①スニーカーが「履物」ではなく「生活の一部」である以上、スニーカーブームの終焉はスニーカーヘッズ達のアイデンティティの終焉をもたらす

②人口減少社会においてスニーカー市場を縮小させないためには、スニーカーブームの維持が必要不可欠である

「スニーカーブーム、早く終わって欲しい。そうすればオレ達が欲しいスニーカーが簡単に買えるようになるから。」

スニーカー好きの友人達が何気無く発したこの一言が今回の話のネタです。

今回の連載のテーマにも掲げているスニーカーブーム。

今やそ終焉しつつあるという人もいますが、それは上辺の数字しか観ていない人の根拠のない憶測でしかなく、前にも書いた通りスニーカーが承認欲求を満たすツールである限り、ブームの終焉にはまだまだ時間がかかるのです。

さて冒頭の言葉、何がボクの中で引っかかっていたのでしょうか。

ブームの真っただ中、欲しいスニーカーがあってもそれを求める人々は多い。しかも転売すればお金になるという理由でたいして欲しくない人やスニーカー好きでない人まで並んで買い求める。

ブームが過ぎ去れば必然的に母集団は減り、この熱は落ち着き、セカンドマーケットの相場も下がるでしょう。

しかし、本当にそれが良いことだと思いますか？

たしかにアメリカではスニーカーを買うために暴動が起こったり、過去には殺人事件まで起きました。

こんなことが起こっては話が変わってきますが、日本ではそこまでの事件はこれまで起こったことがないし、おそらくここから先も起こらないので、そういった類の話はとりあえず無視して考えてみてください。

ボクは、ブームが過ぎ去って本当に欲しい人がスニーカーが手に入りやすくなる世の中の到来に、とても大きな危機感を覚えています。

ブームが去ったほうが欲しいスニーカーが手に入りやすいから良い、という考えはとても安直で、ポール・ガスコインか小学2年生程度の頭脳があれば誰でも考えつきます。

しかしブームが過ぎ去った後に起こるデメリットの方がはるかに大きいのではないかということをその薄っぺらい大脳皮質で考えて欲しいのです。

ボクが感じている危機感はここから来ています。

今からここに、そのデメリットについていくつか書いていこうと思います。

ボクが思いつくだけでも十数個のデメリットがあるのですが、今回は長くなるので２つだけ紹介します。

傑出したスニーカー好きは「スニーカーヘッズ（以下、ヘッズ）」と呼ばれます。スニーカー好き達がコーディネートや入手方法、手入れ・保存方法などを参考にしています。

ヘッズ達にもそれぞれ特徴があり、数百足のスニーカーを持っている人もいるし、レアなスニーカーばかりをコレクションし、履かずに保存している人もいます。

年齢、性別、職業、性格まで本当に様々です。しかしただ一つ共通していることは、ヘッズにとってスニーカーとは「履物」ではありません。

「足は2本しかないのになんでそんなにスニーカー持ってるの？」と、オットー・レーハーゲルの二番煎じのような揶揄をされても何も思わないのは、それが単なる「履物」ではないからです。

ヘッズにとってスニーカーとは「履物」ではなく「生活の一部」であり、アイデンティティを形成する大切なステータスです。なぜ「生活の一部」かというと、もちろんヘッズ達が人生をかけて大切に集めているものである他に、スニーカーが多くの人の興味を引く対象だからなのです。

ブームが過ぎ去りほとんどの人がスニーカーに興味を持たなくなった時、ヘッズ達の大切なステータスの一つが何の意味も持たなくなってしまう。「生活の一部」が単なる数百足の「履物」に姿を変えるのです。

その「履物」を労せず手に入れ得ることに喜びを得るのであれば、今すぐスニーカーよりも安くて履きやすいリハビリサンダルでも履いていれば事足りるでしょう。

「もしそうなっても、オレは変わらずスニーカーを集め続ける」という見え透いた嘘がまかり通るのは、SNSに自分のスニーカーを載せていない人だけです。その人をヘッズという位置付けにしていいのかどうかという矛盾も生じますが笑

そもそもスニーカー好きは承認欲求が強い傾向にあるわけです。自分の持っているスニーカーに誰も興味を示さなくなった途端、彼らの承認欲求はどこに昇華されるのでしょうか。ちょっとしたスニーカー好きにとっては、それに取って代わるものがすぐに見つかるかもしれませんが、ヘッズになるとそうはいきません。人生かけて集めてきてるものですから。ボクはどうしていいかわかりません笑

スニーカーブームの終焉は、ヒトのアイデンティティすら変えるのです。

もう一つは日本の人口が減少に向かって突き進んでいるということ。

人口動態に関してはかなり複雑なのでまた別の機会に詳しく書きますが、ここでザックリ言うと、人口が減るということは国の力が落ちるということです。

するとどうなるか。

日本人の生産能力も減るし、消費者の購買能力も減る。ナイキやアディダス、プーマは大元は外国資本だから問題ないでしょうか？

もしこのまま市場の力が落ちていけば、日本は「終わった市場」と見込まれ、海外資本の新規参入はおろか、現時点で参入している海外のシューズメーカーの撤退も考えられます。簡単に言うと、日本人に売ってもしょうがないね、と見限られるわけです。

生産能力も購買能力も減るのは人口が減る上で避けられないのですが、少なくとも購買能力を維持するのは単純です。

人口が減るのであれば、減った人達が買わなくなった分、商品の単価が上がればいいのです。つまり、買う人が半分になっても、値段が倍になればメーカー側の収益は変わらないでしょ？ということです。

想像つきますか？今まで1万円ちょいで買えていたスニーカーが2万円強に値上がりするんですよ。ふざけた話ですね。

でも冷静になってください。

ヘッズの方々、貴方がこれまでに買ったスニーカーの値段を教えてください。

中には、定価の数倍の値段で買ったものだってあるんじゃないでしょうか？なんで定価の数倍で買ったんですか？そんな金額を出してまで欲しい理由がどこにあったんでしょうか？

答えは簡単です。

スニーカーブームだからです。もっと言えば「スニーカーブームに乗って承認欲求を満たすためには数倍の金額くらいは払える」ということです。

ここに書いた話は本当に極論なので、半分冗談だと思って読んでいただきたいのですが、今の形でブームが続かなければ、スニーカーが買いやすいはおろか、スニーカーそのものが市場から消えていって簡単には手に入らなくるかもしれません。

その裏を言えば、今の熱狂的なブームが続いているからこそ、定価よりは高いけど「適正価格」で買えているものだってあるはずです。

スニーカーの消滅は、ヘッズの消滅を意味します。こんなことでは近い将来そのヘッズ達は「元ヘッズ」なんて暴走族みたいな呼ばれかたをされかねません。それだけはボクは絶対に避けたい！笑

ここに挙げたのはたった2例の極端な話ですが、スニーカーブームの終焉はデメリットもかなり大きいであろうこと、ご理解いただけましたでしょうか？

スニーカーブームの終焉なんてしばらく来ないような気がしますが、もっともっと熱を帯びて盛り上がってもらうことをボクは望んでいます。

スニーカーはボクにとって「生活の一部」ですから。

①「モノありき」の概念、その構図を形成したのはSNSを含んだ現在の市場と強力な承認欲求である。承認欲求を満たすことはSNS上での目に見える「いいね」が特効薬となっている。

②「モノありき」の概念は一概に否定されるべきではないと考えるが、それだけではいつか虚しい将来が待っている。

「貯金しなきゃ。」

あるとき18歳の若者がこう言いました。

スニーカーを通じて、ボクよりも若い10代後半の若者と接する機会が増えました。スニーカー愛好者は年齢層もかなり幅広く、「スニーカーが好き」と謳えば年齢など関係なく色々な出会いをもたらしてくれて、ボクには気付けない新しい発想を与えてくれます。

貯金して何するの？そう尋ねると「服とスニーカーが欲しい」と返ってきました。

立派な動機だし、まだ若い子が自分の力で頑張ってお金を貯めて買おうってんだから関心しました。

どんな服が欲しいかと聞くと「Supremeとかoff-whiteとか！Supreme着てレアなスニーカー履いてればインスタでいっぱい『いいね』がもらえるしフォロワーも増えるんだもん！」という答えが返ってきました。

レア物を身につけてSNSに投稿すればレスポンスも増える。この構造はすでに完成されていると以前書きましたが、18歳の若者の口から聞くリアルな言葉はボクの心に深く残りました。

そのとき、同席していたアパレルショップマネージャーが「まあ、今はモノありきの時代だからね」と一言。

モノありきの時代。そんなことしみじみと考えたことなんてありませんでした。

その人のライフスタイルよりもまず先に「何を身につけているか」が先行するのです。

「モノありき」の価値判断基準は決して現代に特有ではなく、ボクが若い時代にもありました。でもここまで顕著ではなかった。

自己満足を超えて承認欲求を満たすことの方が強く前面に押し出されている結果、「モノありき」の時代となったわけです。

現在のスニーカーブームに拍車をかけているのも、まさに「モノありき」の概念に他ならないと思います。

まずボクは「モノありき」の考え方を否定するつもりは全くありません。この思考がなければアパレル業界のブランディングは成立しないし、ボクもこの考え方が染み付いている典型的な一人です。SNSで「いいね」されるのって気分がいいですからね笑

ただ不思議に思うのです。

相手の顔も見たことのない1万人のフォロワーより、気の知れた10人のフォロワーに「オシャレだね」って言われた方がよほど嬉しいのではないかと。それなのになんで、知らない人からのフォローの数や「いいね」の数が大事なのか、と。

それはおそらく、「目に見える」からです。

あなたは友達や家族に「いいね」と褒められた回数を数えたことありますか？

そんなことおそらく誰もしていないでしょう。

SNSの面白いところは、それが誰かれ問わず、フォロワーの数や「いいね」の数が見えるところです。これがヒトの承認欲求を駆り立てる。友達に漠然と「いいね」と言われるよりも、よく分からない人達に100件「いいね」をもらえるほうが目に見えてわかりやすいのです。

それはそうとして「モノありき」の考え方の何がいけないのか。

それは、本来流行や市場をコントロールするはずの人々が、市場にコントロールされてしまっているということ。

必要だから買うのではなく「いいね」と思われたいから買う。これは市場にコントロールされている例です。服や靴が買えるうちはいいでしょう。しかし、お金はいつか底を尽き流行は去り、若者は自然と歳をとります。

そのとき、「モノありき」の若者はどうなるでしょうか？

So in vain.　市場にコントロールされただけの若者が大人になったとき、大きな虚しさが残るでしょう。

流行が過ぎ去る前にフリマサイトで売ればいいのでしょうか。

流行を読んで、損しない価格帯を読んで、「いいね」が貰えなくなった服や靴をフリマサイトで売り抜く自信はありますか？もしその自信がお有りなら、ぜひボクと一緒に働きましょう。

きっと優秀な会社経営者になれるでしょう。しかし、ボクも含めほとんどの人間がそんな才能無いと思います。

今の市場システムを根本から変えることはほぼ不可能で、この市場にコントロールされないようにするには自分自身が変わるしか方法はありません。

ここで、頭でっかちの大人から「モノでヒトの承認を得ようなんて中身がない」とか「どうせなら自分磨きのために時間とお金を使えば？」という否定的な意見すら挙がります。

それを「モノありき」の若者は理解していないのでしょうか。

ボクは数多くの「モノありき」に接してきましたが、その考え方の先になんとなく虚しい将来が待っていることを理解している方がほとんどでした。

ではなぜ「モノ」から「中身」にシフトできないのか。

その理由は極めて単純で、中身を磨くよりもモノを得る方が時間もお金もはるかにコストパフォーマンスが良く、そしてわかりやすいというところから承認欲求を満たす超短時間作用型の特効薬になっているからです。

自分磨きには時間も労力もお金もかかるわけで、レア物のスニーカーを並んで買ってSNSに投稿するほうがはるかに楽ですもんね。だからこそ手っ取り早くモノに走るのは必然かもしれません。

自慢ですが、ボクは友達が多い方だと思います。彼らはボクが身につけているモノがなんであれ、変わらず友達でいてくれるでしょう。。。たぶん笑

そしてその友達が、ボクを完全に「モノありき」の考えにさせない強い抑止力になっています。

一方で「モノありき」の人達にも友達はたくさんいるでしょう。

でも冷静に考えてみると、「モノありきの友達」っていませんか？

例えば、友達がレアスニーカーを欲しがっているから一緒に並んであげる。これってとても親切なことだし、自分が友達の欲しがっているスニーカーを当ててあげれば気持ちいでしょう。当たらなくたってその心意気が嬉しいですよね。ボクも経験があります。

でもそれは必ずその人達の間にモノを介しているわけです。周りの人の役に立ちたいという承認欲求を、モノを介して行うこの行為は「モノありき」の概念を体現しています。そしてそういう人に限って「モノが無くたってオレ達は仲いい」と言い出す始末です。

それは確かにそうかもしれませんが、これはモノによって承認欲求を満たす行動に他ならず、レア物を身につけて目に見える「いいね」をもらおうとする行為となんら変わりません。

多少なりともヒトはモノで繋がっている部分もあるから仕方ないし、悪いことしているわけじゃないので全く否定するつもりはありませんが、結局は市場にコントロールされているわけです。これで仲違いしたグループをボクは数多くみてきました。なんだか虚しくて可哀想です。

スニーカーブームに火をつけているのは新時代の市場システムであり、直近の承認欲求を満たすための恰好のツールです。

昔と違ってこういう便利なツールがあるからこそ今の「モノありき」の考えに拍車がかかっているのでしょう。

スニーカー好きなボクとしてはこの熱がいつまでも冷めないことを願っていますが、一方でどうかその市場にコントロールされないことを願っています。

近い将来、過ぎ去った流行やモノたちを呆然と眺めながら虚しい思いをしないために。

①   スニーカーブームは単にスニーカーというモノだけでなく、新時代のデバイスの影響を受けて新たな完成された市場を作り出している

②   レア物至上主義を覆したいのであれば、まずは6兆円企業を相手に挑戦してみよう、まあ勝てないと思うけど。

「インラインの商品にも良いものいっぱいあるのに、みんなレア物ばっかり買ってさ、ミーハーだよね。」

この言葉を耳にした時、ボクは納得と同時に妙な違和感を覚えました。

ぼくはスニーカーが好きです。家には約70足のスニーカーがあり、自分の部屋に入りきらなくて屋根裏にしまったり兄の家に置かせてもらったりしてます。そんなに持っていると、そうではない人達からよく「足は２本しかないんだよ？そんなに持ってどうするの？」と皮肉られるものです笑

ぼくはレアなスニーカーが好きですが、確かにレア物ばかり必死になって集めている人達にホトホトうんざりしているのも事実です。そんなボクが、なぜ前述の言葉に違和感を持ったのか。今日はその違和感について書いていこうと思います。

スニーカーといえば2012年頃からブームに火がつき、レアなスニーカーは定価の数倍以上の値段に跳ね上がることがあります。一足数十万円で取引されているものすらあります。スニーカー好きなボクがいうのもなんですが、たかがスニーカーに数十万円ですよ！？

そもそもスニーカーって、かっこ良くて値段も比較的安価で履き心地が良いのが魅力で、安くて良いものが流行るのはもはや必然とも言うべきでしょう。

ところがボクのようなスニーカー好きというフィルターを介してその世界を見てみると、不思議なことに気が付きます。

スニーカーブームとはいうものの、レア物ではなく普通に手に入る商品、いわゆる「インライン」商品は、労せず手に入れることができるのです。本当に流行っているのか疑問に思うほど在庫が溢れ、しばらくするとセールで叩き売られています。

レア物に関して言えば、毎週新しいスニーカーが発売される度に販売店に1000人近くの行列ができ、早朝から、場合によっては前日の夜からお店に並んでいる方もいます。

最近ではWeb抽選やSNSで拡散した人がランダムに購入券を得られるなど販売店独自のルールを設けている場合もあり、その販売方法は多岐に渡りますが、この熱気、いつまで続くのでしょうか、というくらいすざまじい人気です。

ボクは「安くて良いものが流行るのはもはや必然」と前述しましたが、それ以外にもスニーカーブームを牽引している力が幾つかあります。

一つは、モノを手放しやすい時代になったということ。

いわゆるフリマサイトの台頭で、スニーカーをはじめとした自身のモノを簡単に売ることが可能になりました。ボクが若い頃は、委託販売業者に持ち込み、自分で売値をつけて、20%前後の手数料が取られる代わりに店舗に商品としておいてもらうという販売代行パターンが主流でした。

しかし現在は、フリマサイトと便利なアプリを使って、ケータイ一つで商品を売ることができます。サイト内で値引き交渉も可能で、売り手も買い手も顔割れもしないというシステムです。

レア物スニーカーも、ついさっき発売になった商品が数分後にフリマサイトに定価の数倍の値段で売られていることがしばしばです。そりゃさっき20000円で買ったスニーカーが次の瞬間10万円で買い手が付くっていうなら、みんな熱狂的にレア物を追いかけますよね。これはスニーカーに限ったことではありませんが。

もう一つの要因は、Instagramなどの写真SNSの流行です。

Instagramなんて、今や若者の間でやってない人の方が珍しいんじゃないでしょうか。

自身の持っているモノ、身につけているモノをInstagramにUpしては「いいね」をもらう。ヒトは承認欲求があるため、「いいね」と周りの人に言われれば嬉しいですよね。ボクも嬉しいです笑

以前は、購入したものを身につけて街中を歩かない限り人目につかないわけで、すれ違う人達になんとなく「いいね」と思われることが全てだったと思います。

今は違います。まず、街中を歩かなくてもいいんです、身につけてる写真さえあれば。そして「いいね」と思われるのではなく「いいね」が見えるところに承認欲求を満たす仕組みがあります。

身につけているスニーカーがレア物であればあるほど「いいね」を多くもらえる傾向にあります。ボクのインスタ投稿でも、レア物とインラインでは如実に「いいね」の数が違います笑

承認欲求を満たすのであれば、より多くの人にみてもらいたいという気持ちが働くわけで、なんとなく買ってみたスニーカーよりも、みんなに自慢したいレア物の一足を堂々と載せたくなる気持ちが大いにわかります。

そして最後にもう一つ。レア物は、それが自分にとって本当に必要かどうか考える時間を与えてくれないということ。

インラインはいつでも買えるので、買うに至るまで考える時間が与えられますが、レア物はそうではありません。買うか買うまいか迷っている間に、セカンドマーケットではあっという間に高値になってしまうため、欲しいかどうか熟慮せず「とりあえず買ってから考える」という行動パターンになるわけです。

買ってみたはいいけど、やっぱりいらない。そう思っても、フリマサイトで高値で売り捌けば何も問題ないどころか、下手したら数倍の儲けになります。これで生計を立てている人もいるくらい、この市場の方程式は完成しているのです。

昨今のスニーカーブームはこのような新時代のデバイスの付加を経て構築されていきました。

フリマサイト「メルカリ」なんて、この前上場したばかりですが、株価の時価総額は6268億円に上ります（2018年7月10日現在）。それほどまでにフリマサイトというシステムが支持され、必要とされているのです。Instagramなんて企業価値6兆円以上とも言われているわけで、国家予算的な数字でもうよく分からないレベルです。

冒頭の言葉「レア物以外にもインラインでカッコイイ商品がいっぱいある、そっちに目を向けるべきだ」とか「レア物ばっかり追い求めている奴らはミーハーだ」とか言ったところで、この完成されたシステムが崩れない限り、このレア物至上主義の思考は一向に変わらないでしょうし、なにせそう簡単にはこの市場システムは崩れないでしょう。

「レア物ブーム」に対して不満の声をよく耳にしますし、ボク自身も同感です。しかし、消費者に対して「レア物ばっかりでインライン買わないでミーハーだよね」と言ったところで、世の中の流れも消費者の考え方も変わりません。

じゃあどうやってレア物至上主義を覆すことができるのか。消費者相手に何を叫んでも、もはや何もかわならいのに、なぜみんな消費者に向けて不満や批評を言うのか。ボクが感じた違和感は、きっとそこにあるのだと思います。

レア物至上主義を覆したいのであれば、その矛先は消費者ではなく、フリマサイトやSNSに向けてみてはいかがでしょう。数千億円、数兆円の価値のある企業に真っ向から勝負できる実力があであればの話ですが。そんな人、パッと思いつくのはジャスティスビーバーかローマ法王くらいでしょうか笑

次回のブログでは、レア物ありきのスニーカー市場で構成された若者の心理について書こうと思います。

最後まで読んでくれてありがとうございます。