リスティング広告成果連動型サービスの開始をリリースした。

通常、代理店はフィーとして運用金額の20%を頂いているが、

上記のサービスでは最大で20%。

運用成果によって、広告管理を運用費の5%～20%の間で変動するとのこと。

通常の値引きより、運用サイドもクライアントサイドもハッピーになれる仕組みですね。

代理店はこういった競合の動きも加味して、

運用のクオリティーに対して、今まで以上に神経質にならないといけません。

自戒を込めて。

Thnikpadファンの私にとってThnikpad関連のニュースは心躍る。

そんなThnikpadの新商品がこれ。

ノートで、サブデイスプレーが付いてる。

しかも、開閉式。

プロの写真家、グラフィックアーティスト、CADユーザーにターゲットを絞り込み、

彼らののPC使用状況を徹底的に調査して、

必要な機能を全て搭載したものらしい。

マーケティング力と開発力に脱帽。

こんなハイスペック、使ってみたい。。。

「Search Retargeting」「Enhanced Retargeting」「Enhanced Targeting」を発表した。

SEMの視点で言えば、3番目の「Enhanced Targeting」はマストでチェックです。

スポンサードサーチとコンテンツマッチ向けのサービスで、

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①地域

②性別

③年齢

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等のセグメント設定が可能とのこと。

現状、スポンサードサーチでは①の地域セグメントは設定可能。

(地域をIPで振分けを行っており、日本では地域セグメントの精度が不十分)

又、①～③はインタレストマッチで設定可能となっている。

上記、セグメントがインタレストマッチではなく、

スポンサードサーチで設定可能となれば、リスティングの使い方が大きく変わります!

ちなみに、米国では上記サービスは09年3月開始予定とのことだが、

日本でのリリースは未定。

Rich Ads in Searchの提供を一部のブランド広告主に提供開始。

ペプシやペディグリー、ホームデポなどが利用中。

更新が遅れましたが、Googleに続きYahoo!でも検索結果画面に

動画・イメージを導入したサービスが一部広告主向けに提供が開始されたとのこと。

↑Yahoo!「Pedigree」検索結果画面

(http://search.yahoo.com/search?p=Pedigree&fr=yfp-t-814&toggle=1&cop=mss&ei=UTF-8)

保険のEsuranceは広告枠に検索窓を設置し、

ジップコード（郵便番号）を入力して見積もりがとれるようにしている。

http://search.yahoo.com/search;_ylt=A0oGkyPT2qRJSQYA9.xXNyoA?p=Esurance&y=Search&fr=yfp-t-814

使い方次第で、可能性は拡がりますね。

しかし、アメリカの動画は刺さらない。。(EsuranceもPepsiも)

1時間近く、遊んじゃいました。

ヤフー VS グーグル-見られるリスティング広告はどっち？

これ非常に参考になります。

GoogleとYahoo!（リスティング枠変更後）のリスティング広告を

ユーザーがどう見ているかが「EyeTracking」で分かります。

【まとめ】

《Yahoo! JAPAN（レイアウト変更後）》

①広告色が薄まる（=自然検索部分との見た目の違いが少ない）

②ファーストビューに占めるリスティング枠の面積が大きい

⇒見やすく、目が留まりやすい

《Google》

①広告色が強い（=自然検索部分との見た目の違いが大きい)

②ファーストビューに占めるリスティング枠の面積が小さい

⇒プレミアムポジションは目が留まりにくい

　右側のリスティング枠には目が留まる場合もある。

《共通》

動画を是非ご覧頂きたいですが、

Google TOPで検索KWを入力した際に出る推奨掛け合せKW(下記イメージ参照)に

視線が移っているのが動画で確認できます。

動画ではヤフーで「補助機能」がなく、

同様の事象は確認できませんでしたが、

ヤフーでも同様の補助機能が実装されておりますので、

同じような導線を描く可能性が高いと想定されます。

つまり、SEMにおいて入力補助機能で推奨される掛け合せKWについて、

今まで以上に注力していった方がいいかもしれません。

※このリサーチのサンプルが実際のユーザー行動に近いことが前提となります。

　 実際、上記の通りだとGoogleでは上位掲載の方がCTRが低いとなるはずです。

　 しかし実際はどうでしょう。

個人的には非常に面白いデータであることには間違いないですが、

施策レベルでの気づきは《共通》欄に記載した「KW入力補助機能」の効果・ポテンシャルと

個人的に考えております。

09年シーズン前に世界的不況の波が押し寄せる。

・HONDAのF1撤退。

・ING、09年末でF1撤退。

詳細⇒F1-live.com

P/L・キャッシュフローといった財務的な視点、

従業員や株主といったステークホルダーへの意思表示という視点、

CSRの視点（F1の場合、CSRとは違うかも･･･）

あらゆる視点を考慮して、「継続」「撤退」をジャッジするのでしょうが、

スポーツが元気を失うと、

消費者個人が心理的に不況のスパイラルに陥る感じがありますね。

広告費削減で明暗

（このニュース重要なのに拾えていなかったので、遅くなりましたがアップします）

CM投下を抑制して、17%増益の（株）モスフードサービス

一方、広告費をしたことで主力品の売上げが減少し、減益となったアース製薬（株）

ちなみに、㈱モスフードはCMといった全国一律の販促から、

地域別の販促に切り替え展開した模様。

広告マンとして、非常に興味深いデータですね。

これをどこまで自分の仕事に活かせるかが鍵。

指を咥えて広告予算の縮小を受け入れるだけか。

市況等の外部環境を無視して、

今までの勝ちメニュー（=ただの継続メニュー）のクリエイティブだけ、

《今風》に仕立ててるか。

それとも、外部環境に合わせて、まったく異なるメディア戦略に切り替えるか。

はたまた、広告から販促寄りのスキームを構築・展開を図るか。

マーケティングの基本ですが、

外部環境をしっかり捉えて、広告の戦略を常に見直す必要性を改めて感じさせられます。

アウンコンサルティング、「英文ウェブサイト評価」サービスを開始

ネイティブの英文ライター、デザイナー、Web プログラマー、SEO エキスパートが

チームを組み、対象となる英文 Web サイトを解析し、評価するサービス。

SEMの立場からこの手の海外向けサービスを考えると、

海外で広告掲載をしたいクライアントに対して、

正しい（正確にクライアントの伝えたい内容を表現する）英語で原稿提案出来る代理店が

国内にどれだけあるのか。

社内のリソース上、無理な場合、きちんと協力会社等を利用し、

WEB上でのコミュニケーションを設計・表現出来ているか。

自戒を込め、備忘録とします。

「俺は、そうしてきた」が決めゼリフ。

ブックマーク推奨ですね、マストで（笑）