このフラッグを見た瞬間、「何も足さない、何も引かない」という懐かしい

言葉を思い出しました。

※これは1990年初頭の「サントリー　ピュアモルトウイスキー山﨑」の広告コピーです。

ウイスキーは余計なモノを加えず、時間が作ってくれるという意味だったと思います。

通常、サイン（看板）には伝えたい情報を盛り込んでいき、

できるだけ分かりやすくする為

あとから余計なモノを削り、情報に強弱を付けると良いモノになるのですが、

伊勢丹のフラッグは、ひとつの情報（チェック柄）だけで完結しており、

正に「何もたさない、何もひかない」サインだと思いました。

この伊勢丹のチェック。2013年に46年ぶりにリニューアルされたのは有名な話です。

※左が新しいデザイン、右が旧デザイン

屋外にかかげる大型サインは、会社のイメージカラーやロゴマークを

サインのベースに扱うことが多いのですが（コカコーラなら赤、GAPなら青など）、

イメージカラーを大きく扱うと、他の会社と重なり、

サインが集中する所では、サインの存在感が弱まることがあります。

（新宿や渋谷などの繁華街では、探している店の看板が見つけづらいですよね）

ざっと頭の中で、看板の色から連想する会社を上げてみました。

赤/コカコーラ、マクドナルド、すき家、ユニクロ（エンジ?）

オレンジ/吉野家、au

青/GAP、TSUTAYA、みずほ銀行、ローソン（水色?）

緑/モスバーガー、スターバックス、レイク

黄/タワーレコード、ドンキホーテ、松屋（牛丼）、CoCo壱番屋、ABCマート

白/中華の日高屋、ソフトバンク

シルバー/Mac

黒/思い出せません

こう上げてみると、白、シルバー、黒はあまり看板に使用されていないですね。

モノトーンの看板は、看板がたくさんある中で

埋もれてしまうような気がするので、

発色の良い色が多くなるのだと思います。

先ほど上げたように、色だけの訴求ですと他社と重なることがあります。

黄色の看板を目印にして、「タワーレコード」だと思って近くにいったら「ABCマート」だったという経験がないでしょうか?

しかし、伊勢丹のような特徴のある「チェック柄」が

サインのベースカラーになっていれば

他社と間違えられることはまず無さそうです。

看板の色は1色だけでなく、数色を組み合わせるのも分かりやすいなと思います。

例えばこの配色を見てください。

どこかで見たことはありませんか?

そう、上はファミリーマート。下はセブンイレブンの看板の配色です。

コンビニを探していて、上の配色を見たら、

何も考えずに近くに行ったことはないでしょうか?

看板の配色だけでその存在が分かる。サインとしては大活躍ですね。

これがロゴマークや会社のイメージカラーを大きく扱っている場合ですと、

1店を探す→2店の看板だと思う物を見つける→3ロゴマーク、色を確かめる

→4探していた店の看板だと確認→5店に入る

配色の場合ですと、

1店を探す→2看板の配色を見つける→3無意識に探している店と認知→4店に入る

このように、配色だけで目的の店を見つけられる場合

看板を見つけてから店に入るまでがスムーズで

目的の店をすぐに探せるということは

急いでいる時や道に迷っている時、大きな安心感につながります。

看板を目立たせ、認知させる方法はさまざまありますが

伊勢丹のチェック柄だけのようなものや

数種類の色の組み合わせによって、

潜在意識をねらう方法は魅力的な仕掛けですね。

余談ですが、スーパーでカレーを探す時、

私は自然と黄色のパッケージに目がいきますが、

辛いカレーが食べたい時は、無意識に赤色のパッケージを探してしまいます。

ホームと線路を仕切るガラスに、衝突防止用のステッカーとして

「かもめ」が飛んでいました。

さらに

冒頭の写真でも確認できますが

ガラスに「サクラ」の模様が貼ってあります。

説明書きが近くにあったので見ると、

染井吉野（ソメイヨシノ）は江戸時代に品種改良され、

生まれたサクラだという、ウンチクが書いてありました。

ビックサイトからの帰り、通過する駅のホームを見ると

各駅それぞれ違うガラス装飾が施されているようです。

他の駅の模様を見ていないので、はっきり分かりませんが

どうやら「日本の伝統」をキーワードにしているようですね。

今までマンホールのフタを注意して見たことがなかったので
ちょっと驚きました。

その後、東京都内でマンホールのフタを探してみると

桜でしょうか。
新しい発見をした気持ちになりました。

サインを効果的に見せる方法として

近くから見るものは目線よりやや上に。

遠くから見るサインは、距離に比例して取付位置を高くする考えがあります。

マンホールのような足もとのサインは
普段なかなか目につきませんけど、ふとした瞬間、目に入ると
なんだか、ほっとした気持ちになりますね。

皆さんの街のマンホールはどのようなサインでしょうか。

時間に余裕のある方は、探してみては。

のれんの良い点

・のれんのあるなしによって、瞬時にお店が営業しているか判断できる。

・お店の入口に設置されることが多いので、瞬時に入口が分かる。

（最近では、お店がオシャレに出来ていて、入口を探すなんてこともあります）

染め方や素材にこだわり、お店ならではの特徴を出しても面白いかもしれませんね。

のれんは、昔からある、ありきたりなサインですが、

私たちの意識が変わってきている今こそ、目立つサインではないでしょうか。

デジタルからアナログへの回帰。

サインはデジタルの要素よりも、アナログの要素のほうが

馴染みやすい特性があると思います。

のれんがユラユラとなびく姿を見ていたら、そんな考えがよぎっていきました。

新規、リニューアルサイン、またロゴマーク制作のご要望は、

リライズまでお問い合わせください。

少し前、缶コーヒーのCMで「日本人は上を向くだけで元気になる」とありました。
高く見あげるサイン。大きいサインには、人を無条件で引きつける力があると思います。

大は小を兼ねるといいますか、大きいサインはこれからも

人々にパワーを与え続けてくれそうですね。