プレスリリースでテレビ媒体からの取材を落とすには、切り口そのものを思い切り「視聴率を取りやすいネタ」に絞り込むしかありません。

内容の是非ではなく、とにかく視聴率の取れそうなネタを盛り込むことだけが骨子となります。

どういうネタが視聴率を取れるか。

要するに視聴者が面白がり、興味をもち、さらに、できればスポンサーが喜麟題材(スポンサー商品に対する視聴者の消費行動が加速するネタ)であればよいわけです。

基本的に視聴率日報はテレビ局がビデオリサーチ社から購入しています。

よって、テレビ局に知り合いがいる場合は、いとも簡単にコピーをくれたりすることもあります。

テレビ番組、とくに情報番組やバラエティ番組は報道番組よりもビジュアル重視なのは媒体としての宿命ですからこれも仕方ありません。

要は、プレスリリースのみでテレビ媒体を落としたい場合、受け取る側の気持ちになって、「最も彼らの心に響くスタイル」にまでプレスリリースを再構成する必要があるということですね。

ただし報道局向けのリリースと情報局向けのリリース、この双方の送り先を入れ違えないように注意は必要です。

つまり、紙媒体向けのプレスリリースは効きづらいことを知っておく必要があります。

プレスリリースもテレビ用に変える必要が出てきます。

極端なことを言うなら、くどくどと商品を説明したようなリリースを送るくらいなら、PRしたい商品を水着の女性が持っているビジュアルインパクトのみのリリースを送ったほうが好結果になります。

実際にこんな報道用資料で簡単に「何ですかコレ?」と問い合わせを受けることもしばしばです。

他にも、30代の若手整形外科医院の先生を情報バラエティ番組でPRした際、その方が大変な「美形男性(イケメン)」だったため、顔写真と簡単なプロフィールを見ただけで、バラエティ番組への出演が簡単に決まってしまいました。

情報局へのリリースポイント・ネタの背景が深掘りできること(人悶模様、商品開発の裏側、複雑な事情、スキャンダラスな話、不幸な話、ホロリと泣かせる話、勧善懲悪話)・映像的に長尺(10分以上)のものが撮れるネタであること
・新聞雑誌などの他媒体で話題になっている(なりそうな)ネタであること
・F1層・M1瀬の生活に密着したネタであること
・女姓(子供含むチィーンエイジャー)が見て喜ぶネタなら主観的内容でもOK

それにもかかわらず、多くの企業が紙媒体へ送ったと全く同じプレスリリースを、無思慮にばら撒いているのが現状です。

テレビ制作現場では非常に迷惑しています(迷惑というより、単にプレスリリースを読んでもらえないだけなのですが)。

(制作会社やリサーチ会社を抜きにして)テレビ局だけを考えてみても、プレスリリースの送り先からして正確な分岐が必要です。

問題は、情報番組、ワイドショー、バラエティ番組などの大型番組での取材を落としたい場合です。

私が一番強調したいことに、雑誌・新聞などの紙媒体とテレビ媒体では、欲している情報が異なるという事実があります。

自然、プレスリリースクリエイティブに関しても、紙媒体とテレビ媒体では大きな違いが出てきます。