『現代広告の心理技術101』のレビューや口コミを調べると、たぶん、パックリと意見が二分されていると思います。

今回は、その辺の話を含めつつ、書評をしていきます。

現代広告の心理技術101は、「具体度が高い」・「ケーススタディが豊富」

現代広告の心理技術101は、とても具体度が高いです。

それは、ケーススタディやストーリーが豊富に盛り込まれているんですよね。

これは、特徴です。

• 具体度が高い。
• ケーススタディやストーリーが豊富に盛り込まれている。

これらは、あくまでも特徴です。

大事なことなので繰り返しました。

そう、特徴に過ぎないんですね。

なので、この具体度の高さ（ケーススタディ・ストーリーの豊富さ）というのは、人によっては「良い」し、人によっては「悪い」という評価になるんです。

ここまで、ロジックは理解できてますか？

もう一度カンタンにまとめると…。

• 現代広告の心理技術101は、具体度が高く、ケーススタディやストーリーが豊富な特徴がある。
• 具体度の高さや、ケーススタディやストーリーの豊富さというのは、特徴に過ぎない。
• 高い具体度で説明される方が、「良い」と感じる人もいる。高い抽象度で説明される方が、「良い」と感じる人もいる。
• よって、評判や口コミを調べたら、ザクッと二分されていそう。

という感じですね。

となると…。

• どういう人が、良いって評価するの？どういう人に、オススメなの？
• どういう人が、良くないって評価するの？どういう人には、オススメでないの？

という点が気になってくると思います。

ですので、ここからは、そのあたりを述べていきます。

こんな人に、現代広告の心理技術101を読むのをオススメしたい！

結論から言います。

「コピーライティングの大枠を掴めている人。」

こういう人です。

既にコピーライティングの全体感を理解している、ちょっと極端な言い方をすると…。

「コピーライティングとは？」という問いに対し、「◯◯です。」とシンプルに答えた上で、「◯◯を要素分解すると、××と△△から成り立っています。」という具合に、それらの抽象度を上下させつつ説明できる。

そんな人です。

ちなみに、「コピーライティングの大枠って、どうやって勉強したの？」と疑問に感じる人への回答としては…。

• 木坂さんのレクチャー

「これら2つで勉強した」となります。

私は、色々とコピーライティングとかセールスライティングの書籍を読みました。

その上で、コピーライティングの全体感を身に着けたいのであれば、上の2つで勉強すべきだと考えています。

もう一度繰り返します。

• 「コピーライティングの全体像を理解している人」

こういう人が、『現代広告の心理技術101』を読んだ時に得られるものが多い人です。

あなたはどうですかね？

既に、大枠を掴めていますかね？

抽象度を挙げた時に（＝些末なテクニックを取り除いた時に）残る、コピーライティングにおける大事な点を理解できていますか？

もしも答がYesなのであれば、ビビると思います。

「うおぉ、これ活用すれば、成約率がUPする…。ってことは、売上が指数関数的に伸びるんじゃね？」

てなると思います。

現代広告の心理技術101の詳細はこちらで読むことができます。

こんな人には、『現代広告の心理技術101』はオススメできない…。

こちらも結論から言います。

• 「マーケティング的な視点がない人」

こういう人には、オススメできません。

先ほどからお伝えしている「全体感を持っているか否か」という観点が一つあるのですが、他にもマーケティング的視点がない人にもオススメできません。

ちなみに、

マーケティング的視点＝「売る」ではなく、「売り続ける仕組みを作る」という視点

というのは、OKですかね？

前提の共有は出来てますかね？

もしも出来てないなら、以下の違いで理解してください。

あなたは、「1万円の売上」と、「5万円の売上」、どっちが良いですか？

シンプルに考えたら、後者ですよね？

5万円＞1万円の方が良いですよね？

ここは、OKだと思います。

で、「5万円の売上＝1万円の売上×5回」という等式になるのも納得できますよね？

となると、シンプルに1万円の商品を5回販売すれば良いわけです。

すると…。

「リピート」という考え方が必要ですよね？

となると…。

「誇大表現などをするべきではない」というのは分かりますよね？

でも、マーケティング的視点がない人が『現代広告の心理技術101』を読むと、「1回売れれば、それでOK」みたいな考え方になってしまいがちです。

さっきのページでそれが実感できます。

あ、さっき紹介した『現代広告の心理技術101』の詳細について書いてあるページのことですね。

そのページに飛んで下さい。

そんで、目次のところをよ～く読んでください。

すると、「うわぁ、読みたくなるわぁ」と感じる言葉がたくさん並んでいることに気付くはずです。

「強いコトバ」によって、心がグワングワンと揺り動かされますよね？

これで仮に『現代広告の心理技術101』が微妙だったら、「もう、ダイレクト出版の本なんて買わんわ！」ってなりますよね。

「プロダクトに対する期待値＞実際にコンシューマが感じた価値」となると、さっきの例で言えば、「5万円の売上ではなく、1万円の売上」となってしまうわけですね。

なので、最初は、

• 木坂さんのレクチャー

などでコピーライティングの大枠を捉えてほしいというわけですね。

というわけで、オススメできない人をまとめると…。

• コピーライティングの大枠を捉えられていない人
• マーケティング的視点がない人（「5万円の売上」ではなく、「1万円の売上」でも構わない人）

って感じですね。

実際に気になった方は、読んでみてください。

30日間なら返金受け付けてくれますし、本も返さなくていいので笑