろう。
]]> https://ameblo.jp/krtrtest/entry-11973957798.html Tue, 06 Jan 2015 18:59:06 +0900