①ファッション衣料が看板の伊勢丹新宿本店。 2005年度の紳士服売り上げは430億円と、過去最高だった 1991年度実績を20億円上回った。オトコ消費の復活は同店に限らない。東京・日本橋の高島屋東京店でも昨年11月にセーターなどの紳士のニット類が前年同月比36%増とバブル期をしのぐ伸び。担当者は「気温が下がりウォームビズ商戦に点火した」と寒さと特需の相乗効果に口元を緩めた。（日本経済新聞　5/8　企業1面）

【意見・感想】

ビジネスマンの消費は景気と連動していると言われている。そのため今回の結果から、個人消費・景気が回復傾向にあることが分かる。また、今回の記事では、株価と所得の変化と消費との関係にも着目しており、株価が1%上昇すると消費が何%伸びるかを衣食住の財別に見た株価弾性値で最も高いのは意外にも被服・履物（0.25）であり、高額な家具を含む住関連（0.17）を上回っていると記している。この傾向は所得弾性値でも当てはまり、価格が手頃な衣料品は消費者心理が表れやすいことを示している。株高で株式売却益を得なくても、含みの増大を通じて消費意欲は高まり、それは株を持たない人の消費行動にまで波及するようであり、株価が安定的に推移すれば年金保険料の引き上げなどの消費へのマイナス影響を相殺する可能性があるようである。この部分を読んで、そして、日本経済新聞の1面に記載されている『消費をつかむ』を読んでみて、いかに消費者が気まぐれな存在であるかを思い知らされた。その原因の一つとしてインターネットの影響は大きいだろうと感じた。なぜなら、インターネットの普及によって消費者は検索して自ら情報を収集するというすべを簡単に身につけたからである。そのため、企業は消費者の検索行動に対しての理解をもっと深めなければならないと感じた。

コミュニケーション・デザイン

ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧ　vol.13　を読んで

　コミュニケーションの世界が大きな転機を迎えている。

インターネットの普及や携帯電話の浸透をはじめとする

メディアと生活者の激変によって

すべてがメディアとなる：メディアニュートラルの時代となった。

そのため、メッセージの作り方・届け方を

デザインし直す動きが始まっている。

　今、広告の現場では『トータル・デザイン力』が求められている。

最終的にコミュニケーション・デザインというか

キャンペーン全体をぎゅっと一つのものに見せていくことが大事になっている。

今までは、①『Ｗｈａｔ　ｔｏ　ｓａｙを確定する能力』や

②『Ｈｏｗ　ｔｏ　ｓａｙを作り出す能力』が必要であったが、

今後は、③『表現とメディアを同時に考える能力』

＝メディアプランニングとクリエーティブを

足し算ではなく掛け算で考えていくスキル

も必要になってくる。

『ファクト』と『アイディア』と『メディア』を掛け合わせ、

その中で『拡散』と『統一』を通して

（←　『発想法』と『ロジカルシンキング』）

受け手に何を残すかという『アウトプットをイメージ』

していかなければならない。

　メディアは、情報伝達のツールでしかない。

根っこにあるのは、コンテンツ・アイディアを考える力である。

それらを思いつくためには、

ターゲットがいま何を考えているか（ターゲットインサイト）を

知らなければ共感を得ることはできない。

ターゲットをどれだけ明確にできるかが

キャンペーンをユニークにできるかどうかの最大のポイントである。

ターゲットを絞れると

その行動様式に合わせた新しいメディア戦略は立てやすい。

行動動線が分かるとここがチャンスというのが見つかりやすい。

ターゲットがとる行動によって

コンタクトポイントからメディアを想定するわけである。

　『コミュニケーション・デザイン』とは、

何らかの『伝達手段（メディア）』を用いて、

人のこころの中に何かを『存在させる』＝『社会化させる』ことである。

『メッセージを最も効率よく伝える』という目的達成のために、

伝えることへの情熱と伝えるための技術を集積し、

そのトータル・デザイン、すなわち

『コミュニケーションをデザインする』視点で、

手段を選択（時代の空気やメディアの進化によって、

おのずと形をかえていってしまうなかで）していかなければならない。

『ネット新会社』民放５局と電通が設立

来春から配信

在京民放キー局５局と電通が

インターネット情報配信会社を設立し、

０６年春からネット向けの番組配信事業に

乗り出していることが

２６日明らかになった。

新会社は、

複数のパソコン向けの

ポータル（玄関）サイトやネット接続事業者を通じて、

スポーツ番組などを無料配信する計画。

地上波ですでに配信した番組だけでなく、

ネット専用の独自番組も配信するのが特徴。

将来的には、

携帯電話向けの番組配信も手がけるという。

民放各局は

単独でネット配信事業を展開しているが、

視聴者が限られるため

広告集めが難航し、

収益性が上がっていない。

だが、

各局共同で

広告代理店最王手の電通を組むことで、

ネット事業の広告収入が

安定した収入源になる可能性があると期待。

　参照記事（　ｌｉｖｅｄｏｏｒ　ニュース　11/26　）　→　コチラ

放送局の垣根を越えた

コラボレーション番組を制作するなど、

各局で切磋琢磨することで

消費者にとって魅力的な

ポータルサイトとなることを期待したい。

志は胸に、

誇りは腕に。

今朝、

新聞の紙面上で見かけた

『ＳＥＩＫＯ』の広告のキャッチコピー。

ＳＥＩＫＯホームページ　→　コチラ

ＤＥＳＩＧＮ　ＹＯＵＲ　ＴＩＭＥ

『あなたの一秒はあなたの人生だ』

一生にたった一度の、一秒。

今日にいたるまでの

たくさんの時間を背負った、一秒。

あなたの生きた証を、

私たち（ＳＥＩＫＯ）は記録していく。

『ＳＥＩＫＯ』という企業が、

精巧な時間の工作する

精工舎という名の企業であった伝統が

今も生き続いていることを

うかがい知ることができる。

キチンとサカナ。

シーチキン

昨日の新聞で見かけた

『はごろもフーズ』の広告のキャッチコピー。

はごろもフーズのホームページ　→　コチラ

ＷＥＢサイトでは、

おいしさだけではない、

シーチキンの持っている『さかな』の力を知ってもらおうと

　　＜第１話＞

さかなを食べている国は将来だいじょうぶだと思う。

　　＜第２話＞

日本人の長生きを、世界中が勉強している。

　　＜第３話＞

まぐろの秘密を読むと、シーチキンが食べたくなる。

　　＜第４話＞

からだは疲れを貯金する。しかも、きちんと利子がつく。

　　＜第５話＞

自然にないものから、栄養をもらうなんて不自然。

　　＜第６話＞

来年は、健康診断がこわくなくなりますように。

シーチキンの原材料であるまぐろ・かつおは、

２４時間眠ることなく、

しかも一生泳ぎ続けており、

その驚異的な健康パワーが、

最近の研究で明らかになってきています。

鳥インフルエンザの猛威が

ニュースになっている昨今であるが、

海のチキン（シーチキン）も

まだまだ栄養における

ニュースの宝庫である。

古都の紅葉、

待ち人はあなたです。

この国は季節の移ろいを色彩で楽しむ。

燃えるような紅色の秋の到来を見る。

それは自然の営みを堪能する

心の遊び、とも言えるだろう。

古都の紅葉が今年もまた、

あなたの旅立ちを静かに待っている。

新幹線で見かけた

ポスターに書かれていたこれらの文章は、

ＪＲ東海 が提供する

『５０＋ 』の宣伝文句である。

呼んで名のごとく

５０歳以上を対象とした旅クラブ。

２００７年から

団塊の世代 の定年退職が始まり、

有り余るほどの時間を手にする男性が一気に増え、

それに伴って

ますます需要が増えるであろう旅行サービス。

新幹線という

交通メディアに広告を掲載したのも、

今は忙しくとも

いずれは５０歳以上になり、

何年後かには定年退職も迎え、

当サービスの顧客になるであろう

バリバリのビジネスパーソン(潜在顧客)が

数多く目にすることを見込んでのことだろう。

私自身は

まだまだ５０歳には程遠いが、

このポスターを見かけたときには

ついつい

『そうだ　京都、行こう。』

と思ってしまった。

ＪＲ東海の思うつぼである。

メガミックス

ちっちゃな本がでかいこと言うじゃないか。―ヒットヒット広告コピー傑作選

ちっちゃな本が

でかいこと言うじゃないか。

本のタイトルに魅せられて

ついつい購入してしまった一冊。

その巧みな言葉（キャッチコピー）は、

もちろん商品を売るための

戦略ではあるのだが、

優れたコピーは媚を売らない。

『商品を買ってね』という

角度とは違ったところから、

ズンズン攻めてくる。

優れたキャッチコピーは、

媚を売らなくとも、

人をコロリとおとす力を持っている。　（ｐ２～ｐ３）

確かに

『ヒットヒット広告コピー傑作選』という

『商品を買ってね』と叫んでいる

ありきたりなタイトルであったならば、

この本に目を向けることなく

素通りしていたかもしれない。

本のタイトルは

目を引くものであったけれど、

その本の内容はたいしたものではなく、

死ぬほど好きという脅迫

無鉄砲という武器を、あんたにあげよう。

などのキャッチコピーしか

心に留まるものはなかった。

あくまで個人的な感想。

『ちっちゃな人間が

でかいこというじゃないか』

と、

私自身が

周りから言われないように

これからもっと

自分自身を磨いていきたい。

ヒラリーマン

小泉チルドレン

棚ボタ当選

など、

数々の話題を提供してくれた

杉村太蔵議員が、

ニートやフリーターと議論する

『杉村太蔵が聞きたいっ！』の第１回目を

１１月９日（水）に開催しました。

杉村太蔵ブログ　→　コチラ

チルドレンやがてくるかも反抗期

１１月１０日の

万能川柳で紹介されている一句　→　サイト

本物のニートの星となるために、

杉村太蔵議員の

これからの成長期に期待したい。

携帯電話の新規参入、３社に許可

２００６年にも新サービスが登場へ

総務省は、

携帯電話事業への新規参入に関して、

ソフトバンクグループのＢＢモバイル　　→　サイト

イー・アクセス子会社のイー・モバイル　　→　サイト

アイピーモバイル　　→　サイト

の３社を認可すると発表。

　（　記事　：　CNET　11/9　→　記事　）

＜ソフトバンクグループ＞

誰でも普通に…新しいライフステージへ

＜イー・アクセス＞

すべての人にブロードバンドライフを。

＜アイピーモバイル＞

Ｂｒｏａｄｂａｎｄ　ｔａｋｅｓ　ｏｆｆ　…

（ブロードバンドのモバイル化はすぐ目の前に）

３社に共通するキーワードは、

『（ＰＣだけでなく）

携帯電話でも

ブロードバンド化を進め、

新しいライフスタイルを』

といったところだろうか。

携帯電話には、

カメラ機能や動画機能、

テレビ観戦や音楽視聴、

オンラインショッピングやお財布機能

などが付いており、

従来の通信のカテゴリにとどまることなく

幅広く事業を展開している。

これからは、

携帯電話を略して

『ケータイ』と呼ぶのではなく、

あらゆるモノ（機能）を携帯できる製品という意味で

『ケータイ』と呼ぶ時代が来るのかもしれない。

というか、

来ているのかもしれない。

齋藤 孝

コメント力

漫才で言えば、

ボケ担当が読むべき一冊。

コメントを求められているときは、

自分の見識や

オリジナリティの深さ

を問われている（ｐ１２）

ひと言で

『なるほど』を思わせるような、

見方が鋭い、

本質をついた言葉を発する必要がある。（ｐ１７）

『コメント力』は

気づきが最大のアピールポイントである。

気づきのないコメントは

ただの感想を述べてるにすぎない。（ｐ１５６）

など、

優れたコメントを言うポイントは

情報としての『お得感』（ｐ３０）

を持たせることである

としている。

『コメント力』がある人

（他人との関係の中で

その人らしいコメントができる人）

として、

数多くの有名人や

“バカボンのパパ”などが

紹介されている。