https://ameblo.jp/kucxcuk/ 沖縄の起業家のためのマーケティング手法紹介ぶろぐ!!口コミマーケティングの真骨頂を一挙公開♪沖縄の知り合い同士で広がる話がどれだけの破壊力も後々報告していくのでよろしくです(^^)b ja あなたが誰よりもマーケティングを学びたいならどうぞ!!
ダン・ケネディは、多数の中小企業、
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彼は、ダイレクト・レスポンス・マーケティングという
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ステルスマーケティングとは、社員や代理店などの利害関係者が、自らの身分を隠し、中立的な消費者を装って、周囲をダマして商品を宣伝したり、商品に関するクチコミの発信・伝播を図るマーケティング。サクラ、ヤラセとほぼ同じだよね

ステルスマーケティングは、USでは身元や宣伝であることを隠して消費者をダマしているという批判が強い一方で、日本では無自覚な代理店により平然と行なわれていることが多い

以前は街中やバーなどで、すれ違う人を相手にステルスマーケティングを仕掛けることが一般的だったが、最近では、とくにソーシャルメディアの普及に伴い、その舞台をインターネットに移してきている

USでは、2003年3月にドクターペッパー/セブンアップが発売したミルク飲料「Raging Cow」のブログキャンペーンで、10代のブロガー6人に対し、記事執筆依頼の事実を隠して、それぞれのブログで商品について取り上げるように指示したが、バレて同社のキャンペーンブログに批判のコメントやトラックバックが大量に寄せられたらしい

あるいはUSでのブログマーケティングの失敗事例として取り上げられることが多い、ウォルマート（Wal-Mart）のケースもある。これは2006年10月に実施されたプロモーションで、同社の依頼でキャンペーンブログ「Wal-Marting Across America」を企画したPR担当会社Edelman（エデルマン）社員の妹が、その身分を偽り素人であるかのようにブログを更新していたが、これもヤラセを指摘され閉鎖に追い込まれた
このケースではエデルマンのCEO、Richard Edelman（リチャード・エデルマン）が謝罪することにまで発展したらしいょ ]]> https://ameblo.jp/kucxcuk/entry-11296167566.html Sat, 07 Jul 2012 02:11:13 +0900 消費者間での会話による情報拡散を意図的に誘発することを『WOMマーケティング』

WOMとは「Word of Mouse」の略で、いわゆるクチコミのこと
]]> https://ameblo.jp/kucxcuk/entry-11296165107.html Sat, 07 Jul 2012 02:06:21 +0900 さらに、口コミで効果をあげる『バズ・マーケティング』

「バズ」は『蜂がぶんぶんと飛ぶ音』という意味で、人の口から口へと伝えていくマーケティング手法のこと
いわゆる口コミではあるが、従来の口コミ手法と異なる点は、
販売ターゲットを明確にし（若者一般ではなく、勉強に一生懸命の高校生とか、クラブで遊んでいる大学生といった、細分化されたターゲットグループ）、そのグループに影響力のある「人物」（情報発信人）と蜂集団（情報伝達人）の選定である

さまざまな機能がついた携帯電話を売り込みたいときは、
ターゲットには流行に敏感で裕福な、クラブなどによく出入りしている若者を選定する。その若者たちが頻繁に出入りするクラブやブティックでもっとも影響力のある人物（クラブの有名DJやブティック店長）を100人選び出し、発売直後の新しい携帯電話を使ってもらう。そうすると「憧れのDJや店長が使っている携帯電話」ということで、若者たちが飛びつくのである ]]> https://ameblo.jp/kucxcuk/entry-11296162470.html Sat, 07 Jul 2012 01:54:12 +0900 ３つの誤解をあなたはしてないですか？
①クチコミマーケティングはネットの普及と共に!!

　まず、最も多い勘違いは、「クチコミ」を重視したマーケティングが、インターネットによって急に登場した、新しい手法ととらえる誤解

　インターネットのおかげで、クチコミマーケティングを実施しやすい土壌が整ったのは間違いありませんが、クチコミの発生を狙うことによってマーケティング効果を最大化するというのは、インターネット以前から実施されてきたマーケティングの基本的なテクニック

　例えば、テレビCM一つとっても、CMはその放送自体が視聴者に届くことだけが効果はなく

　面白いテレビCMを作ることで、視聴者の間で「あのコマーシャル見た？」「あのCMの製品良さそうじゃない？」というクチコミが起こることによって、結果的に単純なCMのリーチよりもより深い効果を狙うというのは、これまでも当然実施されていた話

　今まで通常の広告手法であまり売れていなかった製品が、インターネットを通じたクチコミマーケティングを実施することによって、いきなり売れ始めるということは実際には非常に難しいということは認識しておくことが必須

②クチコミマーケティングだけで話題を広げられる

　クチコミで話題を広げたいので広告は使わないというのも、クチコミマーケティングにおけるよくある勘違いみたいですょ

　前述したように、本来、すべてのマーケティング手法にクチコミの広がりを支援する要素があります。クチコミマーケティングというのは何もクチコミマーケティングをうたったサービスだけを利用して実施するのもではありません

　皆さんが利用者側だった場合を想像すると分かりやすいと思います。例えば、友人からクチコミで勧めてもらった製品に対し、そのときには興味をあまり持っていなかったのに、テレビCMや新聞広告、もしくは雑誌の記事やブログ記事などで再度見たときに、興味が再燃したという体験があると思います

　マーケティングという行為は、その対象となる製品やサービスの特性、そして利用者が接触しているメディアによって、効くポイントや手法が大きく異なってきますクチコミマーケティングをうたったサービスを利用すれば、これまでの手法では難しかった課題がいきなりすべて解決するというのはあり得ないということを、理解しておくことが重要

③すべて製品でクチコミマーケティングが有効

　最も判断が難しいのが、製品やサービスの特性によって、クチコミマーケティングの効果が大きく異なるという点。当然、対象となる製品やサービスが、良いクチコミが広がりやすい製品でなければ、クチコミマーケティングの効果は圧倒的に下がります
場合によっては、無理矢理クチコミを広げようとした結果、悪いクチコミが広がってしまうということにもなりかねません。また、クチコミが広がるような良い製品やサービスであっても、クチコミが広がるスピードは、その製品やサービスの特性や、利用者の属性によって大きく異なります

　特に重要なのが、クチコミが広がる仕組みの有無だ ]]> https://ameblo.jp/kucxcuk/entry-11296158256.html Sat, 07 Jul 2012 01:31:08 +0900 さぁクチコミマーケティングで攻めよう!!
製品やサービスに関する「口コミ」を意図的に広め、
低コストで効率的に商品の告知や顧客の獲得を行なうマーケティング手法
「バイラル」は『感染的な』という意味で、商品の情報が人づてに伝わっていく仕組みをウィルスの感染・増殖に例えているんだって

バイラルマーケティングでは、既存の顧客や有名人などに自社の商品を周囲の人などに紹介してもらうような仕組みを設け、間接的に宣伝する
ネット上のメッセージサービスなどのように、商品自体に知人を誘いたくなるような仕組みが埋め込まれているものを『1次的バイラルマーケティング』
「ご紹介キャンペーン」のような形で何らかの便宜・報奨(インセンティブ)を用意して商品の紹介を直接依頼する手法を『2次的バイラルマーケティング』という

バイラルマーケティングはうまく行けば低コストで、
効率よく見込み顧客に商品を告知することができるケド
口コミの広まり具合を企業側がコントロールするのは難しいので

①想定を越える申し込みが殺到してサービスが中断してしまったり

②インセンティブ目当ての利用者が増えて
　　　　　費用対効果が悪化するといった失敗も起きる

③有名人が宣伝であることを隠して自分のブログで商品を紹介する

といった手法が使われることがあり、消費者を欺く行為として批判されている ]]> https://ameblo.jp/kucxcuk/entry-11296147446.html Sat, 07 Jul 2012 01:16:30 +0900