アップルのスマートフォン最新機種「iPhone 5」の安売りが話題になっている。2013年に入り、
実質的な販売価格が急激に下がり、16GBで5万1360円だったものが1万4800や9800円で買えると
いう店が現れ、ここにきて0円になった、というのだ。投売り状態では、といった憶測まで
出ているほど。

これまで「0円販売」をうたう場合は、月々の割引はないというのが常識だったが、最近は0円で
買っても機種代金に当たる分の5万1360円が2年間の月割りで割り引かれるという。どうして
こんなに安くなってしまったのか。

■「0円」なのにヤマダ電機の1万ポイント(1万円分)が付く

マーケティング会社BCN調査によれば、13年1月から4月まで大手量販店のスマホ販売台数が前年
割れした。スマホが販売されてから前年割れになったのはこれが初めてだ。
スマホを買う場合によく「実質0円」という表示を目にするが、これはスマホ本体価格を2年間に
わって月割りで同額の割引をする、ということを意味する。「iPhone 5」を1円で買えば、2年間
でだいたい5万1359円がもらえるようなものだ。
最前線はどうなっているのか、2013年5月26日午後2時頃に東京新宿にある量販店の携帯電話売り
場に行ってみた。どの売り場も12年ほどの賑わいはなく、客はまばらだ。店内は各社の13年夏の
新機種が並んでいる。（中略）

次に「ヤマダ電機」のauショップに行ってみた。「iPhone 5」の売り場には乗り換え「0円」の
表示がある。先のソフトバンクの店より1円安いということなのだろう、と思ったが違っていて
「0円」で買うと、ソフトバンクと同じように5万1360円分の割引と、ヤマダ電機のポイント1万
ポイント(1万円分)が付いてくるのだという。店員は、
「つまり本体、割引、ポイントを合わせると11万円以上得をするということです」
と胸を張った。（以下略）