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帰りがけの電車の中で見つけた広告。


問いかけ系のキャッチコピー

「ほんのちょっとの贅沢つまみませんか」

は、


晩酌のつまみに
買って帰ろうかな～


たまには、少し美味しい物を肴にして
みるのもいいしな～


帰りがけに買って帰るか。


そんな日常のワンシーンを想像できる
提案型のキャッチコピーを見て、。



俺も買って帰るか。
ちょっと試してみたくなりました。





でも、


俺全然飲めないんだよな。




・・・それはどうでもいいとして。



味を試してみたく、駅の売店とかで置いてあるのか
見てみたのですが、




置いてませんでした。（＾＾；




たまたま取り扱っていない所だったのか、
売り切れだったのかは分かりませんけど、


また探して買ってみようと思います。




・・・と、ここまで何気に思っていたら
ひとつ重要な事に気づきました。



「行動しようと思ってもらったはいいけど
　行動した先に買いたい物が無いと意味が無い」



今回はたまたま物が無かっただけですが、
広告で告げたメッセージの「その後を考える」
というのも非常に重要ですよね。


今回は、私が勝手に「会社帰りのサラリーマンで、晩酌する人
もしくはワインとか飲む人」ってターゲットを仮定している
前提がありますが、


ターゲットとなる人に取ってほしい行動を、広告などによって
提案したなら、その後はターゲットが出来るだけストレスなく
動ける環境を用意出来るのが理想です。


当然、買いたいと思った時が一番購買してくれやすい。


今回は、私はこの広告を見て、



①試してみよう、

　　　↓

②近くの売店かコンビニに
　寄ってから帰ろう。

　　　↓

③探したけど、無い・・・残念！


となった為に、買う事が出来ず、
別のスナックを買って帰る事に
したのですが。


ものがたまたま店頭に無い、というのは
仕方ないとして、常にお客さんの行動を
広告主は考えておく必要があります。


当然、人によっては物が無いとなった時、
代替物を手に入れる事で、その時の購買欲が
消えてしまう事もあるでしょう。


その時の私みたいに（＾＾；


せっかく行動までしてくれた人が
いるのであれば、そのエネルギーを
逃すのはもったいないので。


これらの事から、


○電車の中で広告を見た人が、どう思うだろうか？

○思った事を元に、どう行動するだろうか？

○行動したとしたら、一番最初にどんな所へ
　行こうと思うだろうか？


といった事も念頭に置きながら、テストを繰り返し、
リサーチすると良いんだろうな、と感じました。


皆さんは、どう思われますか？




今日の格言：

「鉄は熱い内に打て」



・・・ちょっと違うかな。

]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11031243299.html Tue, 27 Sep 2011 19:50:34 +0900 「・・・はぁ？・・・」




最初に思ったのは、「何だコレ？」でした。


（↑画像をクリックすると大きくして見れます）



改めて、第一印象は、


　　　　　　　　　　「？？？」



・・・ぱっと見、何が言いたいのか分からない。


「髪にハリ・コシがあって良かった！」はいいとして、


メインの写真に大きく据えられている女性と同年代の
ＯＬ向けの商品なのか？とも思いましたが、ポスターから
伝わってくるのは、何かちぐはぐな印象を受けます。




・・・ん・・・？




よ～く見ると、左端に「40才からのスタイリング」
と書いてある。


で、


「『私も佐々木課長の部下が良かったなぁ』って、言われちゃいましたよ。」


という文言は、一体誰を指しているのかが
「ぱっと」分からない。


んで、これまたよーく見てみると、
右下に男性の少し照れた写真が。



あぁ、この男性は佐々木課長っつー人で、
ポスターでドーンとメインに据えられている
この美人が部下、って設定なのね。


この美人にホメられてる、って事か。


そこまで考えて、やっと分かりました。


ここに到達するまで、３０秒近く。


しっかり読みこんでも、瞬時に理解出来る人、
どの位いるんだろうか。



気に入って使っている方には申し訳ないのですが、
「ＬＵＣＩＤＯ」という商品名も、頭に残りづらい。


商品名にカタカナ読み一つ付けておくだけでも
違うと思うんですよね。


こんな状況の為、メッセージが素直に入って来ない。


この広告の目的は、商品を売りたい、認知させたい
って事かと思うのですが。


どう見ても、すんなり自分の中に入って来ない。


入っても、肝心の商品名が記憶に残りづらい。


一瞬、既に商品買った人に絞って、そのユーザー向けに
発している広告なのか、とも思いましたが、


電車という、不特定多数の人間の目に触れる場所に
貼り出す内容として考えると、それも違う気がする。


って事は、単にこれ。


失敗例として考えていいかも。


認知させて、商品が売れるようにしたいのに、
ユーザー混乱させて、どうするっちゅーねん。


分からない物は瞬時に人の頭から「排除」されます。


電車の中で貼り出す広告としては、正直アカンわこれ、
という印象です。



少し話は逸れますけど。


通勤電車の中に貼り出される広告って、少し観察すると
分かるんですが、電車の乗客は一人でいるとき、

①ぼーっとしてる。
②携帯端末をいじってる。
③本読んでる。
④音楽プレーヤーで何か聴いてる。
⑤寝てる。

ほとんどこのパターンです。


女性で化粧してる人もたまにいますけど。


共通しているのは、移動の時間を何らかの方法で
潰すそうとしている、という事。


そういう意味では、電車の中って、視線の先をある程度限定
させる事が出来る、特殊な空間とも言えますね。


でも、人の脳って、分からない物に対しては
興味を持たない。


興味をもたれない以上、記憶に残りづらいし、
取ってほしい行動や、覚えて欲しいメッセージは
ぜーんぶスルーされる事になります。


誰かに強制される訳じゃないので、電車という空間特性を
最大限に利用したいのであれば、


ぼーっと眺めた先に、面白い物がある。
気になるものがある。


万人受けするメッセージを作ってしまうと、
誰に向けて発せられているかがボケてしまい、
無難で、結果として印象に残らない事がたくさんあります。


そこでどう脳に記憶をとどめてもらえるか。


この点もきちんと考慮して、広告を作る必要が
あります。


色々書いてきましたけど、今回のポスターは
いろんな事を教えてくれる広告でもあります。



そういった事例を、少し気を付けてみてみると、
たくさん街に溢れかえっていますよね。


ちょっとだけ、意識してみると、たくさんの気づきと
面白い発見があります。



皆さんも、少しだけそんな視点を持って、
街を眺めてみてはどうでしょうか。


]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11023491326.html Tue, 20 Sep 2011 08:45:28 +0900



遅い時間の電車の中でよく見かける酔っ払いを想像された人も
多いんじゃないでしょうか。


そして、「あの格好はみっともないよな・・・」と
無意識に感じたのではないでしょうか。


この広告、秀逸なのは、


1、猫が面白い格好で寝そべっている姿を使う事で目にとまりやすい。


2、動物をキャラクターとする事で、可愛らしさとメッセージを
　嫌味無く伝えている。


3、キャッチコピー「こんな人を見た」と、猫の写真がしっかり
　つながっているので、大抵の人は「あるある、こういう人見た事ある」
　と無意識のうちにメッセージと記憶をリンクさせられる。


4、ストーリー性がきちんとあり、ポスターを見た人が、最後の

　「つめて座って、もうひと席。ご協力を。」

　と広告主（この場合、東京メトロ）の注意喚起をすんなりと
　受け入れられる。



更に、何気にこのデザイン、上手いなーと思ったのが、
「こんな人を見た」の文字の横に、電車の吊り革が写って
いるんですよね。


これで、「電車の中での話なんだ」ともさりげなく伝えている。


何が言いたいのか単純かつ明快、でも嫌味が無く目に留まる。


どこぞの政治家が良くやらかす（私もその傾向があるのですが）
くどい説明を一切省いて分かりやすく。


簡単に出来そうで、なかなかできない、この
単純明快なメッセージを作る事。


見習う点はたくさんあります。


あなたはどんな事を感じましたか？


広告って面白い！

]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11022341723.html Mon, 19 Sep 2011 07:22:03 +0900
新宿駅の構内を歩いていた時の事。

何気に壁に大きく表示されている広告に目をやって、
そのまま釘付けになってしまいました。


本が壁に、無数に貼り付いてました。












かなりデカデカとスペースを割いて使っている。

無料オファーとして、小説の一部をタダで読んでください、
といったやり方してるみたい。


普通に広告を貼り出しているいるというよりも、確実に
目立っていました。


インパクト勝負では、新宿駅構内に相当数ある広告、宣伝の
ポスターや看板の中では、群を抜いていました。


テクニックの一つで、学べる部分として、

意外と有りそうで無かった、広告看板に無料オファーを
付けてしまう、というやり方。


（ちなみに、裏表紙に書いてあった出版社の
　サイトが、こちら→富士見書房サイト）


もう一つ付け加えると、私は幸か不幸か、こういったジャンルは
全く興味がありませんが・・・


ただ、一つ残念だったのが、携帯の立体バーコードが
どこにもなかった事。


ＰＣからのアクセスを狙っているのかもしれませんが、
携帯からもその場でアクセスしやすい様、立体バーコードを
一つ載せるだけで、効果もアップする可能性が高い。


小説も、盛り上げるだけ盛り上げて、結末は載せておかない。


続きは携帯で（もしくはＷＥＢで）みたいにしておく事で、
結果として名前とメールアドレスなどを収集出来る。


当然、こんなやり方をしている所はたくさんありますから、
一回読まれたら速攻解除されたり、迷惑メールに振り分けされないよう、


次から次へ「気にさせる」仕掛けを施し、読者を飽きさせない
工夫が必要ですけどね。


ただ、その一連の仕掛けが成功すると、携帯小説の課金ビジネス
などに展開したりとか（月額１００円で毎週小説の続きが届きます！みたいな）
そういった事への応用が利きやすい。


今後のビジネスの展開に必要になってくる、リストの収集は
絶対に行っておきたい所。


・・・と、勝手に想像（つーか妄想）しながら、
今後、どうしていくのかが少し気になりました。



あ、美少女キャラに萌えたとか
今後もずーっとこのサイトを観察してくとか
そういうものには全く、まーったく興味は
有りませんから（汗）



それにしても、思いきった事するなぁ・・・ ]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11018337582.html Thu, 15 Sep 2011 07:12:44 +0900
その前を通りかかった際、何気に目をやると・・・





で・・・



「結局どっちなんすか？？」




と一瞬突っ込みたくなりました。


何でこんな張り紙したのか不明ですけど。


そして、広告っつーものでもないのですが。


この、「ん？何なの？？」と目を向けさせるには、非常にシンプルで
かつ分かりやすい。


使い方次第では、キャッチコピーのテクニックとして応用できそうな
感じがします。


たとえば、




「サルでもできる、本格コインマジック集」
（対象年齢：18歳以上）

サルでもできる位簡単なのに、18歳以上対象と
しなければならなかった理由は・・・


答えはこの本の118ページに⇒（本の写真）





とか。


・・・あ、適当に作ってみただけなので、
深い意味はありません。


これがきちんと広告として張り出される場合、
もっと考えなければなりませんし、テクニックに走り過ぎると、
売り込み感が強くなって、



「そんな手には乗らねーぞ」



なんて読み手に思われてしまう場合が有ります。
だから、使い方としては意外と注意しなければならないのですが、


でも、心が「何だコレ？」って動いたときに、
納得できる説明が簡潔にされていたり、


敢えてそうする事をきちんと戦略として
考え抜かれている場合は、この限りじゃありません。


ちなみに。


次の日通りかかったら、この張り紙は無くなっていました。


これも、一つの出会いなんですね。


広告って、面白い！

]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11014289807.html Sun, 11 Sep 2011 07:42:59 +0900


　　　　　　　　　　　　　　　　　「9.23　復活」









これを見つけた時、私は正直、震えが来ました。


「あぁ、やっと元に戻るんだ！」


そう思いながら数分間、万感の思いでポスターを眺めていたのです。






単にダイヤが通常に戻る。
だから？





ただのお知らせと思われる方もいるでしょう。


でも、震災を経験した人から言わせると、この新幹線のダイヤが
通常ダイヤに戻るというのは、本当に特別な意味を持ち、
そしてどれほどすごい事なのか、少しお伝えしたいと思います。


私自身は、２００４年に起きた新潟中越地震を
経験した事が有ります。


地鳴りと共に、道路が歪み、建物がガッチャンガッチャンと
すごい音を立てながら揺れるその様を目の当たりにして、
頭の中が真っ白になり、呆然と眺めているしか出来ない
状態でした。


このとき、上越新幹線が、新幹線の営業開始から４０数年。
初めての脱線事故が起きてしまいました。


困った事に、この直後に、頭の非常に悪いマスコミ連中が

「安全神話の崩壊！」

などと騒ぎ立てたのを今でも覚えています。


ま、コレについてはまた次の機会に語るとして。



この中越地震の震源地は、ちょうど上越新幹線と関越自動車道
が山の中で交差する、トンネルの真下にありました。


東京方面側から来ると、そのトンネルの手前に川を渡る橋が
あるのですが、なんとその橋脚が地震で60cmも下がってしまった
そうです。


当初、この想像もつかないとんでもない重さの橋を、ジャッキアップ
させる計画があったのですが。


(そんな事出来る技術を日本は持っている、という事にも驚愕しました)


そうすると、橋脚の重さはともかく、地質的に土台を支えられないという事で
この計画は断念。


そこで、下がった状態でも今まで通り走れるように計画が変更され、
24時間体制で、超頑丈に補強を入れ、至る所が歪んでしまった
であろう状態を元に戻し、たった2か月半という短時間で
元に戻してしまった話を聞いたとき、




「日本の技術って、すげぇ・・・」




素直に驚き、改めて新幹線が存在している事自体が
自分の事のように嬉しく思ったものです。


あの震災以降、ネガティブな空気に包まれてしまった
日本において、


デビュー後たった1週間でその性能を発揮する事が
できなくなってしまった「はやぶさ」が、通常ダイヤで、
300kmというとてつもない速度を出して走れる様になった。


他の新幹線も、その美しい姿で高速で駆け抜ける事が
出来るようになった。


安全で高速。しかも快適。


かつ正確で緻密な運転を実現させ、開業以来40年以上
脱線による死傷事故を起こした事が無い、世界に誇る日本の技術の
最高傑作。


その新幹線が、普段通りの運行になる。


それはまさに、



　　　　　　　　　　　　　　　　　　　「元に戻るんだよ」




と、たくさんの思いを込めて、
新幹線が語りかけて来ている。



そう感じませんか？



元気が無いこの国で、
一つの、しかしとてつもなく
大きな朗報だと思いました。



広告って、すごい！




]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11012270083.html Fri, 09 Sep 2011 06:47:13 +0900 ニオイで目立つな、仕事で目立て。



夏休みも終わり、意外と暑くなる時期がそんなに多くなかった今年。

しかし、暑い日はやっぱり暑い。（当り前ですけどね）

特に、スーツ着て外回りしていたら、汗臭くなった状態で
自分だけならまだしも、他人に不快感を与えてしまいかねない
事って、結構悩ましかったりするものです。


電車の中での移動中に、


「あ”～暑ぃなぁ～・・・体が汗でベトベトする～・・・シャワー浴びたい・・・」


と思って、少しだるそうにしていたとき。


スーツ着た仕事をする、男性サラリーマンに向けて、
発信されているこの広告。


アクティブに動く様な体の動きも取り入れた、写真の男性の
イメージもぴったり。


黒を基調とした広告の構成も、落ち着いた感を演出していますね。


暗に「汗臭さにも気を使える男性は、カッコよく仕事が出来る」


という演出が込められている様に思いました。


あなたは、どう感じましたか？


広告って、面白い！
]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11010312003.html Wed, 07 Sep 2011 06:31:14 +0900






電車の中での吊り広告。



「貯め込んだ運を、使おうじゃないか」



宝くじを買った事が有る人、そうでない人も、この広告見た時、


「普段使える小遣いすげー少ないしな・・・」
「いつも我慢してる事ばっかりだしな・・・」
「ま、当たらないだろうけど、いっちょ買ってみるか」

（でも、もしかしたら・・・）


いろんな「３億円という現金があったら」という夢を
描いたのではないでしょうか。

ある人は、普段は嫌な仕事を、嫌な上司の元で仕方なく
やっている毎日を過ごすサラリーマン。

ある人は、朝起きて、家事炊事洗濯を同じ時間にこなして、
旦那の帰りを待つ、平凡な毎日を繰り返す主婦。


いろんな人の人生が有りますけど、


我慢して、我慢して、我慢して・・・


そんな毎日過ごしてきてるんだから、
こんな時にこそ一発逆転狙いたい。


これだけ我慢したんだから、人生からの見返りが有っても
いいじゃん。


しかも、一等前後賞の３億は無理としても、
１００万円当たる本数は１０８００本もある。


「ダメもとで」買ってみようか。


宝くじを買うときは、人と話すときは冗談っぽく言っていても、
結構心の底では本気だったりしますよね。


後付けの、購入するときの正当化が、自分の心の中で
成立するような方向へ向かわせるこの広告。


そんな心理を見事に突いて、宝くじの購入を暗に促す
このキャッチコピーは、非常に秀逸だと思いました。


しっかり、広告の一番下に「さぁ、宝くじ売り場へ行こう」と
広告見た人にしてほしい行動が、さりげなく書いてあるんですよね。


恐らく、このキャッチコピー作った人、
宝くじのユーザーに、たくさんインタビュー
したのではないかと思います。


たくさんの人に聞いた中で、このキャッチコピーは
ポロっと転がり出てきた様な印象を受けるのです。


ま、あくまでも私の勝手な推測ですけど。


普通、机の上で考えただけじゃ、こんなよく出来たキャッチコピー
ひねり出せませんもん。



あなたはどう感じましたか？



広告って、面白い！




]]> https://ameblo.jp/v-copywriter/entry-11008324922.html Mon, 05 Sep 2011 07:22:30 +0900