広告の未来を本気で考える

pigu

Mon, 04 Jul 2011 23:29:56 +0900

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Facebookは広告収益でGoogleを超える

Mon, 06 Jun 2011 17:46:01 +0900

つい最近まで、Facebook広告は使えないというが共通認識だった。右側カラムに追いやられた小さな画像広告に誰が気付くだろうか。実際多くのユーザーには、バナー死角が形成され、そもそも右側カラム自体を無視していた。

しかし、以来Facebook広告は大きく変わった。プロフィール画面のデザイン変更により、ユーザーが詳細な情報を記入するようになり、広告主は「ハイパー・ターゲティング」の価値を理解しはじめた。Facebookの広告配信アルゴリズムは劇的に改善され、広告APIの公開により、さらに合理的なレイヤーが加わった。徐々に、右側カラムの広告市場は、あらゆる広告主にとって効果が高くなった ― 一方Facebookは営業チームを強化し、ブランドや代理店に対してプレミアム広告を推進している。こうした進展を受け、eMarketerの推測によると、Facebookの広告収益は2010年には$2B（20億ドル）に迫り、2011年には$4B（40億ドル）を超えるとされている。

こうした成功にもかかわらず、Facebookの収益は未だに検索の巨人に遠く及ばず、彼らがGoogleを超えると主張することは大胆な発言である。しかし、これが起こるべき道は明確に存在し、あとは時間の問題だ。時間軸は、 Facebookがどれだけ積極的に自社の広告製品を売り込むかによる。私がFacebookの収益はGoogleを上回る、と信じる基本的理由は、未だ発展途上にあるソーシャル広告の力である。友達が特定の広告に関するコンテンツを「いいね！」と言って支持する、というコンセプトが、ゲームのしくみを変える。

AdParlorが扱ってきた、一千億を超えるFacebook広告市場（右側カラム）のインプレッションから得たデータから、ソーシャル広告が著しい実績向上を生んでいるという動かぬ証拠を見ることができる。いくつかのケースで、ソーシャル広告のクリックスルー率（CTR）は、Facebookの通常広告（ソーシャルなターゲットを行わない普通の広告）に比べて２倍を記録し、同じクリック単価（CPC）では、5～10倍のインプレッションを生んでいる。これにブランド想起（1.6倍）、メッセージ認知（2倍) 、購入意欲（4倍）などの上昇を加味すると、なぜソーシャル広告が極めて強力な製品であるかの理由が見えてくる。しかし、真の恩恵を知るためには、右側カラム広告だけでなく、他の分野にどうソーシャル広告を応用できるかを考える必要がある。Nielsenの調査結果も同じ傾向を示している。

アップル、日本国内でiTunes Storeの映画配信を開始

Thu, 11 Nov 2010 13:49:57 +0900

アップルは11日、日本のiTunes Storeにおいて映画の販売を開始した。これにより、日本でもiPhoneやiPad、iPod touch、Mac、Windows PCでiTunes Storeからダウンロードした映画を楽しめるようになる。また、小型のセットトップボックス(STB)「Apple TV」も国内で販売開始。価格は8,800円。

映画コンテンツを提供するのは、20世紀フォックス、パラマウント・ピクチャーズ、ウォルト・ディズニー・スタジオ、ワーナー・ブラザース、ユニバーサル・ピクチャーズなどのハリウッドの大手スタジオ。さらに、アスミック・エース・エンターテインメント、フジテレビ、角川映画、日活、松竹、東映といった日本のコンテンツ・パートナーなどから、合計1,000本以上の映画をHD/SD解像度でレンタル、もしくは購入できる。

「トイ・ストーリー3」や、「セックス・アンド・ザ・シティ2［ザ・ムービー］」といったハリウッド映画や、「おとうと」、「劇場版仮面ライダーディケイドオールライダー対大ショッカー」、「踊る大捜査線 THE MOVIE 2」などの日本映画がラインナップされる。
購入には、請求先の住所が日本国内のクレジットカードが必要。日本のiTunesでのHD映画の購入価格は、旧作および準新作が2,000円、新作が 2,500円。SD版は旧作が1,000円、準新作が1,500円、新作が2,000円。HD映画のレンタル価格は、旧作が300円から、新作が500円で、SD版は旧作が200円から、新作が400円。

iTunesの映画レンタルでは、iTunes StoreからiTunesまたはApple TVに直接ダウンロードが始まり、高速なインターネット回線につながっていれば、数秒で映画を視聴し始めることができる。ダウンロードした映画は30日以内に見始め、見始めた映画は48時間の視聴期限が設けられる。その間は何度も視聴可能。購入した場合は、ダウンロードしたHD/SD映画を何度も視聴可能となる。

新しいApple TVは今週から日本で出荷開始。Apple TVは、HDMI出力を装備し、YouTubeビデオや、20万本以上のPodcast、4,000以上のインターネットラジオ局、MobileMeや Flickrからの写真再生ができるほか、音楽、ビデオ、写真をMacやWindows PCからストリーミングできる。
また、Remoteアプリケーションを使ってiPhone、iPad、iPod touchから操作することができるほか、iOS 4.2で対応予定の新機能「AirPlay」を使えば、音楽、写真、ビデオをiPhone、iPad、iPod touchから直接Apple TVにストリーミングできる。

トム・ヨークらが参加した「2分間の沈黙」シングルが人気

Thu, 11 Nov 2010 13:43:53 +0900

2分間まったく音が入っていないシングル「2 Minute Silence」が人気をよんでいる。同シングルは、復員軍人を称えたリメンバランス・デー（11月11日）を記念し、英国の現役および退役軍人を支援するチャリティ団体The Royal British Legionがリリースしたもの。iTunesなどで好評なセールスを上げているという。

◆「2 Minute Silence」ティーザー映像

売り上げが寄付されるだけでなく、もし同トラックがチャート入りすれば、チャートを紹介するテレビやラジオ番組では必然的に“2分間の沈黙＝黙祷”の時間が取られることになる。これが、シングルをリリースした1番の目的だ。

1ポンド（約130円）を払って同シングルをダウンロードすると、なにも音が入っていない（正確にはちょっとした雑音の入った）mp3ファイルと2分間のビデオ（mp4ファイル）が入手できる。これには、レディオヘッドのトム・ヨーク、ブラーのアレックス・ジェームス、アイアン・メイデンのブルース・ディッキンソン、ブライアン・フェリー、マーク・ロンソン、Plan Bといったミュージシャンのほか、デヴィッド・キャメロン英首相、俳優のボブ・ホスキンスらが出演している。

Facebookには3万人以上のフォロワーがおり、週半ばのチャートではトップ20入りを果たしている。

ＮＴＴ支配の是正を、「光の道」構想で通信各社

Tue, 09 Nov 2010 23:32:03 +0900

総務省の作業部会は９日、2015年までに全世帯にブロードバンド通信サービスを普及させる「光の道」構想の実現について、通信会社から意見を聞いた。各社からは光ファイバーの回線網で圧倒的なシェアを持つＮＴＴの「市場支配」の是正を求める声が続出。ソフトバンクの孫正義社長は、ＮＴＴの光回線を別会社に分離する案を改めて提示した。

　ソフトバンク案はＮＴＴから分離した回線会社に国や通信各社が出資。公平な条件で光回線を通信会社に開放し、普及を進める狙い。孫社長は 15年という目標を達成できる「現状で唯一の案」と強調した。ＮＴＴ側は「当社の回線は既に世界で最も開放されている」と反論。ソフトバンク案はコストや実現性に無理があり、「非現実的」とした。

　作業部会は意見聴取の結果を踏まえ、今月中にも普及実現の具体策について結論を出す。

英国王室がFacebookに公式ページ

Tue, 09 Nov 2010 23:18:11 +0900

英国王室がFacebookに公式ページを開設した。このページでは、王室に関するニュースやイベントなど最新情報を発信し、王室関連の写真や動画を紹介する。

　友だちリクエストを送ることはできないが、「いいね！」ボタンをクリックしてファンになることはできる。このページは既に、13万人を超えるファンを獲得している。

　英国王室は以前からソーシャルメディアの活用に積極的で、YouTube、Twitter、Flickrに公式アカウントを持っている。

グーグルに差し押さえ令状　尖閣映像流出

Tue, 09 Nov 2010 19:19:33 +0900

沖縄・尖閣諸島沖の漁船衝突事件をめぐる映像流出問題で、「グーグル」に差し押さえ令状が出た。

　公安部を中心に本格捜査に乗り出した東京地検は９日夕方、動画投稿サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ」を運営するグーグル日本法人に対し、ＩＰアドレスの記録などを差し押さえるための令状を取った。近く押収する方針。

　一方、警視庁もすでに海上保安庁関係者の事情聴取を始めており、沖縄県警と合同捜査本部を設置し、捜査にあたる方針。また、沖縄・那覇市や沖縄・石垣市のインターネットカフェから流出された可能性もあるとして、入店記録などの確認も行われている。

NTTドコモ、2010年冬～2011年春モデルを28機種発表！スマートフォンは7機種

Mon, 08 Nov 2010 17:41:37 +0900

最後に最大手ドコモも新機種を発表！

NTTドコモは、8日、2010年冬から2011年春に向けて発売する新商品発表会「2010-2011 冬春モデル新商品・新サービス発表会」を開催しています。

発表された機種は、スマートフォンおよびタブレットがすでに発表済みの「GALAXY S SC-02B」と「GALAXY Tab SC-01C」に加え、Androidを搭載した「LYNX 3D SH-03C」「REGZA Phone T-01C」「L-04C」の3機種、BlackBerryの「Black Berry Curve 9300」と今回詳細発表を見合わせたタブレットを含めた合計7機種となっています。

また、通常音声機種であるケータイでは、PRIMEシリーズが「F-01C」「N-03C」「LUMIX Phone P-03C」「SH-01C」の4機種、STYLEシリーズが「F-02C」「F-05C」「N-01C」「P-02C」「SH-04C」「F-04C」「L-01C」「N-02C」「SH-02C」の9機種、SMARTシリーズが「F-03C」「P-01C」の2機種、PROシリーズが光学3倍ズームに対応した「L-03C」と「SH-05C」、プロジェクター搭載ケータイ「SH-06C」の3機種となっています。

これ以外でも、次世代通信ネットワーク方式「LTE」に対応したデータ通信端末「L-02C」「F-06C」やモバイルWi-Fiルーター「HW- 01C」、デジタルフォトフレーム「フォトパネル 03」、電子書籍端末「ブックリーダー SH-07C」、ヒノキの間伐材を使用した「TOUCH WOOD SH-03C」といったものがラインナップされています。

尖閣事件ビデオ？　YouTubeにアップされる

Fri, 05 Nov 2010 09:24:24 +0900

尖閣諸島沖の中国漁船衝突事件を海上保安庁が撮影したビデオとみられる動画がYouTubeに投稿され、誰でも見ることができる状態になっている。

尖閣諸島沖の中国漁船衝突事件を海上保安庁が撮影したとみられるビデオがYouTubeに投稿されていることが分かった。中国漁船とみられる船が海保の巡視船とみられる船に衝突する様子が生々しくとらえられている。

※5日午後8時30分追記：動画は投稿者によって削除されたが、元の動画をコピーしたものを複数のユーザーが次々に投稿しており、YouTubeには計50本近い動画が公開されている。

　動画は11月4日付けで「sengoku38」というIDから6本が投稿されている。「本当の尖閣海上保安庁1」では冒頭、巡視船「よなくに」から撮影されたとのテロップで始まる。

　「本当の尖閣海上保安庁4」では、中国漁船とみられる青い船が巡視船とみられる船に向かって取り舵で船首を向け、巡視船とみられる船の左舷に衝突する様子がとらえられている。衝突の瞬間、「本船に当てました」「今の位置確認、今の位置確認」という現場の騒然とした音声も聞くことができる。
photo 「本船、巡視船みずきに接触した、衝突してきた」

　「日本の尖閣　海上保安庁5」では、中国漁船とみられる船が巡視船とみられる船の右舷船尾部に衝突。サイレンが鳴る中、「本船、巡視船みずきに接触した、衝突してきた」と叫ぶ音声が聞こえる。

　各紙の報道によると、海保は映像の真偽を確認中としているが、「本物の可能性が高い」とみているという。

Twitter、年内に2億ユーザー到達の可能性

Wed, 03 Nov 2010 10:25:08 +0900

Twitterは1日に37万人新規ユーザーを増やしており、このペースが続けば、年末にはユーザー数が2億人近くになる可能性がある。

　この計算の基になっているのは、New York Timesの10月30日の記事だ。記事では、Twitterの現在のユーザー基盤を1億7500万人としている。2010年はあと60日あるため、1日37万人のペースが続ければ、年末のユーザー数は1億9750万人に達するだろう。加入や退会には変動があるため、2億人を超える可能性もある。

　New York Timesの記事で、最近TwitterのCEOを退いたエバン・ウィリアムズ氏は、Twitterの華々しい成長とそれに伴うメディアからの注目について、「ロケットに爪でしがみついていた」ようなものと語った。

　同氏は最近、CEOから製品戦略責任者に役割を変えた。「製品の指揮をとっているときが一番満足だ」と同氏は10月4日にTwitterの公式ブログで述べていた。「何かを作り上げることがわたしの好きなことだ。われわれが作っていくものに、これまでになくワクワクし、自信を持っている」。同氏は後任であるディック・コストロCOO（最高執行責任者）を「収益化の取り組みの考案と実行」に長けていると同時に、「列車を時間通りに走らせる」ことも得意だと賞賛した。いずれも、成長企業には必要なスキルだ。

　Twitter創設者の1人ビズ・ストーン氏は3月のCTIA Wireless 2000で、同社のサービスが世界全体に及ぼす影響についての考えを次のように語っていた。「人々のコミュニケーションを可能にすることは、プラスの影響を与え得る。世界市民としての自覚が高まる」と同氏は基調講演で語った。「われわわれは、このオープンな情報交換を促進する役割を演じている。だからサービスを稼働させ続ける必要がある」

　Twitterはスマートフォン人気の波に乗ることにも成功しており、各種モバイルプラットフォーム向けにアプリを提供している。10月28日には、Windows Phone向けアプリを立ち上げ、Windows Phone 7端末のユーザーが、好きなランチや有名人の目撃情報を世界に発信できるようにしている。TwitterはBlackBerry、GoogleのAndroid、AppleのiPhone向けアプリを積極的に開発しており、それがサードパーティーの開発者の怒りを呼んでいる。

　とはいえTwitterの人気拡大に伴って、セキュリティの懸念も避けられなくなっている。9月後半には新たなワームがTwitterを攻撃し、同社が不正なリンクを無効にする前に、複数の著名なユーザーが罠にかかった。またセキュリティ専門家は、ユーザーに休暇の予定などの情報――窃盗犯に盗みに入れる期間を教えることになりかねない――や、あまりに詳しい個人情報を投稿しないよう勧めている。