妄想・空想！勝手にマーケティング戦略！

エビちゃんは果たして甘エビちゃんになれたのか？？

Wed, 10 Jun 2009 02:36:36 +0900

かなり古い話しになってしまうのですが、、三井製糖が「スプーン印」のお砂糖のイメージキャラクターとして、エビちゃんを起用したCMを放映していますね。

このCM、とにかくエビちゃんのプロモーションビデオか

というくらいにエビちゃんの魅力満載で、終始、エビちゃんのスイートスマイルが炸裂しているのですが、

このCM、最後がすごく微妙なんです。

それまでず～っとエビちゃんのスイートスマイル満載のお洒落なCMできていたのですが、

突然商品の映像が流れると・・・

”チャラ～♪”

とたんに古き良き昭和にタイムスリップ！！！

今までのお洒落感はいったいなんだったのでしょうか？

三井製糖のリリースによると、このCMは

「老若男女問わず幅広い層から支持されている蛯原さんを起用することで、50年続く「スプーン印」の魅力を
改めて多くの方々に伝えていく」とありますが、

50年続く「スプーン印」の魅力とはこの商品パッケージのことなのか？

はたまたエビチャンのスイートスマイルのことなのか？？

まさに『人気タレントを使っておしゃれにしろ！でも商品パッケージは変えるな戦略』

といいますか、どっちつかずで中途半端な展開になっていると感じるのは僕だけでしょうか？

さて、皆さんはどう思いますか

長澤まさみ、大人化計画！？

Thu, 28 May 2009 23:49:48 +0900

今月２５日より女優、長澤まさみを交通広告に起用したカルピス新製品「ロイヤルミルクカルピス」のポスターが渋谷・新宿・池袋エリアを中心に大々的に展開されていますね。

今回の商品はカルピス発売９０周年を記念して開発された従来のカルピスにたっぷりの生乳を加えた"大人の贅沢仕様”らしいです。

というわけで、イメージキャラクターである長澤まさみも従来のイメージとはガラリと印象を変え、総額６５００万円というアクセサリーを身にまとった"大人のまさみ”になっているわけですが・・・・・。

この広告、何か気になるんですよね～。
何か、すんなり受け入れられないのは僕だけでしょうか？？

そもそも、これまでカルピスというブランドは、ナチュラル・さわやか・健康的・初恋等といったイメージを一歩一歩築きあげてきました。（実際TVCMなどは学校を舞台にしたものも多く、長澤まさみ、川島海荷など、その当時の制服の似合うタレントを効果的に起用してきました。）

そんなカルピスが、「かなり濃い目の、」というきわどいコピーの上、あまり"大人・セクシー、濃厚”というようなイメージのない長澤まさみをそのまま起用し、妖艶な（？）大人の演出をさせていることに無理があるように感じられ、「厳しいなぁ」という印象を受けてしまいます。

大人向けや贅沢感を訴求するのであれば、「ザ・プレミアム・カルピス」の時のように、もう少しナチュラルなイメージで伝えることもできたかとは思うのですが、しかし、あえて従来のブランドイメージとまったく異なる路線に振り切ったのは大胆な試みだと思います。。
（長澤まさみの事務所サイドでも長澤まさみのイメージ転換期でいろいろ模索しているということはなんか想像できます・・）

ただ、ここで１点ポイントとなるのが、この広告、どうやら交通広告（ポスター）のみの展開のようなのです

まぁ広告予算などの関係もあるので一概には言えませんが、、
ここには「カルピス本来のイメージを壊したくないということから、影響力の強いTVCMは辞めて交通広告だけにしておこう」というカルピス経営陣の
『本来のブランドイメージは死守しよう戦略（？）』があるような気がするのは気のせいでしょうか？

実際のところ、この広告のTVCMは
"予算が厳しく制作（放送）しなかった”のか？それとも"あえて制作（放送）したくなかった”のか？
また、長澤まさみは"大人のイメージにイヤイヤ仕立てられたのか？？
それとも”従来のイメージを払拭し、大人のイメージにを築きあげたかったのか？？

さて、皆さんはどう思いますか

おそるべし、お茶目な麻生久美子！！

Wed, 27 May 2009 01:27:37 +0900

ヤマサ昆布つゆの「ブログ篇」のTVCMが今月１５日より放送されています。

最近見るCMの中では一番好きなCMです。

しかしこのＣＭ、なんでこんなに気持ちいいのでしょうか？
見ているだけで幸せな気持ちになります。
なんといっても麻生久美子演じるユーモラスなキャラクターに惹かれちゃいます

そういえば競合？となるミツカン味ぽんでも唐沢寿明演じる夫を中心に
仲のいい夫婦をイメージさせるＣＭを放送していますが、こちらは小さい子供も出てきます。。
こちらもヤマサのＣＭ同様に楽しいイメージがあるのですが、やや印象が薄い感じがします。

ターゲットはどちらも２０代後半～３０代が中心（ミツカンはもう少し上まで？）でしょうか？
どちらにしてもこの手の商品はやはり
『一家（夫婦）団欒で楽しいイメージを訴求する戦略』が王道なようです
そうなると差別化できるのはＣＭのストーリーと役者の演技力勝負といったところなのでしょうか？？

麻生久美子の魅力満載のヤマサＣＭ、間違いなく月間ＣＭ好感度ベスト５に入るでしょう

さて、皆さんはどう思いますか

キムタクドラマと洋楽の関係・・

Tue, 26 May 2009 23:16:43 +0900

先週土曜日より木村拓哉主演のドラマ「ＭＲ．ＢＲＡＩＮ」の放送が始まりました
視聴率も２４．８％と今春放送開始の連続ドラマで最高視聴率をマークしたそうです。

主題歌は"ヴァン・ヘイレンのＪＵＮＰ”、いやはや非常に懐かしいです。

・・・ところで、最近の木村拓哉主演のドラマにはひとつの傾向が
あることに気がつきました。
それは、『主題歌が洋楽』ということです

思えば・・・
CHANGEのときはマドンナの「マイルズ・アウェイ」、
エンジンのときはジミー・クリフの「I Can See Clearly Now」、
プライドのときはクイーンの「ボーン・トゥー・ラブ・ユー」でした。

これは、
木村拓哉はワールドワイドだ！
ジャニーズの中でも別格だ！
とイメージさせる狙いでもあるのでしょうか？
（そういえば草なぎ君が主演するドラマにはＳＭＡＰ主題歌が多い気がしますが
こちらも彼のイメージ戦略に大いに重要な役割を担っている気がします。）

木村拓哉主演ドラマの主題歌となれば大ヒット間違いないのにもかかわらず、
邦楽でなくあえて洋楽をチョイスしてくるところに、ジャニーズ事務所の
『キムタク戦略』が見え隠れしてきそうな気がします。

さて、皆さんはどう思いますか