THE ~ウェブ広告とマーケティング~ https://ameblo.jp/ykkkykk/ Theとは、特定の１つを言及する冠詞。分類不可能、定義づけ不可能なものが溢れかえっている現代で「新しい」「特別」を紹介するブログ。ソーシャルメディアを始めとした海外の最新ウェブ広告とマーケティングに関するニュースや事例のご紹介が中心。 ja Stipple これ面白いわ
今日もなんか面白いと思ったものを
つれづれなるままに書いていこうと思います。


現在僕たちはウェブ上でとてつもない数の画像を見ることが出来ます。
そのカテゴリはECサイトやニュース、広告などなど多岐にわたります。

Comscoreの2010年調査によると
画像の占めるネット上のコンテンツ割合は全体の30%と、
テキストの次に多くなっています。

ユーザーの閲覧コンテンツをヒートマップ化して分析しても
ユーザーの画像注目度は非常に高いことがわかっています。

ということで、
本日はStippleっていうチーム？会社？が最近一般公開したサービスのご紹介。
http://stippleit.com/

どんなサービスか簡単に説明すると
ウェブの画像上のあらゆるプロダクトにタグをつけることで
ユーザーが直接その商品を「wantリスト」に入れたり、商品詳細を調べたり
購入したりできるサービスです。

詳細は以下。

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【Stipple事例紹介】※画像はStippleHPから

①画像にマウスオンすると複数のドットが出現


THE ~ウェブ広告とマーケティング~-画像にマウスオンすると


②右上には画像の詳細情報を記載


<THE ~ウェブ広告とマーケティング~-右上には画像詳細


③ドットにさらにマウスオンすると「want」と「shop」と表示。

want：買い物リストへ追加する
shop:直接そのプロダクトの販売ページへリンク。


THE ~ウェブ広告とマーケティング~-ドットにマウスオンすると

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ウェブカタログ上のモデル参考にしながらネットショッピングできるとか、
新しいアフィリエイトのスタイルが出来るとか、
フェイスブックと連動させてバズマーケティングするとか

何か色々できるようになりそうで、これからどう流行っていくのか個人的に期待です。










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]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10885198591.html Sun, 08 May 2011 11:41:58 +0900 ソーシャルメディア活用事例～ExpressのFacebookECページ～
本日もmashableにあった
ソーシャルメディア関連の記事を一つご紹介。

ソーシャルメディアが日本でも流行り始めている中で
現在書店に行くとFacebookの活用の仕方や紹介をしている書籍が
たくさん出版されていると思います。

ただ、やはり読んでみただけでは
そのウェブマーケティングにおける使い方って
なかなかピンと来なのかなあと。

そういう時はやっぱり
色んな事例をあさって参考にするのが一番です。

日本ではまだまだ活用事例といえば
ユニクロみたいな大手企業が結構な規模で
キャンペーンやってたりしますが、
そこまでの手間をかけれる企業って
なかなかないと感じます。

そこで今回はmashableの記事になっていた
Expressというアメリカのファッションブランドの
Facebook上のECサイト事例をご紹介。

「Expressカタログの全てをFacebook上で購入可能」
http://mashable.com/2011/05/03/express-facebook-shop/

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※Expressとは※

Express （エクスプレス）は、Limited Brandsによって運営されているアメリカの洋服メーカーです。

ブランドとしてのExpressは、20才～27才をターゲットに現代的なファッションを提供しています。2006年8月現在で、700以上の店舗を全米で運営し、年商は約2,400億円に達します。

Limited Brands（リミティッド・ブランド）は、ビクトリアシークレットやBoth & Body Worksも運営しています。Express womenは、20代の女性には非常に人気のあるブランドで、値段も割りとリーズナブルです。かわいいというよりもカッコいい女性をテーマにしています。Express Menも同じコンセプトです。

（LASOより引用）http://b.laso.jp/b.php/Express

※Expressのソーシャルコマースサイト※
http://apps.facebook.com/expressstore/
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見て頂けると分かるように
通常のECサイトをそのままソーシャルメディア上に移行したようなデザインになってます。

ユーザービリティの面では

・商品カテゴリもすごく細かく分かれている
・ソート機能がついている

他にも

・購入リストは保存することができ、在庫情報、値段、ユーザーコメントは
　他のウェブサイトやモバイルサイトとシンクされている。

・もちろん各商品のlikeボタンを押したユーザーのFacebook Feedに
　その情報は反映されて、
　そのユーザーがFacebookとTwitterも連携させていたならば
　商品一個に対するバズがものすごいスピードで伝播していく。

・ファン数現在852,000以上。

ソーシャルグラフと言われているようにFacebookはリアルの人間関係を
そのままウェブに乗せ変えていると言われています。

だからこそ、口コミの信頼性は通常のウェブサイト上のコメントより圧倒的に高く
ユーザーの購買意欲を効果的に刺激する施策と考えられます。

ExpressのCRMとE-commerceのシニアバイスプレジデントを務めるジムライトも
Expressの商品販促がユーザーにとってより便利になると話しています。

大企業だけでなく中小企業のECビジネスも
海外事例を参考にして
Facebookのうまい活用ができるようになることで
ますますソーシャルメディアの重要性が浸透していけばいいなと思います。

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]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10881105928.html Wed, 04 May 2011 14:46:43 +0900 ビンラディン死亡関連ニュースのSNS上での影響
世間はもうGWということですが
僕は特にやることもないので
久しぶりにこうやって
暇つぶしをしているわけで御座います。

ということで本日はmashableから
面白い記事を見つけたのでご紹介。


「ビンラディン死亡ニュースのソーシャルメディア上の影響」
http://mashable.com/2011/05/02/social-media-bin-laden/#13477Social-Medias-Reaction-to-Bin-Ladens-Death

現在世界を賑わせているニュースの一つに
ビンラディンの死があります。

このニュースの伝播も主にfacebookやtwitterに代表されるような
ソーシャルメディアだったようですが、
どんな影響があったか示すパワポがついています。

以下まるっと和訳

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スライド①
どうやってこのニュースを知ったか？
⇒およそ50%がソーシャルメディアを通じて

スライド②
ビンラディン死のツイッター上の伝播スピード
⇒およそ1200万人が一時間でツイート。

スライド③
4square上でのセレブレーション
⇒アリゾナ州フェニックスのosama bin Gonathonという場所でチェックインするユーザー増（笑）

スライド④
Facebookページ上の影響
⇒440万人以上がビンラディンの死に関するフィードを「いいね！」

スライド⑤
ウェブ上にアップロードされた画像に関して
⇒先週の日曜ニュースが流れた日の全アップロード画像の内の20%がビンラディン関連

スライド⑥
ニュース翌日にアップロードされた大統領とその他スタッフがビンラディン死亡に関するレポートを閲覧している画像に関して
⇒たった一枚の画像のPV数60万（アップロードされてからの始めの一時間）一分間に13,000人がこの画像を閲覧。

スライド⑦
Google Mapではビンラディンの最後の隠れ家を表示（不正確な可能性あり）
⇒この場所に関してgoogle mapsで350以上のレビューが書かれた。

スライド⑧
youtubeでの動画アップロード
⇒13,000以上の関連動画が上がっている。

スライド⑨
Yahooの検索クエリの変化。「ビンラディン」と検索した数
⇒いつもの985倍

スライド⑩
ニュースサイトのビンラディン関連記事のPV数
⇒一分間に400万以上。
------------------------------------------------------------------------------

ここではFacebook、twitter、foursquare、youtubeしか挙がっていませんが
その他SNSでもすごいことになってるのが容易に想像できます。

スライド見てても分かるけど、
ビンラディンへの憎しみみたいなものが
数字で浮かび上がっている気がしてなんだか奇妙です。

それだけ911に対する想いがアメリカだけじゃなく
世界中で残ってて
今回のニュースで
それがウェブを通じて顕在化したっていうのは
10年前と比べて、すごい変化だなあと感じます。

だって911が起こった当時はそんなこと起きなかったんだから。

今回のニュースで
ユーザーの興味関心の中の「憎しみ」の部分まで顕在化させてしまう
SNSの力にすごいと思うと同時に
少し怖いなと感じた記事でした。







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]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10880113826.html Tue, 03 May 2011 15:49:12 +0900 最近のグーグル でも今は伸びに伸びているスマートフォン市場では
アンドロイドが２０１１年にはマーケットシェアでiosと並ぶと言われてたり、
googleＴＶがアメリカでは発売され、
直近のテレビＣＭではgoogleの楽しい使い方なんていう訴求で
chromeやgoogle earthの楽しみ方を紹介したりしてますね。



この企業に関しては、monopolyがどうのこーのとか
陰謀がどうのこーのとか
否定的な意見を持つ人も少なくありませんが、
実際、この世界のウェブとつくものはほぼ全ては、何らかの形でgoogleが関わっているくらい
大きな存在になっていることは事実でしょう。



でもどうしてここまで大きな力をもつことができたのでしょうか？

今日読んだ現代思想の一記事で、面白いことが書いてありました。


「会社を大きくしていくぞ」という強い意志の下で、企業規模が拡大していくことが、
私達が通常考える成長のストーリだと思うのですが、
グーグルに関しては、半分は意識的に大きくしているのだとしても、
もう半分は仕方なく大きくなっているという面もあるのではないでしょうか。－大向一輝


グーグルが成長した１番の要因はやはり検索エンジンですが、
世界中のありとあらゆるウェブページをクローリングし、ページランクを決定する際の
アルゴリズム（詳細はブラックボックス）の一つとして、被リンク数があります。

ＡというページがＢというページに対して張っているリンクは、
Ｂというページが良好であることの一つの証であるという考え方です。

大向さんが言うには、ユーザーにとって最高の検索エンジンを目指すために
被リンクを探すためには、一つのページに対して世界中の全てのウェブページをクロールしなければ
ならないため、必然的に規模は大きくなっていったということです。

つまりグーグルの場合、規模が大きくなるのは目的ではなくて
手段であったということになります。



では何故少し前まで、グーグルは最高の検索エンジンを作り上げようとしていたのでしょうか？


大向さんは、

知識が増えすぎると必ず整理したいという欲求も生まれる
それはデータでも同じ。

と言っています。

確かに。
部屋がちらかってくると片付けたくなるという心理が働くのと同じですね。

そう考えると
あくまでも憶測ですが、グーグルは刷新的な技術改革によって世界に影響を与えるアップルとは
データの整理という違った目的を持って進んでいるのかも知れません。
ただ手段が同じというだけの話。

googleTVもアンドロイドもchromeOSも将来的な管理や整理のための１ツールにすぎないかもしれません。
いろんな企業とアライアンスを組んで、これだけアンドロイドの拡販を進めているところを
見るとあながち間違いでもないかもしれません。
証拠はないですけどねｗ

世界中のデータをグーグルが管理・整理する。
これを陰謀とみるか、脅威とみるか、それとも便利と思うかは個人の勝手ですが、
その方向に進んでいるのかなあと、僕は勝手に考えています。
]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10752149556.html Thu, 30 Dec 2010 01:09:27 +0900 CM by E-trade Babies
E-tarde babiesってシリーズしょっちゅうＴＶで流れてます。

新しいＣＭ出るたびにすごい好評らしいんで、ご紹介。




ＣＭ前半で赤ちゃんが話していること。

「昨日はごめんよ。E-tradeで僕のポートフォリオいじっていたんだ。
マーケットのボラティリティに気を使って、ポートフォリオ調整することこそ
ワールドスタイルだからね。ホーホーホゥ」

みたいなことを言っています。

赤ちゃんなのに。

要は赤ちゃんでもそんなことができるんだから
投資初心者のあなたでも大丈夫！

ってことでしょうか。

斬新。実に斬新。

他にも色んな種類のEtrade babiesのＣＭがあるんで
気になった方は是非you tubeか何かで検索してみて下さい。 ]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10745476674.html Thu, 23 Dec 2010 17:13:15 +0900 印象ぶけぇ
勝手に最近のCMって言われてぱっと思い浮かぶものをピックアップしてみました。



「新しいねぇ」がすごい耳に残る。

豊川さんすげぇ。

最後の「興味ない？新しいねぇ」で、興味を持たざるを得ない方向に意識が持ってかれてしまいます。

ただ興味を持つ対象が商品でないのが不思議。

狙ってるかは分からないけど、あくまでも「新しい」に興味を持ってしまうCM。

面白いです。




色がやばい。

とにかく色が。他は決して特殊なCMではないと思うけど、色の変化つけただけで、こんなにインパクトあるってのは勉強になります。

これはビール飲みたくなりますよ。

すごい印象に残ってます。





何か好き。

やっぱ電車のりながらガムかむ人多いの意識して作ってるのかな。

もし普通のサラリーマンの平均通勤時間４０分とかだったら、相当凝って作ってるなって思います。

リズムとダンスも何か癖になる。

ただ、僕の唾液の強さでは４０分は持ちませんでしたｗｗ



以上何か他にこのCM好きとかいうのあったら教えて下さい。

僕も気になるのあったら紹介しようかと思います。

よろしく。

]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10742989810.html Tue, 21 Dec 2010 00:04:25 +0900 This site may be compromised ネットでなんでもできる便利さを人間は手に入れつつあるとは裏腹に、

ネット普及、情報過多の現代の中で増えてくるにつれて

昨今のハッキング問題やグーグルの受けたサイバー攻撃等

今までとは違ったタイプの犯罪が増えつつあります。

最近のウィキリークスなんかは、真実かどうかは別としても

一般人が事実かどうかを確かめることができない次元で起こっている出来事だし

ニュースだけが先行して、視聴者はそれを聞いて、後はおいてけぼり

みたいな感覚が僕にはあります。



ただそれはしょうがない。

たいていの人間は情報に対して受け身のため、情報を仕入れ発信する人間以外は

全員情報が真実かどうかを知る術なんてない。



何かいろいろ脱線してしまったんですが、

ただ、それでもネットは使うし、ネット環境は安全であってほしい。

情報の受け手でいいし、真実なんか別にどうでもいいから、

ネット使ってるときに自分が不便にならなければいい。

そういいうもんですよね。



ということでgoogleが検索エンジンに新しい機能を加えるようです。

それはハッキングお知らせシステム。

$THE ~mentioning something unique~



上の画像にもありますが、もしサイトがハッキングやその他の何らかな問題があり

ユーザーに危害を及ぼしかねる場合、

サイトリンクの下に

This site maybe compromised(このサイトは危険にさらされている可能性があります）

と表示されます。

このリンクをクリックするとユーザーは、ヘルプセンターにとばされ

どう脅威があるかしることができるそうです。

ちなみにこのお知らせシステムの導入は数年先になる模様です。



こうやってサイトの選別を安全のためユーザー自身ができるようになるということは

またネットが使いやすくなるということだと思います。

逆にサイト運営者からしたら、どんな大手企業サイトでUU数が多いサイトでも

セキュリティ対策を怠ってしまってはアクセスが逃げてしまうこともあり得るかなと思います。

もちろん個人のブログでも同じですよね。



そしたらセキュリテソフトの需要とかも今より高まっていくかなと勝手に思います。

でもこういうユーザー目線の対策って本当にありがたいですよね。

ありがとうgoogleさん。 ]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10741299289.html Sun, 19 Dec 2010 11:44:42 +0900 これはおもしれーわ。
やっぱり物って買ってるんじゃなくて買わされてるんだなあとその度に再確認ｗ

それでもやっぱり面白いものって広告に限らずついつい見てしまうのは人間心理。

最近じゃyoutubeで見つけて、その動画上でゲームができて
おもしれーなんて言ってたら、それが実は広告なんてよくあります。

動画の中で選択支が出てきて実際ユーザーが自分で選べる。
クリックした方の選択肢のリンクに飛んで、また動画みたりゲームできたり。

ひとつの広告の中が枝分かれして、
ひとつの広告の中だけてユーザーをセグメントごとに細分化できたら
そりゃ効率よく訴求できるよね。
だってユーザーが勝手に好みの選択肢を選んでくれるんだもの。

昨日mashableに乗ってた動画はこんな感じ↓
まさにユーザーが好きな選択肢を選んで動画内でゲームができる。
BigBadToy.comっていうおもちゃ通販？かなんかの広告です。

２つのキャラクターがブレイクダンスで対決するという内容です。
動画開くと好きなキャラを選べるシーンになるので、好みの方をクリック。
そうするとゲームが始まります。

observeという表示が出て
選んでない方のキャラがダンスを始めて、上に１ムーブごとにアルファベットが
１文字づつ表示されます。

そのアルファベットの並びを実際に覚えておいて、
自分の番になって自分の方のアルファベット表示欄に、正解が表示されたら
真ん中の赤いボタンをクリック。
そうするとユーザーが選んだキャラがブレイクダンスし始めます、激しく。

三回当てたら勝利。
アルファベット数は回数をこなすたび増えていきます。

そして三回当てたあと、上から看板が降りてきます。
BigBadToy.comと・・・
僕はついつい検索しましたｗ




念のためURLはこちら↓
http://www.youtube.com/watch?v=GR3ywoc2Cp4&feature=player_embedded ]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10734995680.html Sun, 12 Dec 2010 21:13:26 +0900 googleによってユーザーのshopping experienceが進化？！
「googleショッピングサイトデビュー」

これおとといの記事ですが、
ちょっと気になって登録して使ってみました。
boutique.comというサイトです。

で、なんで話題になってるかっていうと、
inspirationっていうユーザのニーズを分析することができるシステムが
組み込まれていて、それがちょっと画期的だよというのが理由です。

基本女性向けのショッピングサイトですが、
気になる方は登録は無料なのでやってみるといいかもしれません。

とりあえずログインすると、your boutiqueタブにyour preferenceというリンクがあります。クリックしてみると
服のタイプ（ドレス、ボトムス、シューズ等）
自分の好きなドレスのタイプ（丈の長さ、Vネック、タートルネックなど）
や色、好きなブランド、好きな柄を選択するページに飛びます。
しかも嫌いなスタイルも選ぶことができます。
完全にクリック式で、自分で打ち込むという作業がないので簡単に短時間で登録することができます。
ストレスも少ないです。

そして、面白いのはその次で上記の基本情報を入力した後、次のページに飛ぶと
一画面に２枚のモデルの写真が表示されます。
その上にはこんな表示↓

「あなたの好みのスタイルを選んで下さい」

２枚のうちの好きな写真をクリックすると、別の二枚の写真が表示され、
同じように自分の好みのファッション写真をクリック。

それが１５問程あります。

それが終わると分析終了。
自分のマイページにリンクします。

ショッピングページには今までの分析から導きだされた商品（色、ブランド、スタイル等）がズラリ。
さらにマイページの下の方にはシーンに合わせてカテゴリ別にチョイス、スタイリングできるような
仕組みが施されています。
具体的に言いますと、カテゴリ別にパーティー、カジュアル、クラシック等どんな感じのファッションスタイルが好みかっていうのが選択可能です。

ちょっといじってみて思ったのは既存のショッピングサイトと比べて二つ進化している点があるかなと
感じました。

一点目はエンターテイメント性が高まっていること。
ネット上で占いなどをできるサイトのように、ちょっとした遊び心を持ってサイトにアクセスできて、
今まで自分で気づかなかった好みに出会えたりできることは
既存のECサイトでは中々できないことかなと。

もう一点はユーザーの潜在意識に訴えかけるような分析手法が組み込まれていること、
ニューロマーケティングなんていうものがアメリカで流行り始めているように、
このboutique.comもモデルの写っている画像なんかを使うことによって、
こんな風になりたいとか
こんな服の組み合わせしてみたいとか
そして究極的にはこんな人になりたいっていう
絶対誰しもが頭の中のどっかで思っているような潜在的欲求に訴えかける手法が
マーケティングというよりも分析手法で使われているということは面白いなあと思いました。

さらに昨日の記事ではgoogleがオンラインショッピングだけでなく、オフラインショッピングもサポートするという記事もありました。

要は、このboutique.comを通じて近くの店舗やその店の在庫チェック。
さらにはアプリを使って店内で商品の写真を取りデータを取得することで、
その場でモバイルを使って、商品の特徴や他の商品との組み合わせ事例何かも見ることができるようになるということでした。

ホント色んなことができるようになる昨今。
ユーザーのショッピングエクスペリエンスがgoogleの技術によって
大きく変貌を遂げるかもしれませんね。 ]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10712793678.html Sat, 20 Nov 2010 15:38:26 +0900 facebookメールだと・・・
で、今日朝気になるニュースがあったのでご紹介。

NewYoorkTimes
“We don’t think a modern messaging system is going to be e-mail.”
「これからはE-mailの時代は終わるだろう。」-Mark Zackerbarg, Facebook CEO

だいぶ意訳してますが、記事の概要としては
フェイスブックがE-mail、テキストメッセージ、オンラインチャットの３フォームを１つのメッセージボックス上で使用可能とするサービスを提供するということです。

メールは "too formal, too slow and too cumbersome"「形式的過ぎて、遅くて、扱いにくい」

確かに。
僕はMSNとgmail(3アカウント）持ってますが、
どっちも好きじゃないです。
むしろEmail自体が好きではなくて、友人とコンタクトするときも
面倒くさくなって結局電話してしまったりです。

っていうのもやはり話せばものの１分くらいですむものを、
わざわざメールで時間かけたくないっていうのもありますし
相手が忙しい時こそ、ちゃっちゃと用事を済ませた方がいいと
思ってるからです。

でも仕事じゃそういうわけにもいかないし・・・

そういうときに、リアルタイムでコンタクトが取れて
いざという時はEmailできるみたいな
簡単でマルチに対応できるサービスがあるのはありがたいかなあと思います。

特に今の若者はチャットとテキストメッセージを使って育ってきているので、用途によってはマスト化も知れませんがE-mailも少々時代遅れと言えます。

facebookでは、新しいサービスを可能にする手段として、@facebook.comという独自のE-mailアドレスを提供するそうです。

とりあえず持っておいて損はなさそうだ。

]]> https://ameblo.jp/ykkkykk/entry-10708657424.html Tue, 16 Nov 2010 08:52:33 +0900