「マルボロ」という名前の由来は米墨戦争（アメリカ-メキシコ戦争）

の時の英雄、マールボロ将軍から来ています。
この米墨戦争に勝ったことにより、アメリカはテキサス南部から

カリフォルニアへの領土・権限を得ました。
つまりマールボロ将軍の功績によって、現在の「自由の国アメリカ」

の礎ができあがったのです。
マルボロのコマーシャルでカウボーイ（マルボロマン）が出てくるのは、

マールボロ将軍の大西部獲得の功績を讃えてのものです。

ボストンで生まれてからずっとフィット性を追求してきた。
ニューバランスの、歩み。

1906年、ボストンでアーチサポートインソールや偏平足などを治す

矯正靴の製造メーカーとして、ニューバランス社は誕生した。

社名の由来は、履いた人に“新しい（new）、バランス（balance）”感覚をもたらす。

足の解剖学的な知識、整形外科や運動生理学への深い理解があってこそ可能

となる矯正靴の製造。

このノウハウをもとに、60年代にはカスタムメイドのランニングシューズの製造

を開始した。そして1972年。

6名の従業員と日産36足の生産規模であったニューバランス社を、

一人の青年が買い取る。

青年の名は、ジェームス・S・デービス。

現New Balance Athletic Shoe, Incorporated取締役会長です。

理想のランニングシューズを実現するために、自ら走ることで開発に従事した

青年は、独創的なシューズコンセプト「インステップレーシング」を確立。

70年代の後半に、それを具現化したシューズを発表するや、

ランナーから絶大な支持を獲得した。

以降、伝統を継承しながらも、最新のテクノロジーを集結し、

よりよいフィット性を追求するシューズづくりを行っているニューバランス。

その機能性を優先したシューズづくりの姿勢は、この先も決して変わることはない。

コンバース

コンバースの歴史は、1908年、米国マサチューセッツ州モールデンに始まりました。

当時47歳のデパート経営者マーキス・M・コンバースは降雪量が多く、深い森や
湿地帯の続くマサチューセッツ州の地域性に着目し、雨や雪の中でも作業出来る
ラバーシューズの製造をその翌年から開始しました。

これよりコンバース・ラバー・シュー・カンパニーの始まりとなります。

設立以来、バスケットボールを初め様々なスポーツやストリートへと影響を与え
続けて来たキングオブスニーカーブランド、コンバースは100年近くの間多くの人々に愛され
今も尚トップブランドの1つとしてシーンをリードし続けています。

コカコーラの誕生と歴史

コカコーラは１８８６年（明治１９年）、アメリカ南部のジョージア州アトランタで生まれました。

ジョージア州アトランタ市マリエッタ街107番地の二階家で、

薬剤師ジョン　Ｓ．　ペンバートン

は増血剤や咳止めのシロップなどを作っていた。

ソフトドリンクの開発にも取組んでおり、鎮静強壮効果の有る飲み物で

「フレンチ・ワイン・コカ」の開発に成功。

5月頃：昨年開発した「フレンチ・ワイン・コカ」に改良を重ね、

まったく新しいシロップを完成。

共同経営者であるフランク・M・ロビンソンの発案により

Coca-Colraと命名される

5月29日：地元の新聞紙　『アトランタ・ジャーナル』に掲載された

コカ･コーラの最初の新聞広告

（"Coca-Cola Delicious! Refreshing! Exhilarating! Invigorating!"

（コカ･コーラおいしく!　さわやかに!　軽やかに!　元気はつらつ!）

炭酸水をはじめて混ぜ合わせる（仮説）

（ジョン・Ｇ・ウィルクスが薬局で頭痛を癒すために

コカ・コーラを注文したところ、店員が水を加えるところを

間違えて炭酸水を混ぜてしまい、それがウィルクスの頭痛

をすっきりと治したのがきっかけで、一気に人気が爆発した）

製造販売を始め、アトランタ市最大の薬局「Jacobs` Pharmacy.」

のソーダ・ファウンテン」で水や炭酸を混ぜ出されていて炭酸で

割ったものが特に人気だった。

1杯5セント初年度販売量は約95リットル

また、アトランタ最大のソーダ水の王と呼ばれる

「ベネブル」

の店で扱われその名は一気に知れ渡る。

売上額50ドルに対して46ドルの宣伝広告費

マクドナルド兄弟のリチャードとモーリスは1910年代初め、

ニューハンプシャーに生まれた。

靴工場の現場監督だった父は大恐慌で職を失くした

そこで二人は３０代前半にしてハリウッドに職探しに出かけた

リチャードとモーリスは楽観的でモーリスはマックと呼ばれていた

当時のハリウッドで働くことは景気がよく葬儀屋とビール工場に並ぶ商売だった

二人は映画喜劇王ベン・ターピンの映画ステージセットを担当する職に付いた

これをきっかけに二人はグレンビューに映画館をオープンした。

しかし、数年で閉鎖に追い込まれてしまい、

すっかり衣食にも事欠くようになってしまったもう、

人々の記憶に残るような有名になることはないと落胆した

それでも自分達の夢が打ち砕かれてしまう失意の中、1937年にパサデナの東に小さなドライブイン・レストランMcDonald's（マクドナルド）を開店した

実のところ、それは当初ホッドドッグの売店だった

しかし、このホッドドッグの売店は大変、好評で瞬く間に二人は財を蓄え、

1940年ついにファースト・フード・レストランMcDonald's Hamburgersを開業した

ここからさらに二人は大金持ちとなっていく

このサン・ベルナルディノのちょっと風変わりな八角形のマクドナルドは１時間以上の行列を作る人気でとてもファースト・フードとはまだ呼べなかった。

こんのマクドナルドの成功に注目が集まりはじめると、目を付ける人達が現れた

その中の一人に、当時ミルクシェーク機械の行商人レイ・クロックがいた

彼が驚いたのはマクドナルド兄弟がミルクシェーク機械10台分以上の仕事をしていることだった

彼は何時間も行列に並びマクドナルドを食べ、そこには未来の金鉱が眠っていると感ずいた

マクドナルドはまるで組み立て工場のようだった

売り上げではフォードの数千億円には敵わないまでも、
マクドナルドはフォードの自動車組み立て工場そっくりにシャシーに置かれたエンジンやタイヤ部品を組み立てていくようにハンバーガーやその他の食材を調理していった。

大恐慌を味わったマクドナルド兄弟にとって、生きていける喜びで大金持ちになることなどどうでもよかった。

無頓着なマクドナルド兄弟は自分達の事業の可能性に気づいてか、気づかずか、二人は、希望する人たちにマクドナルドのマニュアルと商標をわずか１千ドルで売却した。

マクドナルド兄弟が自分達の価値に気づいていなかったのかどうか
不思議ではあるが彼らの方法は当時、本当に革新的であった。

お客さんを待たせないようにすることを第一に考え、必要量のハンバーガーを用意する新しいコンセプト手法は、彼らオリジナルのやり方であった

他にも二人のアイデアは客層を若者にターゲットを絞り、建築家の反対を押し切ってマクドナルドの黄色いＭマークであるゴールデン・アーチを使い続けたことなどがある

これらのことがマクドナルドに大成功をもたらしたのである

二人はレイ・クロックを超えるほどではないが想像できないほどの財をなした

９万ドルもする２１室もある豪邸に住み、毎年、新型キャデラックを運転した

1961年にビジネスから完全に引退するとテレビでボクシングを見て過ごし、カルフォルニアの最高級レストランで食事をする日々を送った

二人にとって晩年の最大の悩みは「お金はどんどん入ってくるが、やるべきことがなく、すっかり退屈してしまった」ことであった

アメリカ大陸を目指したデニム。

　ジーンズの素材であるデニムの発祥地はヨーロッパであり、

その起源は、15世紀にフランスのニーム地方で織られた

サージ生地とするのが、現在では最も有力な説だ。

デニムという言葉も、ニーム産のサージを表す

フランス語、

Serge de Nimes＝セルジュ・ドゥ・ニーム

のde Nimesが、アメリカ訛りで読まれることにより、

自然発生的に生まれたとされている。

　その他にもこの時代には、イタリアの港町

ジェノバで働く水夫と彼等がはくボトムスを

GENES＝ジーンズと呼んだという説、

　そして1492年に、アメリカ新大陸を発見した

コロンブスの帆船サンタマリア号の帆が、

デニムを素材にしていたという説などが残されている。

特に、サンタマリア号をアメリカ大陸へと導いた風を受けた

帆が、デニムで作られていたという説は興味深い

　その説が事実なら、デニムは

アメリカ大陸を西へ西

へと進んだフロ ンティアの起点にすでに存在し、

アメリカの発展と共に世界へと羽ばたいていったことになるからだ