方向：正しい方へはじめの一歩を踏む

この記事では、初心者WEBライターが

記事を執筆するにあたって、

最低限、知っておきたいSEOの基礎をまとめています。

ターゲット： 初心者WEBライター（専門用語をある程度 理解している事を想定）

目次

1. 検索エンジンがどのような在り方をねらっているのか
2. 検索する人のきもちと行動を考える
3. 検索キーワードを見つける
4. キーワードで記事を書く
5. コンテンツのつくり方の基本

１. 検索エンジンは、どのような在り方であろうとしているのか

結論から言うと、検索エンジンは、

「どんな質問者にたいしても、最高の回答者」であろうとしています。

そのため、アルゴリズムは常に変化しつづけています。

こうしたことから、SEOとは「検索順位を上げるためのランキング競争」でもなく、「順位を操作するテクニック」でもないのだということを最初に踏まえておきましょう。

すぐに変わってしまうトレンドを追うよりも、“変わらない考え方”をおさえる必要があります。

2. 検索する人のきもちと行動を考える

2-1.　検索する人の行動パターンを理解する

ホームページにたどり着くまでには、どのようなルートがあるでしょうか。

例えば、Facebookに流れてくる、広告で気になってクリックする、ネットサーフィンをしてたまたまたどり着く、などといったことがあげられます。

検索サイト以外にも、自分のホームページを知ってもらう方法はいくらでもあり、SEOはそうした手段のうちの一つであるということを忘れてはいけません。

こうした上で、

「検索を通じて知ってもらう」→「知ってもらった上で、コンバージョンしてもらう」

為には、どうしたらいいかを考えなければなりません。

また、見つけてもらう手段の優先度はなにか、を明確にすることも大切です。

・検索して見つけてもらうことを重視しているのか

・Facebookなどでシェアされることを重視しているのか

・広告でシェアされることを重視しているのか

など

こうした優先度は、ホームページサイトが「どういう情報を」扱っていて「どういうシーン」で探してもらいたいのか？によって変わります。必ずしも、検索して見つかることが最重要ということではなく、なにを重視するかはホームページサイトによって違うということを忘れないようにしましょう。

2-2. 最初におさえておきたいポイント3つ

さて、上記のことを踏まえたうえで、

SEOで大切なこと、とりわけ最初に知っておくべきポイントを概ね3つにまとめます。

1. どのようなキーワードで検索されているのかを知る
2. 検索エンジンが正しく理解できるようにサイトをつくる
3. みんなが検索を通じて知りたいことをコンテンツ化してサイトに掲載する

それぞれを、噛み砕いていきます。

• どのようなキーワードで検索されているのかを知る

Googleアナリティクス（アクセス解析）からデータをみてみると、どのようなキーワード検索でホームページに到達したのか、最初に訪れたページはどこか、といった事がわかります。

これらを見ていくと、一つのサイトにたどり着くまでに、実に様々なキーワード、様々なページから到達していることがわかります。

その為、「人気のあるキーワードでどれだけ上位に表示できるか」ばかりを考えるのがSEOではない、という事がわかります。

「ビックワード（よく検索されるキーワード）で、上位表示する」　ではなく、

「検索者はいろいろな言葉で検索をしていることを前提に考える」ことが重要となります。

• 検索エンジンが正しく理解できるようにサイトをつくる

検索エンジンがどういうサイトを高く評価しようとしているのか？といった、大枠を理解してサイト運営に反映させていくことが重要となります。
検索エンジンは、アルゴリズムで自動的にサイトを順位付けていますが、アルゴリズムのしくみを完全に理解する事は不可能です。なぜならアルゴリズムは年間で何百回とも変更されているからです。それよりも、検索エンジンがどのような検索結果をつくろうとしているかを理解して、SEOでやることもそこに合わせていく事が大切です。

• みんなが検索を通じて知りたいことをコンテンツ化してサイトに掲載する

３つめのことを噛み砕いていく為に、3章へと向かいましょう。

3. 検索キーワードを見つける

SEOとは「情報を求める人が、検索を通じて求める情報にたどりつけるようにする」ための技術です。

だからこそ大切なのは、みんながどのようなキーワードで検索しているかを知ることです。

そのヒントとなるツールをいくつかご紹介します。

キーワードプランナー：月次の検索数の推移や、検索結果における競合がどのくらい多いのかなどを調べることができます。

キーワードウォッチャー：クロスリスティングが提供しているキーワード調査ツール。月次の検索数の推移などを調べることができます。

まずはこうしたツールを使って、ターゲットとしたい層が「どのような言葉で」「どのような検索をしているのか」を調べましょう。「こんなに検索されているの？」といいう言葉以外に多くのアクセスを集めたり、「みんな、こういう検索をしているんじゃないか」と言った言葉が意外にも検索されていなかったり、特に最初は色々な気づきがあるかもしれません。

ここで大切なことは、「感覚でとらえるのではなく、必ず調べる」ということです。

「どんなキーワードが、どれくらい検索されているんだろう」とイメージできたり、調べたりすることができれば、コンテンツのヒントになりますし、ライターが執筆する時に、どういう形でキーワードを盛り込めばいいのか参考にもなりますね。

・キーワードをしることは「みんなが知りたいこと」を知ること

検索する人の意図やニーズは、「検索キーワード」という形となって現れます。したがって、検索されるキーワードを把握することは、みんながどのようなことを、どのようなキーワードを使って探そうとしているのか、そのものを知る手掛かりとなります。

・特定のキーワードで検索される機会は、想像しているほど多くない

「このキーワードで上位に来たら、ものすごく多くの人がサイトにくるはず」と想像するのは大きな間違えです。ビックキーワード（検索されやすいキーワード）だけでなく、ロングテールキーワード（検索される回数は少ないが、検索が当たればコンバージョンがおきやすいキーワード）を複数盛り込むことで、検索される機会や可能性を広げることが大切です。

・具体的な検索キーワードから、サイトのコンテンツを考える

キーワードは「検索者の悩み」や「ニーズ」そのものです。その為、むずかしく考えずに「それを解決するためのコンテンツを用意すればいい」と考えればOKです。しかし、実際には検索結果では、ほかの多くのコンテンツと競合します。そこで、対象となるキーワードで実際に検索をしてみて「この検索結果にある他のコンテンツよりも優れたコンテンツを作ろう」と考えることが必要です。

4. キーワードで記事を書く

具体的には、どのようにして記事にキーワードを盛り込んでいけば良いのでしょうか。

ポイントを６つにまとめます。

1. titleタグにキーワードを含める
2. meta descriptionにキーワードを含める
3. 最初の見出しにキーワードを含める
4. ページ内のテキスト要素にキーワードを含め、なるべくページ上部に出現させる
5. 「見てほしい人が使いそうな言葉」をなるべく選んで使う
6. 自然な文章で表記し、不自然な繰り返し表現を用いないようにする

それぞれを、噛み砕いていきます。

• titleタグにキーワードを含める

タイトルを決める上でのポイントは以下のとおりです

・タイトルは20～30字以内におさえる

・大事なキーワードを含めて、どのような情報が書かれているのかを具体的に示す

・内容と関係ないタイトルはつけない

・重要なキーワードはなるべく前半にもっていく

・ターゲットを明確にする

例　「SEOについての基礎知識」　→　「知っていないとマズイ?!今更聞けないSEOの基礎」

　　「ライターに必要なこと」　→　「初心者ライターが踏まえるべきポイント」

　「都内のおすすめカフェ10選」　→　「意外と知られていない？！都内の隠れ家カフェ10選」

上記のように工夫するとクリックの機会を増やすことができます。

ターゲットを絞ったり、緊急性をもたせたり、タイトルだけで、そのサイトを開けば、どのようなことが解決できるのかを容易に想像できるやさしさをタイトルに反映させましょう。

• meta descriptionにキーワードを含める

meta descriptionとは、検索した際にタイトルの下に表示される概要文のことです。

検索者は膨大な検索結果の中から、この概要文をぱっとみてから、自分の欲しかった情報が得られるかどうかを判断しています。じっくり見ることはないので、打ち込んだキーワードと関連しそうな言葉が表示されることが重要です。目安としては50～100文字いないにおさえましょう。

• 最初の見出しにキーワードを含める
• ページ内のテキスト要素にキーワードを含め、なるべくページ上部に出現させる
• 「見てほしい人が使いそうな言葉」をなるべく選んで使う
• 自然な文章で表記し、不自然な繰り返し表現を用いないようにする

上記の項目に関しては、それぞれをまとめて述べたいとおもいます。

まず、「検索する人に読んでもらうための自然な文章を書いて、それを検索エンジンにより正しく認識してもらう」ことが重要です。

そのためには、

重要なキーワードを最初の見出しから、自然な文章で表記しつつ盛り込んでいくこと

がポイントとなります。

ここでいう自然な文章とは、キーワードを不自然に繰り返すのではなく

「見てほしい人が使いそうな言葉」を選びながら、

ニーズにそった情報を載せていく

ということです。

・ページ上部には重要なテキスト情報を集める

検索エンジンがページのテーマを正しく認識できるよう、冒頭の見出しやページの冒頭部の文章として必要なテキスト情報を記載しておくことを習慣づけましょう。「ランキングを操作することを目的に、キーワードを詰め込んだ文章を配置する」のではなく、「わかりやすい位置に、トピックに関連する言葉を記載しておくことで、さまざまな言葉で検索出来る状態」にしましょう。

・キーワードは「検索する人が使う言葉」に合わせる

「どういう言葉を使って書くべきですか？」という質問を多く受けますが、正解は「あなたが情報を届けたい人が普段使っていそうな言葉を選んで書く」ことです。

5.　コンテンツのつくり方の基本

コンテンツといっても、さまざまなものがあります。

商品を紹介しているコンテンツや、ブログ、キャンペーンのような内容のもの等。

ですから、企業サイトにおいては「ターゲットとする人の行動プロセス」をしっかりとイメージすることが重要となります。

・「自分がいいたいことを書く」のではなく、「相手が知りたいことを書く」

なにかのサイトを見つけたとき、その場でアクションをすることはほとんどありません。

ターゲットとする人のもっと、具体的なイメージが必要となります。

置かれている状況、起こすであろう行動、知識レベル、情報を探しているときの心理状態等をイメージし、それぞれで使用される検索キーワードを想定してから、検査ボリュームを調べたり、関連語を調べたりしつつ、必要としているであろう情報を用意することが大切です。

SEOを売り手目線の販促活動として考えないようにしましょう。

【参考文献】

土居健太郎著『10年つかえるSEOの基本』株式会社技術評論社、2015年

方向：初心者ライターさんの初心の中の初心の心得

この記事では、初心者がこれからライターとして執筆をしていく上で

意識しておきたいポイントをあげています。

また、「ライター」と一口に言っても

様々な形態がありますが、ここでは

「情報を伝える者」として共通する事項をまとめています。

ターゲット

・素人・すなわち初心者ライターさん

目次

1. ライターに向いている人
2. ライターに必要なスキル
3. まとめ

1.　ライターに向いている人

「ライターを目指してみたいけれど、実態がよく分からないし、

ぶっちゃけ、ライターに向いている人ってどんな人なの？」

…と、はじめから、リスクを想定したがる素人さん（わたし）

の、為にまとめました。（これだけが正解ではありません。）

• 文章をかくことがすき
• 人の話をきくことがすき
• 勉強をすることがすき
• 真面目な人

大前提事項を並べましたが、それぞれ、噛み砕いていきます。

• 文章をかくことがすき

「文章をかくこと」といっても、色々あります。

小説のように空想の世界を書くことがすきな人や

日常で感じる思いや私情を思うままに書くことがすきな人。

趣味を誰かと共感する為の手段として書くことに充実感を得る人等...

結論を言うと、どんな形であれ、

大切なのは

“「文章」として「表現」をする事にやりがいを感じられるかどうか”だと思います。

「表現をする」とは、つまり、その先には「相手が居る」ということを自覚できる人が向いていると言えるでしょう。

「書く」上で必要なスキルは２章にまとめています。

• 人の話をきくことがすき

ライターとして、「書く」作業に入る前に生じてくる事が、「人の話をきく」事です。
原稿を書く前に、ライターの多くは「取材」をします。つまり、どんな取材をするかによって、原稿内容の質が変わってくるのです。

結論を言うと、

自分の関心事だけでなく、どのような相手に対しても、興味や関心を持てる人が向いていると言えるでしょう。

そして、様々な分野に興味や関心が持てる人は、ライターとしての幅も自然と広がっていくでしょう。

「話を聞く」上で必要なスキルは２章にまとめています。

• 勉強をすることがすき

ライターとして、「書く」作業に入る前に生じてくるのは、「人の話をきく」事ですが、さらにその前に必要となる段階があります。それは、「勉強をすること」です。

取材は基本的に、取材先の都合に合わせた、限られた時間の中で行うことになるので「短い時間で、いかに有効な情報を引き出すか」が重要となります。そのためには、あらかじめ取材先の情報や現状などを把握しておく必要があります。一定量の情報を踏まえておけば、質問すべき事柄もあらかじめ決まってくるので、有効に時間を使うことができますし、話し相手との信頼関係を深めることにも繋がります。そして、学ぶ意欲そのものが原稿の質を高めていくことにもなるでしょう。

結論を言うと、

一つのことに対して、「追求していく事」に「こだわり」を持てる人が向いていると言えるでしょう。

• 真面目な人

「真面目」とは、例えば、

人との待ち合わせには１０分前に着く

物事に取り組む時はスケジュールを組む

宿題は必ず提出日までに終える

細かいことにも気を配れる等...

ここでは概ね、上記のことが守れている人のことを示したいと思います。

依頼される原稿には「字数制限」であったり、または「情報の正確さ」そして「締切日」など、いくつかの守るべき事柄があります。

例えば、一つの雑誌が出来上がるまでの工程では、様々な人たちが関わっています。なかでもライターが請け負う「原稿」は、その大元となるので、締切日までに間に合わなければ多くの人に迷惑を掛けてしまいます。

書くという作業は一人で行うことですが、多くの人との関わりがあって成り立つ仕事であるという事を常に念頭におき、周囲の存在を気にかけられる真面目さを持った人が向いていると言えるでしょう。

2.  ライターに必要なスキル

特別なスキルは必要ないと言われていますが、原稿を書く上で重要な点を、概ね3点にまとめてみます。

• 文章能力
• 質問力
• 相手の立場に立った見方

これまた大前提事項をあげましたが、それぞれ、噛み砕いていきます。

• 文章能力

ここでいう「文章能力」とは、

1. たくさん書けること

2. ある程度、速さを持って書けること

3. わかりやすく書けること

にまとめたいと思います。

「たくさん書けること」

例えば、新商品の紹介文を4000字で書いてくださいとの依頼があったとします。

一つの物に対して、与えられた字数間でしっかりと文章を書く必要があります。

必要なことは、

・豊富なボキャブラリーとアイデアがある

・奇をてらうだけでなく、読者に新鮮な印象を与えられるような文章を書く

・同じ内容を様々な言い方で表現をする

といった点があげられるでしょう。

自分の頭の中に、どれだけの言葉やフレーズを蓄えておけるかが表現力の幅を左右します。

こうしたことから、日々「勉強すること」が大切になると考えられます。

勉強というと堅苦しく思われるかもしれませんが、例えば、たくさんの本を読む事、街中のふとしたポスターや情報誌のフレーズに気を留めてみる事、自分の好きな分野の紹介文を、とにかく書いてみること

など日々の小さな努力の積み重ねが大切だと思います。

「ある程度、速さをもって書けること」

原稿には必ず「締切」があります。納期までに、書くべき情報を全て書き上げなければなりません。

その為、正確さを重視するだけでなく、スピード感も意識していく必要があります。

そういった意味で言えば、「書く」ことに慣れることが大切となってくるでしょう。

必要なことは、

・日頃から文章を「書く」行為を続けること

といった点があげられるでしょう。

「わかりやすく書けること」

「書く」人が居るということは「読む」人が居るという事です。もっと言ってしまえば、「書く人」は、「読む人」の為に書くのです。「書くこと」が好きすぎるあまり、文学的に凝った言い回しをしたくなったり、また、回りくどい言い方をしてしまいがちな人がいると思います。しかし、こうした言い回しは相手にとっては逆に伝わりずらくなってしまうのです。「自分の為に書く」のではなく「相手の為に書く」のだということを忘れてはならないでしょう。

必要なことは、

・むずかしい言葉は使わずに、できるだけ馴染みのある言葉を選ぶように意識する

（例えば、「購入する」よりも「買う」といった馴染みのある言葉を選ぶ等）

・数ある情報を載せる中で、どのような流れや順序で文章を書くかを考えること

・一度書き上げた自分の文章を、まるで何も知らない人になったかのような気持ちで、読み返してみること

といった点があげられるでしょう。

• 質問力

前述したとおり、原稿の中身の質は「取材」によって左右されるといっても過言ではありません。ライターは「話し上手」よりも「聞き上手」であること、もっといえば「質問上手」である事が重要となります。また、どんなことを、どこまで、掘り下げて話を聞き出すか、といったことは、概ね読者ターゲットによって変わってくると言えます。

必要なことは、

・原稿のテーマに対して、読者が欲しがる情報とは何なのかを想定すること

・読者のニーズに加え、さらに踏み込んだ視点を持ち、聞き出すこと

であると言えるでしょう。

• 相手の立場に立った見方

原稿を書く際に、必ず意識しなければならない事は、だれに向けて、なにを、伝えるか

です。そして、はじめに考えなければならないのは、

「これは一体、だれが、どんな状態で、もしくは、どんな気持ちでそれを手に取り、読んでいるのか」

ということです。

読者のターゲットは誰か、

そのターゲットは、なぜ、この原稿を読もうとしたのか。

こうした背景をイメージすることによって、なにを、どう伝えるかが明確になります。

書くという行為の先には、必ず、読者の存在があるということを忘れてはいけないですね。

3．まとめ

以上のことをまとめると、初心者であれ、ライターが持つべき最低限の姿勢とは、

「読者のイメージをしながら、正確な文章を書きあげていく」ことです。

・読者のニーズを想定した上で、必要となる情報を収集する

・読者の立場に見合った、読みやすい文章構成を考えて書く

ライターとして大切な事柄は、まだまだたくさんありますが

最低限もつべきことは上記の事だと考えます。

今回は本当に、初心の中の初心、といった心得を押さえました。

次回は、もうすこし肉付けをして、

・「文章の書き方」について、捉えておきたいポイント

・WEBライターとして、捉えておきたい(SEO等を含む）ポイント

などをまとめます。

・文章をかくことが好き

・好奇心が旺盛

・チャレンジャーな方

・そのくせ、人一倍のビビリ

・一つのことを追求してしまう

・勉強がすき

・真面目

このブログの「ゴール」は、ブログ紹介にあるとおりです

日常の情報は、SNSの流通によって

私たちの身の周りに溢れています。

そのような中で、このブログは、

めんどくさがりさんにも伝わりやすい内容をつくる、

できるだけ「要点」を「シンプル」にまとめたブログでありたい

と思っています。

この地図町の方角としては、概ね

・音楽

・街歩き（カフェ紹介等）

・ライターになりたいと考えている人の為の情報

となる予定です。

よろしくどうぞ。