https://ameblo.jp/namitoko/ コミュニケーション、たまにはコピーライティングについて学んでいったこと、考えていったことを残していきます。 ja
1.「散歩に行きたくなるコピー」
https://twitter.com/tcc_jp/status/268586388016988160

2.「クリスマスを一人で過ごす人を慰める一言」
https://twitter.com/tcc_jp/status/268586689289666560

3.「TCC５０周年目となる、“2012年度版コピー年鑑”が欲しくなるコピー」
https://twitter.com/tcc_jp/status/268587324579934210

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TCC50周年イベント開催、ニコ生でライブ中継 - AdverTimes
http://www.advertimes.com/20121106/article92685/ ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11404663038.html Thu, 15 Nov 2012 00:30:51 +0900 その為、コアの話は書きませんが、

宣伝会議に行きたくなるような
味見ぐらいの内容なら許してもらえるかな？

今回の授業は、「広告(CM)におけるコピーの役割」
CMプランニングにおいてコピーはどのような役割を持っているのか？

授業スタイルは、国内外のCMの映像を、
企画意図から紐解いていく、いわゆる"逆算"方式です。
（スライドはなぜかパワポとかじゃなくDVDでしたね笑）


"なぜ、このCMは、
この表現になったのか？"


その表現が生まれるプロセスの最初には、"コピー"がある。

つまるところ
コピーが書ければ、だいたいCMは作れる。


澤本さんは当初コピーライターで、
その後CMプランナーへと転向しています。

CMを作るプロセスは、
コピーライティングから始まることが多いと話していました。

２つだけ上映された例を挙げます。
下のCMも、コピーからCMが作られた例です。

このCMの映像から、
企画意図を逆算してみてはいかがでしょう？





実際の授業では、その他に
・理系的なコピーの書き方
・２０本程度のCMの企画意図の解説
・CMを量産していく方法
などが授業のコンテンツでした。 ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11403572194.html Tue, 13 Nov 2012 18:55:32 +0900
佐々木宏 (世界のグラフィックデザイン)/ギンザグラフィックギャラリー

￥1,223
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「あしたのために、いまやろう」（TOYOTA）
「このろくでもない、素晴らしき世界」（BOSS）
ブラット・ピット、キャメロン・ディアス、
予想GUY、白戸家を初めとする一連のSoftbankの黎明期を押し上げたCM群

「そうだ
京都、
行こう」（JR東海）





などの誰もが知るCMのCD（クリエイティブディレクター）
佐々木宏さん。

僕はそもそも、コピーライターになりたいと思うまで、
「そうだ、京都行こう」が「広告コピー」だということも知らなかったです。

いいコピーって、世の中や人の中に溶けこんでしまうのかもしれないですね。

JR東海のコピーについてですが
JRのオリエンでは「絵ハガキのような広告を」
という注文があったそうです。

実は競合の広告代理店のなかには、
「絵ハガキのような広告じゃない方が、京都の魅力を伝えられる」
と考えていたところもあったようなのですが、

この佐々木宏さんのコピーの強さと、
そして京都の美しさの相乗効果が決め手になったのでしょう。

最終的には佐々木宏さんのチームが採用となったそうです。

うん、時代は違うとはいえ、
コピーライター見習いとしては、未だにわくわくするような話です。

佐々木宏 (世界のグラフィックデザイン)/ギンザグラフィックギャラリー

￥1,223
Amazon.co.jp ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11402168448.html Sun, 11 Nov 2012 21:35:30 +0900 なんか買いたくなりません？

僕は、買ってしまいました。

広告コピーってこう書くんだ!読本/宣伝会議

￥1,890
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「ガス・パッ・チョ！」「キリンビバレッジ・生茶」
「Yonda?」「資生堂/TSUBAKI「日本の女性は、美しい。」」

などのお仕事をされている、谷山雅計さんの本です。
ちなみにCW養成講座の講師のお一人でもあります。

端的に言うと、この本を読むと、

「上手いこと文を書きたい人」
↓から
「コピーライター見習い」

にレベルアップできる本です。

真面目に書くと、

1.なぜコピーを書くのか？
2.あるべきコピーの姿とは何か？
3.どうやってコピーを書くのか？

目次では簡単には分からないのですが、
上のWhy→What→Howが実はしたたかに、
分かりやすく盛り込まれています。

なぜ書き、何を書き、どう書くのか、
ひと通り読むとと、コピーライターになれた（ような気がする）

この本で最も強調されているのは、
「コピーは解決だ」
という点です。

そのコピーで、読んだ人の何らかの課題を解決しているか？
生活や、考え方が何かしら良い方向に変わっているか？

きれいなことばを書くのがコピーではない。

そのことばに触れた人の課題が解決される

それがコピーのあるべき姿だそうです。


この本は、難しい言葉は使わず、表現のプロらしく
分かりやすく、優しいことばで書かれているので
すっと頭の中に入ってきます。

コピーの大切な理念がつまっている本です。

コピーライティングが初めての人が、
シャキっとコピーライター見習いになり、
スタートダッシュを切るのにぴったりの本だと思います。

広告コピーってこう書くんだ!読本/宣伝会議

￥1,890
Amazon.co.jp ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11402147696.html Sun, 11 Nov 2012 21:10:03 +0900
宣伝会議 別冊SKAT 宣伝会議賞50周年記念誌 2012年 9/1号 [雑誌]/宣伝会議

￥980
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この号は、これまでの宣伝会議賞を、
俯瞰することを目的とした冊子なのですが、
そんなことは個人的にどうでもよくて

僕が気になったのは、たった一つ

「応募に役立つ１１５訓」

のコーナーです。

宣伝会議審査員115名、
ひとりひとりの、プロのクリエイターの方々の
心を刺すような訓示が、なんと115個もあるのです。

そこで、
「優れたコピーにはどのような共通点があるのか」
そのなかから抽出してみることにしました。


↓頑張ってカテゴライズしたノート


大きく分けて４つに分類（+その他）
どれがもっとも大切かは別ですが、数でランキングを付けます。




４位「０次審査員」
「家族、友人にまず見せる。反応はどうか」
「書いたあと、これって１００万円？と"自分で"考えてみる」
「一晩置いて、考えてみる。本当に機能するコピーか？」


３位「コピーのその先に」
「素晴らしいコピーができたと思ったら、更にあと一工夫、諦めない」
「出ても、もう一がんばり、もう少し、ユーモアにはならないか？もうすこしヒューマンには？」


２位「人とモノのこころを見ているか」
「自分の体験に基づいたコピーはオリジナリティがある」
「普段から人間観察をしておくこと。」
「商品への愛。愛がないのに愛を語ると、嘘がばれる。」


１位「新しい視点、切り口、価値を発見している」
「自分だけの視点を苦しくても探し続けること」
「みんなが思いつく当たり前のことを、強く、速く、深く、残す『新しい言葉』の発見が大切」
「ひとつの課題に、10個のコピーを出すなら、10個の切り口を考える」
「発見や意外性がないと、強いコピーにはならない」
「ある意味、コピーは、視点を発見すること。」


その他（基本編）
「誤字脱字、その時点でもうダメ」
「『何』を言うかの部分を読んでないともう終わり」
「もっと削れる、そぎ落とせる」


「新しい視点」この訓示がほぼ半分と言っていいほどでしたね、
新しい切り口、アイデアが生まれるところに、
素敵なコピーは生まれるのでしょうか。

簡単な例で言うと、こんなコピーあったような。

「奥さんは、最後の恋人です。」
みたいな。

素敵ですねー・

あぁ、なるほど、奥さんも、ただの女の人じゃない、
確かに恋人だ、それも最後の。

と（笑）

その他キラっと光る素敵なアドバイス、
まだたくさん載っているのでお店で見てみるなり、買ってみてください。

宣伝会議 別冊SKAT 宣伝会議賞50周年記念誌 2012年 9/1号 [雑誌]/宣伝会議

￥980
Amazon.co.jp ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11402084599.html Sun, 11 Nov 2012 20:20:37 +0900
平日コースの僕が出会った人たち。（まだ初期ですが）

・学生
圧倒的に多いです。学部生（１～４年）はもちろん、
院生の方もいらっしゃいますね。広告業界に志望する人達がほとんどです。

有名私大の方も多いです。
やはり、そうそう安くない受講料のせいでしょうか・・・。

最近は、業界では理系の採用が増えているようですが、
基本的に文系の人が多いですね。

・社会人（orフリー）
デザイナーさんや、翻訳家、雑誌制作、広告代理店、IT系企業の方など、
多様な方がいらっしゃいます。

クリエイティブ職に転職したいという人もいれば
コピーのスキルを現職に活かしたいという人もいます。

プロジェクトの企画書の作成に活かしたい
クリエイティブ部門の思考を理解したい
翻訳した文章を魅力的にしたい


コピーライターになろうとしている人だけでは、ないですね。
個人的には意外でした。

もう一つ、
誰でも参加できるという講座の性格もあると思います。

スキルがある、ない
熱意がある、ない

かなり分かれていると思います。

積極的に発言する人、宣伝会議賞、
課題に真剣に取り組む人もいれば、
課題を半分しかやってこない人もいたり・・

大切なのは自分！いい知り合いを見つけて、
高めあっていけると、素敵ですね。 ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11401840034.html Sun, 11 Nov 2012 16:02:25 +0900 悩むのがまず第一歩でした。

予定が合わない場合は、しょうがないのですが、
両方選べる場合はどうすべきでしょう。

コースは二種類です。

平日コース：平日のどっかの２日に２コマ
土曜コース：土曜に連続２コマ

講義内容は変わりません。


公式Q&Aには、平日コースが、講義が分かれていて咀嚼できるのでよい、
とか平日コースをおすすめする内容が書いてあったような気がしますね。
（裏の理由があるのか？笑）


じゃあそれ以外の視点で、何を基準に選ぶべきかというと、
横のつながりではないでしょうか。
受講生同士のつながりです。隣りに座る人が誰か。


僕は平日コースです。

非常に学生が多いです、過半数。

推定するに土日コースは、社会人が多いのではないでしょうか。
（あくまで推定です。）

横のつながりで見るのも一つの視点かと思います。

ご考慮ください。 ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11401827417.html Sun, 11 Nov 2012 15:37:49 +0900 宣伝会議が提供している教育講座の一つです。

僕が受けている講座です。

宣伝会議の講座とは？（外部リンク）
http://copy.sendenkaigi.com/kouza.html

名前自体は「コピーライター」が入っていますが、

僕の実感としては、コピーライティングを軸に、
加えて「広告(or コミュニケーション)とはなんぞや」

ということを学べる場所だと感じています。

コピーは、基本的にコミュニケーションの勉強なので、
テレビCM、新聞広告などの様々な広告を作ることと、
プロセスが似ているので、必然的に広告全体のコトを教えてもらえるわけです。

第一線で活躍するコピーライター、クリエイターの方々に、
講演を頂けるだけでなく、特に、書いたコピーを添削してもらえるあたり、

素敵だな。

と思いますね。


たくさんの偉大な人々のコピーを見ること、重要ですが、

自分のコピーは自分が書くまで、生まれません。

+

自分のコピーは他人に見られるまで、存在しません。


（当たり前ですが、大事です。）




是非申し込んでみてください



（ステマ） ]]> https://ameblo.jp/namitoko/entry-11401813883.html Sun, 11 Nov 2012 15:13:54 +0900