https://ameblo.jp/mobile-marketing/ ケータイ（モバイル）を使ったマーケティング関連の情報ブログ ja
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【サントリー酒類　角ハイボールのクロスメディア戦略】

▼課題
・飲みにくい
・食事に合わない
・ダサい、オヤジくさい

というイメージを持たれて、日常のお酒として受け入れられにくいものになってしまった。
もともとサントリーという会社が酒造から始まっているので、酒類を復権して欲しい、とTOPから依頼された。

▼目標の設定
「カジュアルな居酒屋で、１杯目から気の合う仲間と食事と一緒に楽しんでもらえるウィスキー」

というゴールをビジュアル化し、共有。
※ターゲットを50代から20-30代に変更

→ビジュアル化のメリット
　・認識のずれが少ない（言葉は誤認識されやすい）
　・戦略に落とし易い

▼目標実現の為の戦略
①「ハイボール」というカテゴリ（飲み方/スタイル）の提案
　→目標を実現できる飲み方が「ハイボール」だけだった

②「ハイボール」に集中
　→CMクリエイティブを変更して様子を見た（反応が良かった）
　→ウィスキー分野のマーケティング予算を「ハイボール」に集中投下

③体験型クロスメディアの推進
　→商品の卸先である飲食店を体験型メディアと捉え、露出を増やす戦略と取った
　→店舗へのポスター掲示枚数を営業のKPIに入れ、CM/新聞などのバックアップも行った
　→専用ジョッキもメディアと捉え、１００万個を配った
　→取り扱い店舗数を１年で６万店に増加させることに成功

▼PR戦略
・自走コンテンツの利用
口コミや話題が自発的に拡大していく仕掛けを行った。

「すごい角ハイボール」
　→ブロガーを集めたブログマーケティングを利用
　→マジックワード“すごい”を付けることで興味喚起に成功した

「おいしい角ハイボールの作り方」
　→Youtubeで１００万回再生
　→“混ぜすぎちゃダメ”という台詞が自走し、“小雪に怒られたい”という男性に人気が出た

・「ハイボール」「飲食店」を主語にした
・「飲み方」をエンターテイメントに仕立てた
・「ソーシャルメディア」を巻き込み“時流感”を醸成
↓
メーカーからの広告色が薄くなりPRで取り上げられ易かった

▼結果
飲用者：350万人→1,000万人
飲食店：4万店→9万店

特に取り扱い飲食店の増加はリターンを継続的に生み出す結果となった。

▼3つの成功要因※まとめ
１：需要創造型のマーケティング活動→ライフスタイルを提案
２：体験型のクロスメディア→飲食店を軸としたクロスメディア戦略
３：ソーシャルメディアを巻き込んだ戦略的PR→自走コンテンツを開発
==

一昨年の夏前から仕事関連で「ハイボール」というワードを聞き始め、
居酒屋で周りの人達が普通に「ハイボール」と頼むようになったのに気付いたのが昨年の夏。

たった一年で「ハイボール」が当たり前のメニューになった裏には、
サントリー酒類さんの仕掛けた戦略があったんだ、と今更ながらに気が付かされた。

顧客が自分達の商品に触れる「飲食店」を体験型メディアと捉えた、
リーセンシー効果を最大限に発揮するための広告戦略と営業戦略、
ソーシャルメディアの情報拡散効果を使ったPR戦略が絡み合った好事例。


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10778168454.html Mon, 24 Jan 2011 12:32:08 +0900 今年もよろしくお願い致します。

という挨拶もこなれてきた本日は2011年1月5日。

本日から業務開始という会社さんも多いようで
朝から落ち着いた雰囲気で、粛々と仕事を進めています。

さて、日本のスマートフォン元年と呼ばれた2010年。

年末に各調査会社から今後5年間の
スマートフォン普及予測が発表されました。

各社とも2011年春夏の新端末販売から、一気に普及すると予想しており、
2015年までに国内契約数が6000万件を超えると予想している会社も。

現在の国内スマートフォンのシェアトップであるi-phoneの次世代機も
夏頃に販売になるのではないか、というウワサもあるので、今年乗り換え組みの
私も、どのキャリアのどの機種にするのか、今から悩んでいます。。

個人的にはお財布ケータイが使えないと、荷物が増えるので嫌なのですが
i-phone5には非接触型のチップが埋め込まれる、という噂もあり･･･

･･･本当に悩みどころです。


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■IDC Japan　2010年第3四半期の実績と予想

国内スマートフォンユーザーは2010年410万人⇒2014年に1500万人
(携帯電話加入者の12%)

↓参照サイト
http://www.idcjapan.co.jp/Press/Current/20101227Apr.html

■MM総研　スマートフォンの市場規模の推移・予測(修正版)

【出荷台数】
2010年度：675万台(18.1％)
2011年度：1,545万台（40.6％）
2012年度：1,925万台（50.1％）
2013年度：2,120万台（56.4％）
2014年度：2,245万台（60.5％）
2015年度：2,410万台（63.1％）

【契約数】
2010年度：895万件（8.3%）
2011年度；2,185万件（19.9％）
2012年度：3,500万件（31.2％）
2013年度：4,505万件（39.4％）
2014年度：5,315万件（45.7％）
2015年度：6,035万件（51.0％）

iPhoneをはじめとした海外メーカー製品を中心に浸透してきたスマートフォン市場は、
今後国内メーカーの巻き返しとLTEサービスなどテクノロジーの進化により大きな盛り上がりを見せるだろう。

↓参照サイト
http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120101216500
==

また、米国では2011年中にAndroid OSが市場トップになることが確実視されており、
日本国内でも同じようなシェアの逆転が起こると予想されています。

また、国内では、2011年の冬頃にLTEを使った高速携帯通信サービス、DOCOMOで言う
「Ｘｉ（クロッシィ）」に対応するスマートフォンが登場する予定なので、
それもAndroidのシェア逆転を加速する要素の一つになりそう。


製造から流通、使い方までデザインされたi-phone
ユーザーに合わせたカスタマイズ性のあるAndroid端末


どちらも一長一短･･悩むばかりです。。。


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10758881575.html Wed, 05 Jan 2011 14:54:57 +0900
期間中、専用メールアドレスに、レイやアスカに伝えたい想いを書いて送り、
そのアツい想いが伝わると、週1回5週間に渡って主題されるクイズに挑戦できる。

このクイズに全問正解したユーザーの中から抽選で各3名(計6名)に
レイやアスカが自分の名前を呼ぶ着ボイスをプレゼントする。

↓元ネタ
http://www.famitsu.com/k_tai/news/1237711_1350.html

①メッセージ送る：2010年7月23日(金)～2010年8月22日(日)
↓
②クイズに全問正解：2010年8月23日(月)～2010年9月22日(水)
↓
③抽選で各3名(計6名)：2010年11月1日(月)～2010年12月1日(水)

【FIELDSモバイル】
キャリア：iモード、EZweb、Yahoo!ケータイ
料金：月額315円～（ドコモのみお試しマイメニューあり）
アクセス方法：
・iモード
iMenu→メニューリスト→【趣味/スポーツ】ギャンブル→懸賞→パチンコ／パチスロメーカー→FIELDSモバイル
・EZweb
au one トップ→カテゴリ（メニューリスト）→懸賞・くじ・ギャンブル→パチンコ・パチスロ→FIELDSモバイル
・Yahoo! ケータイ
Yahoo! ケータイ→メニューリスト→ケータイゲーム→パチンコ・パチスロ→FIELDSモバイル

=====================================================================

以前、ドルビーとのコラボキャンペーンで、1日1回だけ挑戦できる
神経衰弱でストラップが当たるキャンペーンを行っていましたが、
その神経衰弱がものすごく難しかった･･･

1日1回しか挑戦できないのに、毎日場所が変わるので、こんなん当たるか!
と思いつつ毎日挑戦してました。。

※ちなみに私はエヴァを見たことが無いので興味本位で挑戦しただけです

エヴァのキャンペーンっていつもハードル高いなぁーと思いますが
それでも熱狂的なファンが応募してくるので成り立っているらしいです。


今回のキャンペーンは公式サイトへの登録がマストなので
キャンペーンの話題性で新規ユーザーを取り込んで、
少しでも退会率を減らすような仕掛けを考えた結果が
この長期間に渡るキャンペーンなんでしょう。

大人の事情を分かっていながらもそこに応募してしまう
熱狂的なファンが付いているコンテンツだけができるキャンペーンですね。



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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10591980550.html Fri, 16 Jul 2010 09:46:15 +0900
前にいた会社でよく制作していたのですが、もう4年も昔の話です。
その頃と比べると端末側が急激に進化しているので仕様が変わっているかもしれません。


早速各キャリアの制作者向けサイトでチェックします。


■docomo
http://www.nttdocomo.co.jp/service/imode/make/content/ifm/
■au
http://www.au.kddi.com/ezfactory/mm/picture.html
■softbank
http://creation.mb.softbank.jp/
（会員登録が必要/サイト上には載っていないので、各端末の仕様書を確認）

思っていたほど変わってなかったです。


・docomo
-ファイルの拡張子が“.ifm”
-透過GIFファイル
-画像サイズがフレーム画像として認識されるサイズ
-再配布防止はコメント領域に[ copy="NO" ]を入れる

透過GIFで書き出したデータの拡張子を.ifmに手動で変更すればOK。
サイズは240×320(QVGA)でここ3年に発売された端末の9割はカバーできる。
LGのシリーズは若干変則的だが、240×400で対応。

サイズが違う画像を端末に保存してもフレームとして認識されないので注意。
※サイズ=携帯側で指定できるカメラの撮影サイズ

･au
-ファイルの拡張子は“png”
-256色/8bitのインデックスカラー透過PNGファイル(PNG8)
-識別子としてDescriptionにKDFRAMAUを挿入する
-再配布防止はコメント領域先頭に[ kddi_copyright=on]を入れる

識別子が入っていないとフレームと認識されないので注意。

識別子の挿入にはPNG Comment Editorを使用。
http://www.vector.co.jp/soft/win95/art/se138579.html

画像を開いて、Descriptionのラジオボタンをチェックして、
下のテキストボックスにKDFRAMAUを記入するだけで簡単。

･softbank
-ファイルの拡張子は“png”
-256色/8bitのインデックスカラー透過PNGファイル(PNG8)
-識別子としてDescriptionにKDFRAMAUを挿入する


・配布方法
auで特殊な配布方法が書いてある。。
が通常の画像保存からも使えるので問題なし。


・ちょっとしたコツ
QVGAサイズで作成をしても、解像度が低いためディザが目立ってしまうので
曲線部分を1-2px程度縁取って白や黒で塗りつぶすと若干きれいに見えます。

グラデをかけた部分は悲惨なことになるので、
単色で曲線が少ないものを加工した方がきれいなものができます。 ]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10590155227.html Wed, 14 Jul 2010 09:56:55 +0900

1:.htaccessの設定　(サーバの仕様確認)

　・拡張子.htmlでSSIを有効にする
　AddHandler server-parsed html
　（SSI=Server Side Includes/動的に生成されたコンテンツをHTMLに加えることができる）
　・xhtmlで書いたデータを拡張子htmlで表示する
　AddType application/xhtml+xml .html

上記の2つを記載した.htaccessが動作することが分かれば、うごくひと２の上級タグをhtmlで使用できる

２：PHPデータをアップし、パーミッションを755に変更

　・うごくひと２の上級版PHPコードをコピペしてphpとして保存
$page_title = $_GET["pagetitle"];　を追加してページタイトルを取得できるように。
　使っている文字コードはshift-jisなので、&ch=UTF-8　を　&ch=SJISに。

＜?php
$page_title = $_GET["pagetitle"];
$UH2url = 'http://b13.ugo2.jp/ここはユーザー情報&guid=ON&qM=';
$UH2url .= urlencode(isset($_SERVER['HTTP_REFERER'])?$_SERVER['HTTP_REFERER']:'').'|Az|'.(int)($_SERVER['SERVER_PORT']);
$UH2url .= '|'.urlencode($_SERVER['HTTP_HOST']).'|'.urlencode($_SERVER['REQUEST_URI']);
$UH2url .= '|H|&ch=SJIS&sb='.urlencode($page_title);
print '＜img src="'.$UH2url.'" alt="携帯アクセス解析" width="1" height="1" border="0" /＞';
?＞

３：htmlファイル内にSSIを埋め込む

　・下記のコードを＜body＞＜/body>の間に入れておく
　ページタイトルは各ページごとに変更する必要がある
　半角カナは文字化けするので使えない

　＜!--#include virtual="/php/ugoku.php?pagetitle=ページタイトル"--＞

　※「/php/ugoku.php」は、基本的に相対パスで記述するが、サーバによりその方法が違うので注意
　　（チカッパは「.」なしでOK）

４：SSIが動作しているかを確認する

　・実際にSSIを埋め込んだページを表示してソースを確認
　SSIを埋め込んだ箇所に、下記のようなタグが書き出されていればOK

　＜img src="http://b13.ugo2.jp/ここはユーザー情報&guid=ON&qM=|Az|80|www.shiki-nexus.co.jp|%2Fmobile%2Ftes%2F|H|&ch=SJIS&sb=%5BTOP%83y%81%5B%83W%5D" alt="携帯アクセス解析" width="1" height="1" border="0" /＞

　※[an error occurred while processing this directive]が表示される場合は、パーミッション変更の確認や相対パスの記載方法の変更、.htaccessの記載等の確認を行う
　※sb=%5BTOP%83y%81%5B%83W%5Dがページタイトル部分になるので、こちらのサイトでデコードして正しく書き出されているかを確認すると確実

※記事を書いているのはシステムエンジニアではないので不備があるかもしれません
※使用に関してはご自身の責任でお願いします


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10590144951.html Wed, 14 Jul 2010 09:37:20 +0900 正しいページタイトルが取得できなかったため、しばらく固まってしまいました。


何が間違っているんでしょうか？

参考にしたブログ内のコードと設置したコードを見比べてみます。


======参考にしたコード=======

$page_title = $_GET["pagetitle"];
$UH2url = 'http://b09.ugo2.jp/?u=ここはユーザー情報&guid=ON&qM=';
$UH2url .= urlencode(isset($_SERVER['HTTP_REFERER'])?$_SERVER['HTTP_REFERER']:'').'|Az|'.(int)($_SERVER['SERVER_PORT']);
$UH2url .= '|'.urlencode($_SERVER['HTTP_HOST']).'|'.urlencode($_SERVER['REQUEST_URI']);
$UH2url .= '|H|&ch=ここは文字コード&sb='.urlencode($page_title);
print '＜img src="'.$UH2url.'" alt="携帯アクセス解析" width="72" height="16" /＞';

============================

======設置したコード=======

$page_title = $_GET["pagetitle"];
$UH2url = 'http://b13.ugo2.jp/ここはユーザー情報&guid=ON&qM=';
$UH2url .= urlencode(isset($_SERVER['HTTP_REFERER'])?$_SERVER['HTTP_REFERER']:'').'|Az|'.(int)($_SERVER['SERVER_PORT']);
$UH2url .= '|'.urlencode($_SERVER['HTTP_HOST']).'|'.urlencode($_SERVER['REQUEST_URI']);
$UH2url .= '|H|&ch=SJIS&sb='.urlencode('[$page_title]');
print '＜img src="'.$UH2url.'" alt="携帯アクセス解析" width="1" height="1" border="0" /＞';

============================


んー目が痛い･･･


んっ？


page titleの前後に付いている'が無いですね。

ここが原因なのでしょうか？

しかし私にはPHPにおいて'が持つ意味が分かりません。


ここは先生に聞いてみましょう。


「php シングルクォーテーション」で検索。


PHPにおけるダブルクォーテーションとシングルクォーテーションの扱い ...


おっ、1位に出てきたサイトが興味深いですね。

どうやら文字列に関係しているようです。
書き出そうとしているタイトルも文字列なので、方向性は間違っていないようです。


もう少し深く調べてみます。


「PHP シングルクォーテーション 違い」で検索。


PHP:ダブルクォーテーション、シングルクォーテーションの違い:文字列

ふむふむ。



簡単にまとめると↓こんな感じでしょうか。

「"」ダブルクォーテーション
括った文字列内に変数があると、変数の内容を反映する=変数が認識される
「'」シングルクォーテーション
括った文字列内に変数があっても、変数名自体を文字列として反映する=変数が認識されない

つまり、('[$page_title]')と記載してしまうと、[$page_title]を文字列として書き出してしまうので
うごくひとの管理画面で見た時に全てのページのタイトルが[page_title]になってしまう、ということですかね。


なるほど、そういうことだったんですね。
早速page_titleの前後を「"」で囲ってアップし直します。


$UH2url .= '|H|&ch=SJIS&sb='.urlencode("[$page_title]");

･･･････待つこと約30分


管理画面を開いてみると、「TOP欲絢ﾞ」という文字が。
どうも半角カナが文字化けしてしまうようです･･･

でも先に進めたので良かったです。

文字化けを防ぐためにHTMLに貼ったコード内のタイトルを全角カナに変更です。


･･･････再び待つこと約30分

！！


アクセスのところに「TOPページ」と表示されていますっ（T T）

おぉ･･･これは感動ですね。


ちなみに参考にしたコードのように「'」も「"」入れなくても
通常通りアクセスが取れることが確認できました。
※ずいぶん遠回りした気が･･･

PHPなんて全く分からないところから、気合とGoogle先生のおかげで
なんとかここまでたどり着くことができました！

次回は全体をまとめ直して、ちゃんとしたtipsになるようにします。


あー疲れた。。 ]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10585124069.html Thu, 08 Jul 2010 18:45:45 +0900
前回、色々と情報を集めているうちに出会った“SSI”なるものについて調べていこうと思います。

■SSIって？
=Server Side Includes/動的に生成されたコンテンツをHTMLに加えることができる

おぉーなんかとても便利そうですね。

これが使いこなせるようになると、
新着ニュースなんかも自動反映されるようになるんでしょうね。

これは是非とも覚えておきたい技術です。

でも、どうやって使うのでしょう？？
前回も出てきたKamitani79さんのブログを参考にします。


大まかにまとめると下記の3手でいけるみたいです。

①.htaccessの設定
②phpファイルの作成⇒設置
③HTML内に呼び出しのタグを貼る
※詳細なやり方はまた別でご紹介します

早速試してみよう!!

と意気込んで、あれこれいじって、データアップして待つこと30分。

管理画面から確認です。


あれ？全く反応してませんね。。。

何が原因でしょう･･･


あれこれ調べてみたところ、パーミッションの設定漏れでした･･･
自分がﾄﾞｼﾛｳﾄであることを再認識しつつも、気を取り直して再度30分待ちです。


管理画面から再度確認です・・・



あっ!!今日のPVが3PVに増えてます!!

やりました!アクセス取れました!!


ﾄﾞｼﾛｳﾄがPHPに勝つことができたんです!
これは、自分史上に残る嬉しさです。



早速「どこを見たか」見てみましょう!



・・・あれ？

ページタイトルが[page_title]しか表示されてませんね。。。 ]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10582273799.html Mon, 05 Jul 2010 17:20:26 +0900
前回、上級版のコードをそのままhtmlに貼っても動かないことが
分かったので拡張子.htmlのまま使う方法を探していきます。

まずはgoogle先生に聞いてみましょう。

「うごくひと html」

んー･･あまり参考になるページはヒットしないですね。
キーワード追加です。

「うごくひと html php」

んー・・おっ、この文章は今の自分に似ているのでは･･･

==
携帯用アクセス解析「うごくひと2」上級php版をさくらレンタルサーバ+ ...
.. 最初は、phpとか、cgiとかよくわからなかったので、うごくひと2の通常版を使っていたのですが、これでは、 .
==

早速ブログにお邪魔してみます。

似ている状況ではありますが、MT4keitaiで作成したサイトに
うごくひとを埋め込もうとしていたようなので、少し違いますね。

ただ、ブログ内で紹介されていたKamitani79さんの
ブログの内容が私がやりたいことそのまま！！

しかも分かり易い！Kamitani79さん、ありがとうございます！！

なんかできそうな気がしてきました。


==以下ブログ内の文章抜粋==
PHPで携帯サイトを構築している場合はインクルードすればいい話ですが、
HTMLで構築している場合、画像埋め込みのタグ利用でキーワードが取れない。
==

そうなんですよ、それで困ってるんですよ！


==以下ブログ内の文章抜粋==
そこで、SSIを利用してPHPを動かしてしまいましょう。
==

おぉ、なるほど。
SSIを利用してPHPを動かしてしまえばいいんですね。

そうかぁ、SSIを利用して･･･


えっ？SSIってなに!?


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10578614044.html Thu, 01 Jul 2010 16:55:07 +0900
とりあえず何も分からないので、うごくひと２の管理画面上で表示されている
上級版のコードをそのまま埋め込んでアクセスが取れるか試してみました。

--30分後

何も反応ないですね。。

よくみるとコードを埋め込んだところに「';?>」って表示されてます。
PHP、動いてないみたいですね。

管理画面に書いてあるこの一文、気になってたんですが･･･
手打ちで書いてるので、プログラムで生成されている訳ないですよね。

==
上級版の特徴
PHP や Perl, Rails などのプログラムでページが生成されているサイト向け
==

そう、これはあくまでも確認です！
やってみたらどうなるかってことを確認してみただけです！

ただの好奇心です！！

だれもこんな簡単にPHPなるものが動くとは思ってないです！



･･･orz


気を取り直して次に進みましょう。

PHPなどのプログラムでページを生成、なんて高度なことはできないので
現状のまま、つまり拡張子.htmlのまま上級版のコードを使う方法を探ってみます！


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10577936171.html Wed, 30 Jun 2010 21:14:10 +0900 アクセス解析ソフトを、携わっているサイト全てに導入することになりました。

無料で高機能、広告が出ないものが望ましい、ということで
「myRT mobile」「Google Analytics」「うごくひと２」の３つから選ぶことに。

実際の使用感やネット上での評判などを参考に、

・無料にしては動きも速い
・レポート画面も見やすい
・一つの管理画面で複数サイトを管理できる

ということで「うごくひと２」にしました。

早速タグを埋め込んでアクセス取るぞ！と思いましたが、＜img＞タグを各ページに
埋め込んでいく通常版だと検索ワードや参照サイトのデータが取れないので物足りない･･･

ということで、PHPコードを使った上級版に挑戦です！

･･･が、私はPHPは全く分かりません！！

気合いとgoogle先生だけでなんとかなるのでしょうか！？

まぁ･･･とにかく、がんばります！！


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]]> https://ameblo.jp/mobile-marketing/entry-10576703514.html Tue, 29 Jun 2010 15:58:17 +0900