AFLACのCM

・ 意外に面白いCMのほうが信用ができる。

・ 日本のCMは高感度が真っ二つに別れた。

・ アメリカのCMは面白いという意見が多かったのに対して、日本のCMはつまらなく感じた人が多数だった。

・ 日本のCMは年配受けしそうという反面、アメリカのCMは若者うけしそうという意見が多かった。

PEPSIのCM

・ アメリカのCMのほうが面白いという評価が高い。

・ アメリカのほうが表現は直接的だが、それによって不快を感じている人は少ない。

・ CMの出来不出来と購買意欲は結びついていない。

・ 日本のCMはタレントを起用しているため、タレントが人気がないと、そのままCM自体の人気も下がる。

・ 日本のCMは５０代、６０代の年齢層にはとにかく人気がない。

・ 日本のCMはタレントを起用しているため、若者受けしそうという意見は多い。

・ 「好き」と「信用」は別。

・ アメリカのCMは友人に見せたいという意見が圧倒的に多かった。→話題性がある。

日本とアメリカのCM

日本は、タレントを起用したがる。出演者の好き嫌いが商品にも影響が出る。

出演者が違ったら好きだの票が、アメリカはほとんど一方に集中していたが、日本では、票がばらついたことから、日本のCMのタレント依存度が垣間見れたように思う。

ちなみにアメリカでは、タレント出演料が桁違いに高く、大会社くらいしか有名タレントを使ってのCMを作れない。

―察し度の高い文化―

コミュニケーションの方法

・言葉で表現された意味をベースとして、話し手が何を言おうとしているのか、その意図を汲み取りながらコミュニケーションを図る。

・ 全体の文脈に合わせて、ニュアンスと感受性のバランスをとる。言葉は不明確で全体的にぼやけている。

・ 表現は婉曲的

アメリカ文化

―察し度の低い文化―

コミュニケーションの方法

・ 言葉で表現された意味と表現法に重点を置いてコミュニケーションを図る。したがって、正しく理解されない恐れがある時は、明確に述べておかないと善意に解釈されないこともある。

・ 全体の文脈に合わせて、１字１句明確かつ的確に言葉を使う。

・ 表現は単刀直入

アメリカ文化では、順序よく、段階を追って、ステップ・バイ・ステップに会話を進めていかないと、相手は理解できない。一方、日本文化では、内容を要約したり、ある程度省略しても、（聞き手の察し度が高いから）意思の疎通が図れる。かえって、日本文化で１字１句明確に表現すると、「くどい、ひつこい」という印象さえ与えることになる。日本の格言などに「一を聞いて十を知る」「打てば響く」という表現があることからもわかる。

ー日米文化基盤の比較ー水性文化と油性文化　熊山昌久　著

を読んで。

調査の観点
①×放送時間帯
➁秒数
③勧誘表現
④ＣＭの終わり方
⑤×カット数
⑥商品の登場回数（映像・音声・文字）
⑦キャラクター
⑧ＣＭの撮影場所
⑨登場人物（人数・年齢・性別・人物の関係）
⑩ナレーション

＜日本＞
⑴　http://www.youtube.com/watch?v=Kid6T-ZghIU
➁１５秒
③「１００円あったら、マックへいこう」　音声・文字
「もう　あいている、まだ　あいている」
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（登場人物が食べている）
⑧どこかの屋上、青空
⑨女２人、男１人・２０代半ば・友人関係
⑩登場人物の会話を中心に

⑵　http://www.youtube.com/watch?v=Kid6T-ZghIU
➁１５秒
③「新定番　Salad mac」　文字　
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（登場人物が食べている）
⑧マクドナルド店内
⑨女２人（オセロ）・３０代・親友
⑩登場人物の会話を中心に

⑶　http://www.youtube.com/watch?v=_TN9RKY9hXk
②１５秒
③「えびぷりしてる？」　文字
④「i’m　lovin’ it」
⑥１回（登場人物が食べている）
⑧晴れた日の町並み
⑨女１人・２０代半ば
※カリスマモデル蛯原友里を起用し、大当たりした。

⑷　http://www.youtube.com/watch?v=Ml0vzly5YUc
②１５秒
③「あんしん０円」　音声・文字
※バーコードリーダーを使った新しいサービスをアピールするのみ
④「i’m　lovin’ it」
⑥なし（ただし、バーコードリーダーの画像として登場）
⑧マクドナルド店内
⑨なし

⑸　http://www.youtube.com/watch?v=T6jQlzr6Gjg
②１５秒
③「Tomato McGrand in Japanese」
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（妖艶な外国人女性１人がくねりながら、しかし手にはトマトマックグランドが。衣装はマクドナルドらしい黄と赤のボーダー。背景は赤一色）
⑧どこかのスタジオ
⑨外国人女性１人（２０代後半のモデル）

＜アメリカ＞
⑴　http://www.youtube.com/watch?v=UeRxqEM-sXU
②３０秒
③なし
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（美しい女性に見とれる男性３人の手にマクドナルドのポテトとシェイクが）
⑧道
⑨美人な女性１人（３０代半ば）・男性３人（２０代）・通行人多数・赤の他人

⑵　http://www.youtube.com/watch?v=RbCvmhcBFsM
②６０秒
③「Feed your inner child」
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（あらゆる業種の大人の体の中からそれぞれ子供たちが出てきて、マクドナルドへ向かう。ハンバーガーを手にまた体内へ戻っていく。その間、大人は静止している）
⑧オフィス街から
⑨３０代～５０代の働く男女・赤の他人

⑶　http://www.youtube.com/watch?v=-c4ZOAV7Qik
②１３秒
③ハンバーガーがお客の手に渡るまで
④「i’m　lovin’ it」
⑥ＣＭ中ずっと（ハンバーガーがつくられる様子を、男性が説明）
⑧マクドナルド店内
⑨女性店員１人（２０代）・男性ナレーター１人（３０代）

⑷　http://www.youtube.com/watch?v=uB3DK0BlJnM
②３０秒
③「Ｍｙ　first」
④「i’m　lovin’ it」
⑥なし
⑧スタジオ　背景は白
⑨各業界の人が次々に登場し、自らの〝はじめて〟を発表していく。胸にはマクドナル
ドのバッチがつけてある。

＜気づき＞
・日米の共通点
「たらった、らったったー」というマクドナルドのテーマ曲とロゴは、ＣＭの終わりには必ず登場する。ロゴの下には「i’m　lovin’ it」というフレーズがついてくる。
・ 日米の相違点
日本はＣＭ時間が１５秒と短く、登場人物にセールスさせて、より分かりやすくより直接的に消費者に訴えかけていた。若い女性店員の「いらっしゃいませ」を好んで使っているように見えた。シュチユエーションは晴れた日の午後、明るい店内で、というものが多かった。マクドナルドのシェイクをはさんで親しい友人と向かい合い、ハンバーガーを食べつつ友人と談笑、というイメージを狙っているようにも見えた。
米はＣＭ時間が３０秒から６０秒と長く、ストーリー性のあるＣＭが可能だった。大人のなかにある〝こども心〟を刺激するのがマクドナルドだ、と言わんばかりに、ＣＭに子どもが多く使われていた。日本と違い、有名タレントを起用することは無かった。

CMグループ

CM(コマーシャル・メッセージ)からCM(コミュニケーション・マスター)へ

CMからみる日米のコミュニケーション比較

総合政策学部１年　斉藤亜衣

文化的な差異がCM制作に与える影響を考える。

（異文化混在で苦労するアメリカ、視覚的な表現がCMで許される日本　など）

CMの目的の変化　(直接的に購買に結び付けるCMだけでなく、WEBへアクセスさせようとするCMづくりなど) 特に、文化・社会・心理の観点から実践的に学び、CMを介した対話力の向上を実現するコミュニケーション戦略を探る。

最終的なアウトプットとして、調査結果に基づき、次世代のCMと、そこから派生するメディア戦略を提案する事も検討している。

日本とアメリカのCMにおいて、大きな違いは、アメリカでは、比較広告が盛んである

ということである。日本では、なかなか見ることのないCM作りである。有名なのは、PepsiのCMである。Colaをライバル社として名指しで、挑発するようなCMになっている。内容としては、男の子が自動販売機にジュースを買いに来る、という場面でスタートし、男の子は、お金を入れるとColaのボタンを押す。そこでは終わらず、またお金を入れるとColaのボタンを押す。何をするかと思えば、その２本を足台にして、ボタンの届かなかったpepsiのボタンを押し、colaの缶をそのままにpepsiだけ手にすると男の子は去っていく、というCMである。日本でこのようなCMをオンエアすれば、非難の的になるところだろうが、アメリカでは許されているらしい。これは、日本とアメリカの国民性の違いなのだろうか。

こういった挑発的なアメリカのCMは、CMをとおしてのコミュニケーションとしては、視聴者にCMの印象を深く残す効果があるという意味で、インパクトが大きい。また、このCMをとおしてのコミュニケーションとして考えられるのは、視聴者だけでなく、またライバル会社であるcoca-colaに対しての宣戦布告ともとれるだろう。テレビのCMをとおして、pepsi会社は、coca-cola会社に宣戦布告という形でのアプローチをかけている。

CMグループ

CM(コマーシャル・メッセージ)からCM(コミュニケーション・マスター)へ

CMからみる日米のコミュニケーション比較

総合政策学部１年　斉藤亜衣

文化的な差異がCM制作に与える影響を考える。

（異文化混在で苦労するアメリカ、視覚的な表現がCMで許される日本　など）

CMの目的の変化　(直接的に購買に結び付けるCMだけでなく、WEBへアクセスさせようとするCMづくりなど) 特に、文化・社会・心理の観点から実践的に学び、CMを介した対話力の向上を実現するコミュニケーション戦略を探る。

最終的なアウトプットとして、調査結果に基づき、次世代のCMと、そこから派生するメディア戦略を提案する事も検討している。

日本とアメリカのCMにおいて、大きな違いは、アメリカでは、比較広告が盛んである

ということである。日本では、なかなか見ることのないCM作りである。有名なのは、PepsiのCMである。Colaをライバル社として名指しで、挑発するようなCMになっている。内容としては、男の子が自動販売機にジュースを買いに来る、という場面でスタートし、男の子は、お金を入れるとColaのボタンを押す。そこでは終わらず、またお金を入れるとColaのボタンを押す。何をするかと思えば、その２本を足台にして、ボタンの届かなかったpepsiのボタンを押し、colaの缶をそのままにpepsiだけ手にすると男の子は去っていく、というCMである。日本でこのようなCMをオンエアすれば、非難の的になるところだろうが、アメリカでは許されているらしい。これは、日本とアメリカの国民性の違いなのだろうか。

こういった挑発的なアメリカのCMは、CMをとおしてのコミュニケーションとしては、視聴者にCMの印象を深く残す効果があるという意味で、インパクトが大きい。また、このCMをとおしてのコミュニケーションとして考えられるのは、視聴者だけでなく、またライバル会社であるcoca-colaに対しての宣戦布告ともとれるだろう。テレビのCMをとおして、pepsi会社は、coca-cola会社に宣戦布告という形でのアプローチをかけている。

先日アップした文書(http://web.sfc.keio.ac.jp/~s04585md/communication_ocha.doc )に追加しておきますね。

その他のお茶の種類として私が思いついたのは、

爽健美茶
一（はじめ）
からだ巡り茶
十六茶

それぞれのCMに起用されるタレントのイメージを比較していくのも面白いかなと思います。

また、そのCMがどの時間帯のどの番組で流されるのかを考えていけば、

どんな層を狙ってつくられたお茶なのかが分かると思います。

CMと平行して、容器のデザインにも注目するのも面白いと思います。

売り手の思いが集約されているように思います。

例えば、
爽健美茶は、容器にくびれをつくったり、

CMにスタイルのいい荒川静香や美人モデルを起用していたりと、

明らかに若い女性をターゲットにしているように見えます。

伊右衛門は、宮沢りえを効果的に用いて、〝日本人〟の心の深いところに訴えかける

CMづくりをしていると見えます。

容器のデザインも〝和〟のイメージで、上品なおじさま方まで楽しめる。

お茶CMのターゲットは誰なのか、を考えると、お茶CMをより一層楽しめますよ！

つぎに、あいちゃんから重要な指摘↓

｢特にアジアの対人コミュニケーションパターンと英語圏の様々な対人コミュニケーションパタンを比較対照し、

次世代の対人コミュニケーションパタンを皆で考える」

というのが授業の目標であるという意見をもらいました！これも書いておきます。

グルワやらなくてはなりませんね。