オリンピックと言えば、五輪協賛企業がＰＲの広告活動を

その開催時期に合わせて展開する。

がんばれニッポン。

的な、選手を応援するＣＭ。

特定の選手をピックアップして、お涙頂戴的な感動演出ＣＭなど

選手が中心のＣＭが多い中、

母親にフォーカスして長尺のＣＭを作っている企業がある。

Ｐ＆ＧのオリンピックＣＭシリーズ。
「ママの公式スポンサー」のキャッチコピーの元、

選手の母親にフォーカスしたＣＭ。

小さい時から子供を支え続けて、もっとも応援してきた彼女たち。

我が子を支え、応援する気持ち。

それは、オリンピックの選手の母親も、普通の母親も同じ。

オリンピックをきっかけに、

メインユーザーである世界中の普通の母親を称えるＣＭ。
素敵なブランディング活動だと思う。

ロンドンの時も素敵なＣＭを作っていた。

これからも、このブランディング活動を続けて欲しい。

東京オリンピックでは、

どんな母親にフォーカスしたＣＭを見せてくれるのだろうか？

今から楽しみだ。

Ｐ＆Ｇ　グローバルＣＰ「転んだ数だけ強くなれた」

もちろん、★★★★★　　５つです。

http://www.myrepi.com/article/thankyoumom-jp-cm 

女の子が美味しそうにフライドチキンを食べるシーン。

なんか変わった？

手ばっかり写るから、はじめは、ハンドクリームのＣＭかと思った。

男の子たちは、シャカチキのサクサク感が変わったことを

話しているのだか、女の子は自分のネイルを変えたことを、

話題にしているのかと勘違いする、「チャン・チャン」ＣＭ。

この手の、勘違いオチのＣＭは、あまり好きではない。

残念なコンテだが、出演している女の子が非常に印象に残り、

ＣＭ事態の存在感はある。

出演している女の子は、伊藤梨沙子ちゃん。

以前、このブログで紹介したサッカー日本代表ユニフォームの

ＣＭにも出演しており、注目のＣＭガールだ。

可愛らしい顔立ちだけでなく、しっかりした演技力が、

ＣＭの存在感につながっているのだろう。

ところで、ネイルに凝っている女性が多いが、

男性は女性の爪にはほとんど関心がないそうだ。

ということを、職場の女性に話したところ、

女性も、ネイルは男性を意識してというよりは、

同性をの目を意識しているとのこと。

このＣＭの中で、男の子たちがネイルの変化に

気が付かないのも無理はない。

http://www.youtube.com/watch?v=ado9lvCzzRM

マクドナルド　NEW！サクサク　シャカチキ　「新しくなった！」篇　

★★★★　　４つ

（梨沙子ちゃんの演技に免じて、かなり　甘目ジャッジ）

車の出来は良いのかもしれないが、ブランドとしての魅力を

感じないのは、ブランドメッセージがチープだから。

高級車といえども、やっぱりトヨタかと言いたくなってしまう。

最新のCM「レクサスＣＴ」では、

だまし絵の中を走る車が描かれている。

http://lexus.jp/?adid=ag120.ylis2.003.9803.130516&padid=ag120.ylis2.003.9803.130516&wapr=52e654fa

ハッキリ言って、だから何？だ。

私にはクリエイターの自己満足以外の何も感じない。

だまし絵と車の魅力のどこに共通項を見出せばよいのだろうか。

金持ちの考えることは、理解できません。

一方、以前から良いと思っている自動車メーカーのＣＭの一つに

マツダの「Be a driver」キャンペーンがある。

若者の車離れが叫ばれる昨今、車を運転する楽しさを、

楽しそうにイキイキと運転するドライバーたちを描くことによって

表現している。

如いては、マツダの車ってこんなに運転を楽しめるんだと思ってしまう。

「共感」「いいね」を押したくなるＣＭだ。

http://video.search.yahoo.co.jp/search?p=%E3%83%9E%E3%83%84%E3%83%80+be+a+driver&aq=-1&oq=&ei=UTF-8

レクサス「Amazing in motion」ＣＴ　　　　★　　１つ

マツダ「Be a driver」　アクセラ　　　　★★★★　　４つ

先日発表された来年のサッカーワールドカップ日本代表の

ユニフォームのＣＭ。デザインのテーマが「円陣」で、代表選手と

サポーターがひとつになって、ワールドカップの試合に臨む

ストーリーだ。

今のところＴＶ放映はされておらず、ユーチューブにアップされている

だけのようだが、アップ後の２４時間で１０万回の再生をされており、

かなりの関心を集めている。

背面肩の高さにある横ラインが、円陣を組みことで

一つの輪につながるというデザインのユニフォーム。

この新しいユニフォームを、ショップに来た少女が試着するところから、

不思議なドラマが始まる。

全体の印象は、スポーツブランドらしい、

特に体育会系のadidasらしい力強い作品だ。

契約アセットを起用した贅沢なキャスト。

役者ではなく、本物の選手に演技させることで、リアリティを出している。

（しかし、最近のスポーツ選手は、演技も上手くなったもんだ）

しかしながら、その選手たちにも勝る迫力で、

円陣に加わり試合に挑む気合いを入れる少女。

最初は、信じられない目の前の状況に戸惑いながら、

選手たちの迫力に押されて叫ぶ。

名演技でこのＣＭを更に引き立たせているのは、

新鋭の女優　伊藤梨沙子ちゃん。

実は彼女とは何度か仕事でご一緒させていただいているが、

その可愛らしい容姿からは想像できないようなパワフルな演技力。

頭もよく企画の意図を理解した上での、見事な表現力で、

私の仕事でも活躍してくれた。

そして、清潔感があり爽やかな印象ながらも、力強い存在感を持ち合わせている。

まさに、今回のアディダスのヒロインにはピッタリのキャスティングだったと思う。

しかし、こんなに可愛い娘に気合い入れられたら、

日本代表も恥ずかしい試合はできないぜ！

アディダス　サッカー日本代表新ユニフォームＣＭ

間違いなく　★★★★★　５つです。（やや贔屓め）

http://www.youtube.com/watch?v=eELaIAjK16g

スターウォーズのキャラクターで、地味ながらも誰もが

知っている雑魚キャラ「ストーム・トルーパー」。

雑魚キャラ界の重鎮と言えば、米のストーム・トルーパー

日のショッカーと言われるほど（誰が言ってるのか）、

両者とも愛される兵隊たちだ。

毅然と統率のとれた兵士である反面、

ちょっと茶目っ気を感じるところも人気の要因だろう。

そんなストーム・トルーパーの特徴を実にうまく表現し、

更に彼らの白い衣装を巧みに利用した演出は、賞賛

せざる負えない。実に粋なアイデアだ。

CMの内容は、白一色の銀河帝国軍基地内を走る

赤いジュークをに見とれる兵士。そして、それに憧れる

兵士が、白一色のストーム・トルーパーたちの社会で、

ジュークのカラーリングのコスチュームを身にまとい、

にわかに流行の兆しが見えているというストーリー。

また、ジュークを買う顧客層の好みにも合うキャラ設定。

話題のタレントや、飛び道具的な派手な演出で無いため、

あまり話題になっていないが、この完成度は今年のCM

の中でもかなりハイレベルの出来だと思う。

日産ジューク「City of Stormtroopers」篇

もちろん　★★★★★　５つです。

http://www.nissan.co.jp/NEWS/CM/MOVIE/JK_014.html

女性の社会進出が進んでいる。

働くことに魅力を感じて、バリバリ働いている女性。

一方、生活の為に働かなければならない女性。

子育て中の共働き世帯は、後者が多いのが現実だろう。

仕事と育児の両立は、核家族化の現代において

お母さんの負担は多い。

忙しい中の子育て。

どうしても、家事がおろそかになってしまうだろう。

だって、大変だもん。

仕方ないよ。

このキャンペーンのキャッチコピーは

「あなたは、あなたが食べたもので、できている。」

いいじゃないですか。

そうだよね、僕らの身体は、僕らが食べたモノで出来ているんです。

だから、何を食べるかってとっても大切。

そして、子供たちにとっては、その身体を作る食べ物を
ほどんどの場合お母さんが作っているんだよね。

だから、どんなに忙しくても、

どんなに子育てが大変でも、

子供たちには、美味しくて安全なお母さんの手作りごはんを

食べさせてあげて欲しいですね。

掃除や、洗濯など、他の家事は疎かにしても、

ごはんは妥協して欲しくない。

そんなメッセージと、お母さんを応援する気持ちが伝わって来ます。

味の素　企業広告「日本のお母さん」篇　　★★★★★　　５つです。

http://www.ajinomoto.co.jp/kfb/cm/tvcm/kigyou60.html

誰もが知っている人気女優になったヒロイン役の「アキ」を演じる

能年玲奈ちゃんは、正にドラマをリアルで感じるシンデレラストーリーだ。

しかし、ＣＭの世界では、主役の「アキ」よりもアキの母親「春子」の

若年期を演じる有村架純ちゃんの方が人気だ。

アキ（能年玲奈ちゃん）は、基本カルピスウォーターの1本のみ。

（全国区のメジャーＣＭ）

これに対し、春子（有村架純ちゃん）は、なんと４本ものＣＭに出演中。

昨年までは、これほどの人気が無かった架純ちゃんだから、

あまちゃん効果で出演本数が増えたことは明白。

さて彼女の出演ＣＭだが、

メルサボン

http://www.youtube.com/watch?v=tTJblSTWW1s

フロム　エー

http://www.youtube.com/watch?v=y90yVln36oQ

ティーズ　ティー　NY

http://www.youtube.com/watch?v=BXNDXTX-Y8A

AC　スマホマナー

http://www.youtube.com/watch?v=mt5RhzUtHok

いずれも爽やかな印象を与え、

クライアントに気に入られること間違いなしって感じだ。

今回はそれぞれのＣＭに★を与えるというよりも、

有村架純ちゃんに　★★★★★　５つ　あげちゃいます。

「架純ちゃん、熱いよねー。」って感じ。

故に、新作はいつも期待されてしまう。

今年のメッセージは「SURVIVE!」

前作のグローバリゼーション篇は今いちだった。

しかし今回の初めての合コン篇はナカナカ面白い。

草食系男子の初めての合コンを描いたストーリー。

まず、設定が上手い！

なんか覗き見たいシーン設定で興味をそそられる。

ウブな男子戦士に扮し、百戦錬磨の肉食女子（猛獣）に挑む情景が、

古代ローマのコロシアムでコミカルに表現されているが、

セリフや演技が笑える。

だらしない３人を囃し立てる観客も、現代の大人たちを表している。

しかし、そもそも最近の草食系男子は、合コンすらしないのではないだろうか？

しっかりしてくれ、男子諸君！！

こんなＣＭ作られないように。

久しぶりにユーモアたっぷりなカップヌードルらしいＣＭだった。

カップヌードル　初めての合コン篇　　　　★★★★　　４つです。

http://www.cupnoodle.jp/cm/

ランドセルだ。

昔は、お正月にＴＶスポットが入っていたものだが、

年々その販売時期が前倒しになり、最近ではお盆時期に始まる。

その背景にはスポンサーの存在が。

ランドセルの購入代金は、祖父母が払っているのだ。

そのため、お盆に実家に帰省する際に購入する機会が起き、

8月のスポット出稿となった。

また、オーダーランドセルなども人気で、こちらも8月頃から受注が始まり、

早くしないと希望の色が買えないなどの理由から、年々購入時期が早まっている。

さて、そんなランドセル業界のＣＭ。

専業メーカーのＣＭと、大手２強流通のＣＭがある。

まずはメーカー系。

最大手のセイバン「ラブビ」「ワンパ」

すっかり認知が進んだ「天使のはね」はもう一言も訴求せず、

ファッション性を打ち出したクリエイティブ。

所詮、ランドセルだぜ。もっとベタな子供らしいクリエイティブの

方が良くないか。

昔の　　ラララ　ランドセルはー、ててて、天使のはね～♪

は、中々名作だった気がする。

★★　　２つ

http://www.seiban.co.jp/movie/index.html

ライバルは協和の「ふわりぃ」

あいかわらずの軽いノリ（ふわりぃだから？）は継続。

ここら辺は評価できる。

が、なんか凄く安っぽいんだよねえ。

やっぱり、お祝いモノだから、もっと賑やかにしたいよね。

★★　　２つ

http://www.fuwarii.com/contents/feature/cm/

大手流通では、イオン

さて、ランドセルと言えばイオン。

カラーランドセルに市民権を与えた功績は素晴らしい。

以前は、子供の個性を大事にするクリエイティブだったが、

最近は、購入する親や祖父母への訴求に代わって来ている。

とりわけ今年は品質重視路線。

しかしここには、イオンの戦略が。

今年のイオンのランドセルの価格は45000円。

た、高い！

ちょっと前までイオンのランドセルと言えば2万円代だった。

この価格アップを吸収するため、6年間の品質を訴えている訳だ。

小賢しいぞイオン。

★★　　　　２つ

http://www.aeonretail.jp/gallery/

そして最後に、イトーヨーカドー

今年も福くん、愛菜ちゃんのダブルキャストで楽しく可愛らしい

クリエイティブ。子供に受けそうな機能もしっかり訴求して、

お祭り感もある。

中々良いですよ、ヨーカドー。

★★★　　　３つ

http://www.itoyokado.co.jp/special/fashion/schoolbag/

ランドセルCM、今年は全体的に不作でしたな。