第35代アメリカ大統領　ジョン・F・ケネディが

凶弾に倒れてから、今年でちょうど半世紀です。

没後50年を経て、今なお雑誌の特集となるJFK。
何がここまで人々を惹きつけるのでしょうか。

ハーバード大学を卒業後、陸軍に志願し
第二次世界大戦に部下を
救い出した軍功にはじまり
著書『勇気ある人々』でピューリッツァ賞を受賞。
そして挑んだ大統領選挙で
対立候補を僅少差で破り
わずか43歳でアメリカ大統領の座に就く。

就任演説のあまりに有名なフレーズ。
「たいまつは新しい世代のアメリカ国民に受け継がれた」
「あなたの国があなたのために何を為すかを問い給うな。
あなたがあなたの国のために何ができるかを問い給え」。

ジバンジーをさっそうと着こなす妻ジャクリーン。
そして、二人の愛らしい子どもたち。
ジャクリーンの意向もあり、ホワイトハウス内は
優雅でエレガントな雰囲気に一変する。

折しも国際情勢は東西冷戦まっただなか。
内政では人種差別問題を抱え
若き大統領にはさまざまな試練が訪れる。
ベルリン危機、ベトナム介入、キューバ危機…。
全面核戦争の一歩手前まで追い詰められるも
巧みに切り抜け、一方ではアポロ計画をぶち上げ
人類を月へ送るという大きな夢も語る。
もはやアメリカだけに留まらず、名実ともに
西側陣営の盟主へとなっていく。

絶頂の時を迎えた1963年11月22日。
快晴のテキサス州ダラス。午後12時30分。
世界中が驚き、怒り、悲しみにくれた終幕。

3日後の国葬。6頭の白馬が引く馬車で運ばれる
星条旗にくるまれた棺。そして永遠の炎。

ケネディの物語は、かくもドラマチックで
輝きに満ち、いや応なしに人々の心を捉えます。
私自身、ケネディには大きな関心を持ち
さまざまな関連本をはじめ
映画「JFK」「13デイズ」などを観てきました。

今から思えば、時代にも恵まれていたと
いうこともいえるかと思います。
1960年代のアメリカは、第二次世界大戦の
勝利を経て、人種差別問題をはじめ
数々の矛盾はあったものの
経済的にも豊かで、まさに黄金時代。
アメリカこそが正義であり、発展が永遠に続くと
国民が素直に信じることができた時代でした。

そんな時代の空気を背景にして登場した
スタイリッシュで、ハンサムで
弁舌に長けた若きリーダー。

陰険そうなニクソン、小狡い古狸といった
風情のフルシチョフ。
激情型でヒゲの強面カストロなど
敵役（？）にも恵まれました。
人々が熱狂し、歓喜したのも
時代の必然とも言えるでしょう。

ただ、派手な女性関係やマフィアとの
つながりも噂されていたケネディ。
マスコミの追求が、今ほど
激しくなかったのが幸いしました。
現代であれば、政策の成否よりスキャンダルで
失脚していたかもしれません。

それでも、ケネディの神話は
時代を経るに連れて
ますます輝きを放っていくように思えます。

アメリカの古き良き時代に、さっそうと現れ
わずか1000日足らずで
終焉を迎えたケネディ王朝。
若い感性と、国民に希望を与えた
その姿は、永遠に封印されました。
没後50年を迎えてなお人々は
いつまでもその幻影を追い
ノスタルジックな思いを膨らませていくのでしょう。

その封切り日となれば
さぞかし多くの観客が詰め掛けるだろう
と思っていましたが
さにあらず、多めに見ても
2～3割の入りでした。

まぁ、凝ったCＧや3Dが全盛の時代に
モノクロ、ましてサイレントとなれば
いくら話題作とはいえ、なかなか食指が
動かないのも理解できます。

サイレント＝セリフがないわけですから
俳優の芝居が大仰になりがちで
やや説明的な動きも目立ちます。
また、見る側もストーリーラインをとりにくいので
普通の映画より理解力が求められ、結果的に
よりスクリーンに集中することとなりました。

そのせいか、全体のストーリーは
それほど複雑ではなく
オープニングからラストまで
何となく予想できる展開です。
伏線の張り方や、小道具の使い方も
「どこかで見た」感覚がありました。

逆に、山あり谷ありの入り組んだ筋立てにすれば
それこそ訳が分からなくなったでしょうけど。

見終わった感想は「淡々」と
過ぎていった…という感じ。
モノクロ＆サイレント、起伏に欠けるストーリー
閑散とした館内に流れる
軽快なテンポのサウンドトラック。
心に引っかかるものがあまりなかった

というところでしょうか。

だからといって「つまらなかった」
というわけではありません。
この映画、シンプルに見えますが
実は結構、手間隙がかかっているはずです。
アップを多用した構図の取り方をはじめ
俳優の所作も時間をかけて。細部まで
計算し尽くしている気配を感じました。

あの映像も、最初にカラーで
撮影したものを、わざわざ
モノクロに変換したとのことです。
階調をはっきりさせない
グレースケールのトーンは
「淡々」という印象を象徴するものでした。

どんな世界でも、複雑になった現代社会に
一昔前の手法を再現させようとすれば、
かえって労力がかかってしまうものだと思います。
実現させるための器具や人材、そして
技術の伝承がすでに失われているわけですからね。
でも、一見しただけでは
それはなかなかわからない。

「温故知新」。「シンプル・イズ・ベスト」

そんな言葉を、あらためて
思い起こさせてくれた映画でした。

あと「見ざる、言わざる、聞かざる」の
置物が唐突に出現したのは少々驚きました。
あれは、サイレントからトーキー映画へと
移り変わる時代に対するメタファー
だったのでしょうか。

PS
ただ、ヒットするのは難しいだろうなぁ～。
若者たちが押しかけるような内容ではないし
アカデミー賞作品賞を獲ったという
看板はあるにせよ、一般受けしにくい
映画であることは確かなようです。
でも、最優秀俳優犬賞を獲った
アギーという名前のテリア犬の存在は
犬好きの人はたまらないかも。

『アーティスト』

監督：ミシェル・アザナヴィシウス

ジョージ：ジャン・デュジャルダン
ぺビー：ベレニス・ベジョ

大阪という土地柄もあり、普段はいうまでもなく

阪神タイガースネタが多いわけですが

不祥事続きで人気が低迷している大相撲が

一面に来ているのを久々に見た気がします。

その話題とは、関脇の琴奨菊が大関昇進を確実にした

というものでした。待望の日本人大関の誕生が

一面を飾るニュースバリューがあると

判断されたのでしょう。

「地域密着」。今回の重要なテーマでも

あるわけですが、プロ野球のパリーグが

地域密着型の戦略を推し進め、観客動員数を

大きく伸ばしたのは承知の事実です。

大相撲も、かつては四股名に出身地の地名を

つけたり、ご当所力士との言葉もあったりして

郷土との関わりを強く持っていました。

しかし、昨今の外国人力士の台頭により

そういう結びつきが薄れていった感があります。

本場所も開催される福岡県出身の琴奨菊。

久々の日本人大関の誕生が、人気回復の

起爆剤になるかどうか、果たして…。

というところで、本題へ。

チラシと言えば、まずは新聞折込みを

思い浮かべますが、そのほかにも

ポスティングや手渡し、店頭置き、街頭配布

など、さまざまな形態があります。

いずれの方式にも共通しているのは

エリアを限定した地域密着型の情報発信

に適しているという点です。

宅配や直接配布などの手法により

ターゲットに高い確率で情報を伝達できる

メリットも見逃せません。

消費者の嗜好が細分化・多様化されている

現代において、テレビ、新聞などの

従来のマス媒体では、たとえ多大の費用を

投入しても、思い通りの効果を

得ることが難しくなっています。

チラシに関しても折込み形式は

特に若年層や単身世帯の新聞購読率が

下降線をたどっている現状があります。

ただ、地域限定での消費者の行動喚起には

まだまだ有効な販促媒体がチラシだともいえます。

チラシによる効果を最大化するためには

エリア策定や配布方法、デザインテクニック

を十分に練っていく必要があります。

では、次回以降の項で、具体的な戦略を

見ていくことにしましょう。

改装工事が施され、すっかりキレイになった甲子園球場に

足を運ぶのは初めてです。

春らしい穏やかな日差しの中開催されたデーゲーム。

ナイターとか、ドーム球場とはまた違った趣ですね。

半旗のまま翻る日の丸や球団旗。

大震災が起こったという現実を、あらためて思い知らされました。

パリーグの楽天の主催試合が、甲子園球場で開催されると

いうのも、この大震災の影響であることは、いうまでもありません。

甲子園ライナービジョンには、楽天カラーの

「がんばろう東北」のメッセージが流れます。

球場全体を見回してみると、スタジアム広告には

大学の出稿が目立ちました。

やはり、春夏の全国高校野球が開催されるため

応援や観戦などで、高校生が目にする機会が多いですからね。

おまけに、NHKの全国放送もありますし、こればかりは

放映しないわけにはいきませんから、広告効果は

相当なものがあると考えるのも無理のないことでしょう。

さて、肝心の試合ですが、中盤まで熱のこもった

投手戦で、全体的に締まった内容でした。

終盤になって、両チームのベンチが忙しくなり

投手交代や代打など、試合がめまぐるしく動きました。

タイムリー、ファインプレー、ホームラン、エラー

岡田監督の抗議などを経て、楽天が2対1で勝利しました。

まさに、被災地の東北を元気づける1勝でしたね。

1点差の攻防がある中身の濃い内容で

私も久々に野球を集中して観た気がします。

7回裏の楽天の攻撃時には、タイガース戦並みとは

いかないまでも、しっかりジェット風船も乱舞しました。

久々の生観戦でしたが、大いに楽しめました。

やはりテレビ観戦では味わえない魅力が

球場にはたくさん詰まっています。

そういえば、イニングの合間に楽天のマスコットキャラ

「カラスコ」が登場し、軽妙なアナウンスに合わせて

バック転などの派手なパフォーマンスを

披露したまではよかったものの

なぜか、途中でそそくさと退場してしまいました。

私は、これも演出のひとつかなと思っていたのですが

翌日のスポーツ紙によると、何と着地に失敗して

アキレス腱断裂の重傷を負っていたそうです。

救急車で運ばれるほどの大ケガで、今季の出場は絶望とか。

勝ったにも関わらず、思わぬアクシデントに見舞われた楽天。

このまま好調を維持できるか、注目です。

ただ、精神的というより、こういう肉体的な疲れの場合は

得てして寝覚めがよく起きた後も頭はすっきりしています。

決して時間は長くないのですが「よく寝たぁ」という感覚ですね。

やはり睡眠とは量より質なのかと思わされます。