「どんな色を使いたいですか？」

と聞くようにしています。
 

え？ 色？
もっと大事なことあるやろ？
って思われてるんだろうなぁ〜と、
にやにやしながら今これを書いています。

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こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。
 

自分で作る人も、
プロに依頼する人も。
 

この投稿を読めば、
“売れるデザイン”の
考え方がわかります。
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打ち合わせをする時に、
大事な情報はたくさんあります。

誰に、
 

どんな情報を、
 

どういった方法で、
 

どれだけ広めたいのか。
 

上記以外にも、
デザインに直結する内容など、
聞きたいことは山ほどあります。
 

でも、
「A4のチラシで、新聞折込用。
濃いブルーを基調にして、
50代向け。
文字は大きめで、
写真と原稿は準備済みです」
 

みたいに、
最初から全部決まっている方は
 

ほぼいません（笑）
ほぼ奇跡です。
 

でも、
 

どの依頼主様も、
作りたいデザインはある。
伝えたい想いもある。
 

ただ、
それをどう形にしていいのか
分からない。
 

だから、
デザイナーに依頼してくださるんだと
思っています。
 

なので、
 

まずは
「どんな色味のデザインにしたいですか？」
と聞くようにしています。
 

これを聞くと、
「かっこいい黒っぽい感じにしたいねん」
 

「優しい色味がいいなぁ」
 

「うちは清楚な雰囲気を大事にしたいから、
淡いグリーンをメインにもってきたい」
 

と、
 

色の話をしているうちに、
少しずつ頭の中にあるイメージが
言葉になって出てきます。
 

「商品の写真ばっかりじゃなくて、
それを使って笑顔になっている人の写真をメインに使いたい」
 

「とにかくスピードの速さが特徴だから、
スピード感があることを打ち出したい」
 

「文章でしっかり読んでほしい。
でもごちゃごちゃしてほしくないから、
文字の大きさや太さは任せるね」
 

などなど。
 

その言葉を拾っていくと、
広告の方向性も
だんだん見えてくるんです。
 

そう考えると、
色ってただの飾りではなく、
頭の中にあるイメージを引き出す
きっかけなんかなって思います。
 

実は、
文字の意味が脳に届くより先に、
色や形の情報が処理されているそうです。
 

だからこそ、
「色」って思っている以上に
大事なんでしょうね。
 

逆に、
デザイナーに依頼するときに、
「何を用意したらいいか分からない」
という依頼主の方も、
 

まずは
「どんな色味のイメージにしたいか」
を考えてみてください。
 

「かっこ良く、黒っぽい感じ」
 

「優しい色味」
 

「うちは清楚な淡いグリーン」
 

そんなイメージだけでも大丈夫です。
 

最初に共有してもらえると、
デザイナー側も方向性をつかみやすくなります。
 

そこから、
 

伝えたいこと、
 

見せたい雰囲気、
 

届けたい相手が、
 

少しずつ形になっていくはずです。
 

色の話から始めると、
不思議と話が広がっていく。
 

15年やっていても、
毎回そこが一番楽しい時間です。

でも“伝わる広告”は、逆に減っている気がする。

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こんにちは。グラフィックデザイナー歴15年、
yayoi barnet（やよいバーネット）です。

自分で作る人も、
プロに依頼する人も。

この投稿を読めば、
“売れるデザイン”の考え方が見えてきます。

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少し話は逸れるんやけど、
先日、よもぎ蒸しを受けてきた。

よもぎや薬草を煮立たせた蒸気で、
身体を芯から温める温浴。

正直、始める前は半信半疑やった。

でも、
大量の汗。
よもぎのいい香り。

せっかくやからと、
デジタルデトックスも兼ねて読書をしたら、
驚くほど集中できた。

気づけば、
次の予約を入れてた。（笑）

このよもぎ蒸し、
興味を持ったきっかけは知人の口コミやった。

一昨年くらいから流行り出して、
広告もよく見かけていた。

血行促進。
疲労回復。
女性に嬉しい効能。

柔らかいイラスト。
 

綺麗な女性が微笑んでいる広告。

何度も目にしていたはずやのに、
 

心はまったく動かなかった。

なんでやろって考えた時、気づいた。

どの広告も、
同じような型。
同じような言い回し。

「体験」じゃなく、
「効能」を並べているだけやった。

広告って本来、
そのサービスから得られる“体験”を、
目の前にあるみたいに想像させるものやと思う。

でも、
同じテンプレート。
同じ構成。
同じ“売れそうな型”。

そこに溢れているのは、
情報であって、体験ではなかった。

だから、
まだ興味を持っていない人には届かない。

興味すら湧かない。

実は、人が1日に触れる広告は、
約4,000〜10,000件とも言われている。

でも脳は、
そのほとんどを無意識にシャットアウトしている。

これは「バナーブラインドネス」と呼ばれる現象で、
見慣れすぎたレイアウトや配色は、
脳に届く前に“広告”として処理され、流されていく。

つまり。

どれだけ時間をかけて作っても、
そもそも“見られてすらいない広告”が存在しているということ。

最近では、
無料でデザインが作れる「Canva」のようなツールも増えた。

本当に便利やと思う。

でもその反面、
人気のテンプレートは何百万人単位で使われていて、
“どこかで見た広告”も増えている。

「無料で作れる」は、裏を返せば、
「競合と似たデザインになる」リスクとも隣り合わせやねん。

人の視線には、決まった流れがある。

余白の使い方ひとつで、
サービスの品や価格感まで変わる。

「売れる設計」は、
無料テンプレートをそのまま使うだけでは手に入らない。

どれだけ綺麗でも、
どれだけ頑張って作っても。

人の感情に触れられなければ、
その広告は静かに見過ごされていく。

無料で「作ること」はできる時代になった。

でも、
 

「売れる設計」は無料では手に入らない。

広告にお金をかけているのに反応が薄いなら、
問題は“見た目”ではなく、
 

設計そのものにあるのかもしれません。

こんにちは。
グラフィックデザイナー歴15年
yayoi barnet（やよいバーネット）です。

「これといったらコレ！」って、
誰もが思い浮かべる定番のイメージってありますよね。

実はその“自分の中の定番”が、
思わぬズレを生んだことがあるんです。

私が新人だった頃、
とあるクライアント様の夏メニューPOPを担当させてもらいました。

私の中の「夏といえば」を、精一杯表現しました。
青空、新緑、風鈴、夏らしいビビッドな色味で仕上げて、
意気揚々とサンプルを提出。

「絶対イケる！」って、自信満々に返事を待っていたのですが……

返ってきた言葉は、

「なんか違う」

そこから、何度出してもリテイク、リテイク、またリテイク。
たぶん5回以上は修正してました。笑

「なんでOKもらえへんのやろ？」って、
ず～っとモヤモヤしてたんですけど——

担当営業さんと何度も打ち合わせを重ねて、
最終的にわかったのが、
先方がイメージしてた「夏」が、
私の「夏」と全然違ったってこと。

そこで皆さんに、もう一度質問です。
 

夏といえば、何を思い浮かべますか？

私の中の夏は、風鈴、花火、緑の木々……このあたりだと思うんです。

でも、先方がイメージしていたのは、なんと——

「密林」だったんです！
 

鬱蒼としたジャングルのイメージを

表現してほしかったみたいです。

通りで「なんか違う」わけです。笑

この経験から、
ヒアリングでは必ず
 

イメージのすり合わせをするようにしました。

どんなに絵が苦手でも、
ラフを描いてみたり、参考写真を集めて共有したり。

言葉だけでは伝わらないイメージがあるんやなと、
身をもって学んだ出来事でした。

同じ「夏」という言葉でも、
頭の中に浮かぶ景色は、人によって全然違う。

だから私は、デザインを作る前に、
“どんな景色を思い浮かべているのか”を、
できるだけ丁寧に共有するようにしています。

一生懸命、時間をかけて作ったのに、
思ったより反応がない。
狙ったお客さんに届かない。

商品やサービスをやっている人なら、
一度は経験あるんじゃないでしょうか。

でも実はこれ、
“中身”の問題じゃないことも結構あるんです。

先日、家のポストに
ヨガの体験レッスンのチラシが入っていました。

見た瞬間、

「なんでだよ…！ もったいない！！
私にデザインさして！！」

って思ってしまって。

気づけば5分くらい、
 

ポストの前で脳内デザイン修正会議してました。
（完全にいらんお世話なんですけどね。笑）

そのチラシ、よく読むと、

・経験年数もしっかりある
・実績も豊富
・内容もかなり魅力的

興味がある人には
ちゃんと刺さるサービスなんです。

でも、ぱっと見た瞬間に、

“良さそう”

より先に、

“なんとなく不安”

が来てしまったんですよね。

原因はこのあたり。

※このデザインは解説用のサンプルです。画像の一部はAI生成素材を使用しています。

① 文字がぎゅうぎゅうに詰まっている
② ヨガのイメージと合わない配色
③ フォントに統一感がなく、印象がバラバラ
④ 写真が少し暗くてもったいない

（個人で写真をプロに頼むのって、
なかなかハードル高い部分ではありますよね…）

特にポスト投函のチラシって、
手渡しできない分、

「これ、自分に関係あるかな？」

を一瞬で判断されます。

そして違うと思われたら、
そのまま終了。

せっかく時間をかけて作ったものが、
数秒でゴミ箱行きって、ほんまにもったいない…。

じゃあ、すぐにできる改善って何か。

まずおすすめなのは、①と②です。

■ ① 本当に読ませたいところだけ大きくする

全部を読ませようとすると、
逆に何も入ってこなくなります。

まずは、

「何のチラシなのか」

これだけでも一瞬で伝わるようにする。

それだけでも、かなり変わります。

■ ② サービスのイメージに色を合わせる

ヨガって、同じ“運動”でも、

・呼吸を整える
・身体をゆるめる
・心を落ち着かせる

そんな印象を持つ人が多いですよね。

だからこそ、

緑
青
アースカラー

みたいな色の方が、
ぱっと見で“ヨガっぽさ”が伝わりやすいんです。

色って、
「そのサービスを受けた後の自分」を
一瞬で想像させる力があるんですよね。

今一度、
自分のチラシを見直してみてください。

“中身”の前に、
“見た目”で損しているかもしれません。

デザインは、
中身を届けるための入口です。

最近は無料のデザインソフトが増えて、
名刺やチラシを「自分でデザインする」ことが、
ぐっと身近になりましたよね。

テンプレートも豊富で、
簡単にきれいなデザインが作れる。
しかも、そのままSNSにアップしやすい。

実際に、

「自分で名刺を作ってみました」
「簡単なチラシはCanvaで作っています」

そんな声を聞くことも増えました。

私自身も、使う場面は限られますが、
たまにCanvaを使うことがあります。
投稿画像をそのままSNSにアップできるので、
便利さに感心しながら使っています。

でも…！

誰でも簡単にデザインできる今だからこそ、
「ここ」を少し気を付けるだけで、
もっとかっこよくなるのにな〜！と感じる
“惜しいデザイン”も、実はたくさんあるんです。

そこで今日は、
よくある「ギッチギチ現象」について、
具体例を見ながらお話ししていきます。

例えば、このカフェメニュー。


 

どうでしょう？

「え、普通にきれいやん！」
って思った方。

ちょっと待ってください。笑

実は、人の第一印象って、
3秒ほどで決まると言われています。
心理学では「初頭効果」と呼ばれるものです。

つまり、名刺やチラシを見た瞬間に、

「なんか見づらい」
「安っぽく見える」
「よく分からない」

そんな印象を持たれてしまうこともあるんです。

では、もう一度このメニューを見てみましょう。

まとまってはいるけれど、

①どこを見ればいいか分かりにくい
②文字の強弱がなく、何が一番おすすめなのか伝わりづらい
③価格の文字が大きすぎて、料理より値段が目立ってしまう

こんな状態になっています。

さらに、余白が少ないデザインは、
どうしても“チープ感”が出やすくなります。

もちろん、
「安さ」や「ボリューム感」を売りにするデザインなら、
情報量を多くするのもアリです。

でも、カフェのように
“空間”や“雰囲気”も魅力のお店なら、

・落ち着く
・上品
・こだわりを感じる

そんな印象を持ってもらいたいですよね。

せっかく丁寧に作った商品を、
デザインで安っぽく見せてしまうのは、
すごくもったいないんです。

そこで、先ほどのメニューを
少し調整してみます。

すると…

かなりスッキリ見えませんか？

今回気を付けたポイントはこちら。

①文字サイズに強弱をつける
文字を少し整理して、余白を作ることで
「ギッチギチ感」を軽減しました。

②写真サイズにメリハリをつける
一番見せたい商品を大きく。
他の商品は少し小さくすることで、
自然と視線が流れるようになります。

③余白を使って、配置にリズムをつける
写真を少し動かして配置するだけでも、
紙面に“抜け感”が出ます。

やりすぎは禁物ですが、
少し動きがあるだけで、
見ている時間が楽しくなるんですよね。

どうでしょう？

ほんの少し意識するだけで、
デザインってかなり変わります。

自分でデザインするとき、

「全部入った！」
「言いたいことを書けた！」

で終わらずに、
一度立ち止まって見直してみてください。

・文字の強弱
・写真の大きさ
・余白の取り方

この3つを意識するだけでも、
デザインはグッと洗練されます。

最後におさらいです♪

①文字サイズに強弱をつける
②見せたい順に写真サイズを変える
③余白ができたら、少しだけリズムをつける
（やりすぎ注意！笑）

ぜひ、自分のデザインでも試してみてくださいね。

海外っぽい名前ですが、関西在住の生粋の日本人です笑

高校生のころ、電車通学をしながら街中の広告を見て、
「私もこんなポスターや広告を作ってみたい」
そう思ったのが、デザイナーを目指したきっかけでした。

「自分が作ったもので、人を幸せにしたい」

その想いで15年、食品関係を中心に、クライアントさんと一緒にデザイン制作を続けてきました。

このアメブロでは、

・伝えたい想いはあるけど、形にするのが難しい
・商品PRをしたいけど、デザイナーに頼むのは少しハードルが高い

そんな“デザイン迷子”の方に向けて、
伝わるチラシやメニューづくりのヒントを発信していけたらと思っています。

デザインは、難しいものじゃない。
伝え方が少し変わるだけで、見える景色も変わる。

そのヒントを、一緒に探していけたら嬉しいです。