（仮）＜プロ＞じゃない人のための＜コピーライティング＞入門

テスト

Wed, 08 Nov 2017 17:05:43 +0900

アメンバー限定公開記事です。

ブログのタイトル

Wed, 13 Nov 2013 06:09:53 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

きのうのブログの件ですが、

11月11日という日は、

1年で最も記念日が多い日なんだそうです（爆）。

さて、近いうちに、

ブログのタイトルを変えようと思っています。

一応、その布石として、先ほど、ちょっといじっておきました。

取り急ぎ、ご報告まで。

きょうは何の日？

Mon, 11 Nov 2013 06:14:05 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

ひと月ぶりの復帰です。

新しいことに取り組んでいたため、すっかりご無沙汰してしまいました。

正直にいえばそれだけではありません。

このブログのあり方についても、いろいろと悩んでしまい、書くことを先延ばしにしていました。

まだ、探り探りの状態ではありますが、更新の頻度をあげていきたいと思います。

さて。

きょうは何の日だかご存じですか？

１１月１１日。

「いい着きいい炎（ひ）」で、ライターの日だそうです^^

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＊こちらもどうぞ

土曜日の朝刊に出ていた広告で知ったのですが、

私はこれに

ビクン

と反応しました。

ブログを再会するなら、
この日しか無いと直感したのです。

きっかけを、ありがとう。

＜追伸＞

宣伝会議が制定した

コピーライターの日でも、あるようです。

＜漢字＞と＜ひらがな＞の使い分け

Wed, 09 Oct 2013 10:55:00 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

昨日は、午前中にプリンターの調子がおかしくなり、

その調整をしていたところ、

どんどん予定が後送りになってしまい、

ちょっと焦りました。

メーカーのサポートセンターにも電話をして

ようやく直ったのですが、私の勘違いがなければ、

もっと早く解決していたことがわかり、

大いに反省いたしました...。

ちなみに不具合が起きたのは、

以下の文章を試し読みするため

出力しようとしたときだったのでした＾＾；

（なので、昨日はお休みさせていただきました...）

ということで、閑話休題。

私のブログを読んだ知人から、

「漢字の使い方を、
記事によって変えているでしょう」

という指摘を受けました。

同じコトバを、
＜漢字＞にするか、＜ひらがな＞にするかで
統一していないという、意味です。

よく見ているな～と驚いた反面

ちゃんと気づいたことに、感心してしまいました。

この機会に、

漢字とひらがなの使い分け

について、お話したいと思います
（あくまでも私見が中心です）。

私の場合、ズバリ（大げさですが...）、

掲載するメディアや
書く文章の単位（ひとつの記事とか）、
そして内容により、使い分けています。

たとえば、

このブログの場合ですと、指摘された通り、
記事によっては、同じ単語でも
使い方が異なる場合があります。

もちろん、同じ記事の中では統一していますよ

（違う場合は、単なる変換ミスです＾＾；）。

プロの書き手として

＜用時用語辞典＞

などを参照しつつも、それに個人的な理由づけや、

感覚的な判断を加え、どちらにするか選んでいます。

ですから、厳密な基準はありません。

ちなみに。

ひらがなを多用する方が読みやすいと

誤解されている方がいらっしゃいますが、

決してそんなことはありません。

漢字とひらがなの量や配置のバランスが、
読みやすさを左右します。

このブログのように、

＜読み込む＞というよりは、

＜見るように読む＞タイプのメディアの場合では、

スムーズな眼の流れを、特に意識しています。

広告コピーでの使い方は、商品の属性によっても

変わってきます。

マニア向けでしっかり読み込まれるようなコピーは、

上記のようなことよりも、
その業界標準の使い分けに対応します

（専門用語が多い場合、こちらの都合で変えるわけには
　いきません）。

むしろ、こういう場合は、
文を構成する文節や、

連文節の組み合わせ方、
句読点の使い方などで、読みやすさの工夫をします

（ブログや他の場合でも、当然考えていますが）。

一般的な見込み客（マニアではないという意味です）を

対象とする場合は、

ブログや専門性の高いケースとは、また違う視点のもと、

柔軟に使い分けています。

ソフトな雰囲気の場合は、ひらがなを多めに使うとか、

真面目さや信頼性を
特に訴求する必要があるものは、

漢字のボリュームが少なくなり過ぎないよう注意しつつ、

バランスを心掛ける、などなどです。

このテーマについては、

ちょっとわかりくいので、文例を整理したうえで、

改めて採り上げたいと思っています。

漢字、ひらがなと同様に

＜句読点＞についても使い方には注意している
のですが、こちらも、いずれお話できれば、と...。

広告表現と＜法律＞

Mon, 07 Oct 2013 10:26:46 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

台風の影響で、関東地方は今週、夏日

（1日の最大気温が25度以上の日）が続くようです

（デスクの隣のテレビから聞こえてきています）。

しばらくの間、天気の動向から眼が離せず、

気が抜けません。

...と、このところ似たような書き出しで恐縮です＾＾；

さて、コピーを書くうえで注意する点のひとつとして、

読み手にできるだけ
不快感を与えないようにする＜配慮＞
をあげてきました。

以下は、過去の関連する記事です。

『コピーの落とし穴』

『＜語感＞の強い単語を使うときの注意点』

今回は、広告の表現と＜法律＞について
お話したいと思います。

広告と密接に関わる法律といわれて、

アナタは何を思い浮かべますか？

・・・・・・・・・・

・・・・・・・・・・

・・・・・・・・・・

ここで

『薬事法』

をあげられた方。

よく勉強されていますね＾＾

医薬品や化粧品、健康食品などの広告について
適用されるこの薬事法。

規制の内容がとても細かく、広告を発信する側としては、

向き合うのになかなか骨が折れる法律です。

そのためか地方自治体によっては、広告主や広告代理店、

そしてメディアを対象に、広告の講習会を行うほどです。

東京都福祉保健局の

医薬品等の広告規制について（薬事法）

というサイトに飛ぶと、関連する資料を読めるのですが、

その後で新聞、テレビ、ネットの広告や、

チラシなどをご覧になると、理解の度合いが

いちだんと違ってくると思います。

特に、ダイレクトマーケティングでの扱いが多い
健康食品については、
医薬品との広告表現の違いを、
きちんと把握しておかなければなりません。

たとえば、上記サイトの

医薬品等広告講習会QandA集

という項目では、健康食品の広告に関して、

以下の記載があります。

◎質問

「お客様の声」を偽りなくそのまま広告等に

　掲載することも薬事法上問題となりますか。

◎回答

「お客様の声」をそのまま掲載したものであっても、

　製品の医薬品的な効能効果を明示
　又は暗示する内容を広告に掲載することは、

　医薬品的な効能効果の標ぼうに該当するため、

　薬事法に抵触します。

既存客の声を掲載するにも、
細かな配慮が必要になる
というわけです。

関連する商品を扱われている方は
十分にご注意くださいね。

また、このジャンルで
個人輸入代行をやっていらっしゃる方も
要チェックです。

＜語感＞の強い単語を使うときの注意点

Sun, 06 Oct 2013 08:11:53 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

何だか、このところ急に台風が増えてきましたね。

遠出を予定されている方は、

なかなか計画が立てにくいのでは...。

関東地方は、今年、梅雨明けがあいまいだったり、

酷暑が続いたり、秋が極端に短く感じたりと、

とても不可解な気候でした。

気圧の急激な変動が、身体にこたえる今日この頃です。

さて、先日、テレビを見ていたら、

「花のお江戸のど真ん中で～」

というような表現のコピーが使われていました。

これを聞かれて、何かお感じになりますか？

・・・・・・・・・・

何かしらの異和感があるという方。

もしかすると、アナタは

生粋の江戸っ子

なのでは...。

江戸っ子の方にいわせると、

＜ど真ん中＞

はいわゆる東京弁ではないそうです。

では、何というのか...。

＜まん真ん中＞

となるそうです。

コトバの強さからいえば、コピーとしては

＜ど真ん中＞を選ぶこともあるでしょう。

いろんな地方から上京されてくる方にとっては、

あまり関係のないことかもしれません。

ただ、地域限定での広告をお考えの場合は、
よくよく注意をして使うようにしてください。

特に、＜語感＞の強い
ワードほどです。

意図しないところで、

読む方の不快感につなげてしまうことにも

なリかねませんので...。

相手を説得することばかりに意識が行きがちな
コピーライティングですが、
それ以前に大切なことも、忘れないようにしてくださいね。

先日↓↓ブログに書いたこと↓↓と併せ、
ぜひ参考にしてみてください。

常とう句コピーのワナ！？

Sat, 05 Oct 2013 15:55:28 +0900

こんにちは。

寒さが苦手なコピーライターの菅原哲也です。

暑さはもともと大丈夫な方なのですが、

今年の酷暑には参りました。

...と思っていたら、寒暖の差が10度というような

涼しさになってしまったり...。

そのうえ...。

蒸し暑さがブリ返すかもしれない
との昨日の天気予報に、ガク然としてしまいました。

身体が追いついて行きませんね...。

大好きな秋が大幅に短縮され

いきなり冬になってしまいそうで、

ホント淋しい限りです...。

アナタもご自愛ください。

さて。

今朝、アメブロの管理画面を見ていたら、

興味深いリンクがあり、それをたどると

ここに行き着きました。

男性がウソくさく感じる宣伝文句1位
「当社比」→「自己完結なので(33歳)」

常とう句のオンパレードですね＾＾

もちろん、特定の業界では、

使わないとカッコがつかない

なんてこともあるのでしょうけれど...。

どの製品やサービス

（「全米が泣いた」は、洋画か小説ですかね）

のコピーに使われたのかがわからないのですが、

これらを裏付けるデータは併記されていたのかな？

よほど客観的な数値でないと、

消費者はなかなか信じてはくれませんよね。

こういう表現を、アナタがコピーとして

使おうとする場合は、要注意です。

「...お前もか...」

なんて思われ、見込み客から軽く見られ、

信頼性を損ねる危険性があります。

誰もが納得できる、
きちんとした根拠を提示できない限り、
使わない方が無難です。

もちろん、信頼性が高く、しっかりしたデータなら、

堂々と打ち出してくださいね。

そういえば、いっとき流行った

＜アマゾンで売上No.1＞。

期間を指定して、著者提供による特典付きの

キャンペーンを行い、集団で集中的に購入する、

あのやり方です。

今ではすっかり、そのからくりが認知され、

あまり拡販効果は期待できないようになりました。

既存客の推薦の声を
コツコツ集めて紹介する方が、

よほど信憑性があります。

地道に、でも着実に、頑張っていきましょう。

＊このアンケートの＜女性編＞も、上のページから

　のぞきに行けます。

お客さんが＜知りたい＞こと

Fri, 04 Oct 2013 07:55:42 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

前回のブログは、近いうちに
＜お客さん目線でのコピー＞
について書く、と締めくくりました。

かなり大切なテーマなので、早速いってみましょう。

コピーを書いていると、ついつい自分が提供する

製品やサービスの特長を、

羅列しそうになってしまいます。

しかも、一方的に...。

こういう場合、大抵の見込み客は、飽き飽きしながら

アナタのコピーを読んでいると、自戒してくださいね。

なぜでしょうか？

説明の要素だらけのコピーは、
あまりにも理性的過ぎて、
見込み客の感情を揺り動かすには
至らないことが多いのです。

精密機械の詳細なスペックを読むことで、

興奮してくれるオタ...、

いや、マニアの方は別ですが、

お客さんが知りたいのは

こと細かな＜言い訳＞ではありません。

ちなみに、この類は、書き方を誤ると、

単なる自慢やお説教にも見えかねず、

わずらわしく思われることもあるので、要注意です。

アナタがお客さんにしたい人びとが知りたいのは、

それを購入して得られるメリット、

もしくはベネフィットなのです。

アナタを信じて取り引きをすることで、

自分が一体何を得られるのか。

何が、どう良くなるのか。

どうしてそれが必要なのか。

アナタの各コピーは、そこまで踏み込んで、

見込み客に伝えられているでしょうか。

B to Bの場合は、その会社の利益に対して、
どういった貢献ができるのか？

B to Cでは、その人の生活に
どのような快適性を持ち込めるのか？

具体的なメリットに、
感情面でのアプローチ（ベネフィット）も
盛り込むと、いっそう効果的です。

伝えたいことと、知りたいことの落差を調整し、

ライティングにまとめてみてください。

そのためにも、常に見込み客へのリサーチをお忘れなく。

＜追伸＞

意味の違いがわかりにくい単語が出てきたので、

念のため、ざっくりと整理しておきますね。

まずは、＜特長＞と＜特徴＞の違いです。

『新明解国語辞典　第三版』によると以下の通りです。

◎特徴

　→他のものと比べて、特に目立つ点

◎特長

　→そのものを特徴づける長所

ですから、私は

メリットの訴求の場合は＜特長＞を使っています。

次に、＜メリット＞と＜ベネフィット＞。

これは諸説あるのですが、

私は以下の使い分けをしています。

◎メリット

　→商品そのものの客観的な長所

◎ベネフィット

　→商品によってもたらされる、感情面に訴えかける長所

たとえば充電池に当てはめると、こんなところでしょうか。

◎メリット

　「一回充電すると、丸一週間使える」

◎ベネフィット

　「丸一週間使えるから、電池切れの心配を減らせる」

＜セールス＞をナメるな！？

Thu, 03 Oct 2013 11:17:15 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

週末に急な出張が入ったり、

おかげで他の用事が慌ただしくなったり、

そして疲労で倒れたりと、

昨日までは、ぐったりオーラが出まくってました...＾＾；

何とか平常モードに戻りましたが、

まだまだ遅れを取り戻せていません...。

いろんな人の怒った顔が眼に浮かぶ～～。

...という話は置いといて...。

ちょっと気になったことがあったので

シェアしておこうと思います。

コピーライター（または＜広告＞）は

紙やWeb上での

セールスマンである。

表現に多少の違いこそあれ、広告に関わっている以上、

アナタも同様の言い回しを、

何度か眼にされたことがおありだと思います。

これは、営業経験を持つ私の持論でもあり、

そこかしこで話しています。

...が...。

この＜セールスマン＞という単語に

偏見を持たれている方が多い

ことに今さらながら気づき、

ちょっとばかり辟易としています。

セールスマンというと、世間では
口八町手八丁の信用出来ないヤツ

というイメージが、いまだに定着していて、

少しばかりうさん臭い職業として

目に映るのでしょうか。

しかし、まともなセールスマンは、

決して口先だけでモノやサービスを売りません。

＜売る側＞と＜買う側＞の利害をすり合わせ、

お互いに納得づくでビジネスをします。

そうでなければ信頼関係が築けず、

＜見込み客＞

から

＜リピーター＞

へなど、引き上げることはできないからです。

・・・・・・・・・・

...ごめんなさい...。

コピーや広告に高い関心をお持ちのアナタには、

何を今さらの内容ですよね...。

つい悔しくて感情的になってしまいました...。

これというのも、セールスマンの問題だけではなく、

そんな誤解を招くような広告の制作者

（もちろん、コピーライターを含む）

がまだまだ多いからなのでしょうね...。

私も自戒します...。

近いうちに、お客さん目線でのコピーについて
改めて書いてみたいと思います。

＜思考＞のトレーニングに最適です！！

Fri, 27 Sep 2013 20:01:57 +0900

こんにちは。

コピーライターの菅原哲也です。

これまでも何度かこのブログで紹介している

NHK・Eテレの

『テストの花道』。

受験生向けなのにも関わらず、

一部の社会人からもこっそり、

かつ熱烈に支持されている番組です。

以前、↓このページ↓の最下部あたりで、
9月16日（月）放送分の案内をしておきましたが、

ご覧いただけましたか？

ライティングに直結するようなテーマではないものの、

硬くなったアタマに刺激を与え、

さまざまな切り口で思考するヒントが得られる企画でした。

＜"思いつくチカラ"をつける！＞

というタイトルですが、見逃した方は
↓ここから↓概略を覗いてみておいてください
（番組のエッセンスがぎゅうっと凝縮されていて、
　商売っ気のないその姿勢は、

　「さすが非営利の放送局！」というサイトです）。

...えー、実はですね。

ここだけの話、私も【BENBU部員】なんです＾＾

部員になると、番組で紹介された

便利なツールが使えるんですよ。

これが、

ちょっと面白いタイマーや、

脳科学の学者が監修した集中力アップのツール

だったりと、ホント、受信料を払っていないこどもだけに

使わせるのはモッタイないシロモノばかり。

どうですか？？

アナタもいっしょに、使い倒してみませんか！？

＜追伸＞

今回は、なぜか、リンクや色の変換がウマくいかず、
とても手こずりました...。

何でだろう？？？